商业地产如何利用IP打造自己的特色、吸引更多客流？上海虹桥南丰城萌芽熊植物科普主题展是一个可供参考的案例。

 

来源：上观新闻

 

虹桥南丰城联合萌芽熊IP推出的主题展，融合萌芽熊IP动漫形象，根据IP特性设置演艺、工坊、表演等形式，受到年轻父母和小朋友的欢迎。

一个月时间，门票售出1万张，总客流161万人次，给商业地产总客流量带来了20%的提升，强化了其作为上海浦西亲子时尚地标的特点。

 

5大互动专区，搭配多种植物周边

 

本次萌芽熊幼植园科普主题展在场景和体验方面做了不少功课。

主题展围绕视觉、嗅觉、触觉及听觉等多重感官体验展开，共设置5大专区，分别为植物科普专列、萌芽游乐园、萌芽熊花房故事、萌芽熊转蹦床以及萌芽熊扭蛋机。

 

这就把“IP主题展”、“趣味科普展”、“植物研学展”、“游玩乐趣展”融为一体，应用萌芽熊形象，打造场景化、互动化的体验，用科技手段展现植物本来的样子，用趣味科普引导孩子热爱农业。

除此之外，主题展还搭配多种周边产品，包括多肉组合套装、回弹玩具系列等，展示文创成果的同时，也实现销售。

 

聚焦年轻父母客群，建立亲子时尚地标

 

萌芽熊作为一个绿色多肉植物的形象，凭借其可爱、治愈的特点，在社交媒体上积累了很多粉丝，尤其是年轻粉丝。

随着年轻群体开始为人父母，他们的亲子消费偏好也呈现出和上一代不同的特点，会倾向于选择品牌和IP化的亲子产品或体验。

 

作为上海浦西亲子时尚地标，上海虹桥南丰城是南丰集团打造的首个主题体验式购物中心，入驻超过20家儿童游乐及早教机构等多元化的生活方式体验品牌，已成为大小朋友们休闲娱乐必到的打卡地标。

本次萌芽熊和虹桥南丰城的合作，帮助萌芽熊的IP品牌从亲子到大众生活跨越，南丰城也通过联动继续深化在亲子方面的体验。

 

    

 

营销方面，合作双方发挥自身的优势，用主流媒体+社交媒体相结合的方式，强化其“科普/亲子/陪伴教育/正能量”的关键词。

根据品牌方提供的数据，主题展共发布74篇报道，其中包括31篇主流媒体报道，阅读人数20万+。

 

在社交媒体方面，#植物界最治愈的熊空降上海#收获了1次微博热搜。另外，大众点评首页、小红书首页也都有相关信息露出，引导消费者进入猫眼、摩天轮等平台买票。

另外，品牌方又通过视频专访回访、媒体报道等形式，进行二次传播，增加了话题的热度。

在线下，通过设置打卡区、互动游玩区等专区，引导观众线下打卡，线上种草，发挥观众自发传播的效力。

 

品牌方表示，线下推广运营形成了一个闭环，通过展览区域开发、形象露出等机制，以及产品授权和开发等方面的联动，实现整体的提升。

 

目前，萌芽熊已入驻IP365X网站，扫码或点击“阅读原文”进入网站，实时对接，开启爆款之路！

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