近日，日本动画电影《铃芽之旅》在国内上映，以超7亿的票房打破了日漫电影在中国市场的纪录。电影上映的同时，奈雪的茶、优衣库、罗森等知名品牌都与之展开联动，官方衍生品热卖，电影中的关键道具“大门”也成网络二创的热门对象。这部日漫有何独特魅力？

奈雪、优衣库、罗森联名

产品与电影同步走红

电影上映同期与各类品牌进行跨界联动已成为一个较普遍的营销方式，《铃芽之旅》同样如此，且凭借自身的高票房人气带动联名品牌也成为畅销款。

奈雪的茶推出《铃芽之旅》限定版饮品，很快便销售一空。线下联名主题店、联名海报和明信片等周边受到粉丝的欢迎。

罗森也推出了《铃芽之旅》的主题店和周边产品，包括帆布包、徽章等在线下和小程序罗森IP购平台售卖，主题店同样成为热门打卡地。

值得一提的是，罗森、奈雪的茶还和《铃芽之旅》展开三方联动，在罗森店内购买奈雪的茶瓶装饮料，可获赠《铃芽之旅》电影票和周边。两大品牌与一个IP进行三方联动，是一种新玩法。

另外，优衣库也在电影上映同期推出了导演新海诚系列联名T恤，包括《铃芽之旅》《你的名字》等。作为用IP联名打造品牌的优衣库UT系列，与新海诚的合作同样是双方的一次成功联动。

单件售出1.3万件

官方衍生品在兴趣电商热卖

电影上映的同时，版权方也很重视官方正版周边衍生品的同步销售，除与上述品牌联合开发周边礼赠品外，还开发了一系列官方周边在自有渠道上架。

目前，电影官方推出的周边包括收藏套装、挂件、公仔、徽章等，在B站会员购，抖音、淘宝官方店铺上架销售，最受欢迎的单品预售销量已超过1.3万件。

《铃芽之旅》还和北京市政交通一卡通合作，开发联名交通纪念卡，卡面有多种电影里的标志角色或场景，也吸引了不少粉丝的收藏。

通过周边衍生品的开发和销售，动漫二次元IP可以与粉丝消费者保持在三次元现实生活中的沟通，提高与粉丝的互动粘性。

 

导演新海诚打破本人纪录

个人独特风格提升商业价值

 

《铃芽之旅》被认为是上半年动漫电影的黑马，目前取得的7亿票房创造了日漫电影在中国放映的新纪录。值得一提的是，这一纪录此前是由《铃芽之旅》导演新海诚的另一部作品《你的名字》保持。

新海诚的动漫为什么如此符合年轻观众的口味，继而在票房、跨界商业层面都表现突出呢？

从剧情上面讲，作为一部动画电影，《铃芽之旅》和《你的名字》类似，将奇幻故事对接到现实生活之中，呈现了一部脑洞大开的超现实主义作品。同时在影片深层的内核中，自我与社会的关系成为了一条隐性主线，有着对灾难、亲情、生命等多方面的思考，具有强烈的现实主义色彩。影片中很多灾难场景都来源真实，比如停在高楼楼顶的船、透过门看到的火海等等都源于之前的地震和海啸的真实情景。其中两位主人公与亲人间的种种牵绊也都有着现代社会中人际关系真实存在的影子。

另外，在讲“穿越”故事时的巧妙构思，有奇幻想象的角色，对现实美丽风景的逼真还原，都是新海诚电影的代名词，帮助他的作品受到年轻观众的喜爱，每次上映时自然成为热门话题，商业表现优秀。比如在本次《铃芽之旅》上映过程中，电影关键道具“大门”就成为网友们二创的热门对象，被拿来讲很多穿越或者反转的故事。

新海诚通过二十余年间推出的一系列动漫，已经形成了极强的个人风格，帮助他在市场上建立了持续的关注度。近年来随着国内动漫观众的壮大，消费能力的提高，很多国漫工作室或公司也有了更大空间，能够将自身作品进行系列化、长期开发，以上新海诚的案例对国漫IP的发展可以提供借鉴。

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