今年9月，北京环球度假区盛大开业，小黄人乐园、功夫熊猫盖世之地、侏罗纪世界努布拉岛园区成为热门打卡地，加上《侏罗纪世界白垩冒险营》等动画内容上线视频平台，带动环球IP的热度提升。

 

“2020品牌授权突出贡献奖”获得者、环球影业品牌发展业务大中华区副总裁徐迅光认为，“优质的内容推动授权业务发展，授权产品提升消费者对这个IP的喜好度，反哺IP，开始一个新的正向循环。”

IP赋能：always on+360度营销

IP运营方面，环球采用“always on”的策略，通过360度的营销生态系统赋能IP，包括电影，动画剧集，数字内容，社交媒体，电子游戏，娱乐体验与主题公园等。被授权企业获得IP形象使用权的同时，还参与到IP本身的营销活动中，享受营销生态带来的能量，更好地触达目标消费者群体。

比如今年夏天，环球的长期授权合作伙伴肯德基联合小黄人，连续推出两波小黄人系列活动。

 

5月29日至6月1日，推出“六一大玩一场”活动，推出四款超大儿童节小黄人玩具，包括漫步大气球、两用水壶、气氛组八音盒、狂野摩托车，配合肯德基儿童节套餐赠送，深受小朋友们的喜爱。

6月28日至8月1日第二波小黄人盲盒活动上线，配合夏日主题推出六款常规款及三款隐藏款盲盒，分别突出“今天很型”、“好拽”、“假发会飞”、“音浪太强”、“星星宝藏”、“吃我一掌”形象。

徐迅光表示，肯德基小黄人盲盒“突出小黄人呆萌可爱的形象特点，也非常符合夏日的主题”，上市后也受到欢迎。

徐迅光表示，“我们一直相信授权业务就是驱动IP自身发展的一个非常重要的‘飞轮’。优秀的IP必定有优质的内容，从而推动授权业务的发展以及授权产品的销售。当授权产品进入到消费者的日常生活中，潜移默化中提升了消费者对这个IP的喜好度，从而反哺IP，让IP的内容和IP本身更加受欢迎，并且开始一个新的正向循环。”

除了小黄人之外，菲力猫也是环球今年着重发力的IP之一。现代潮流带领着复古百年经典IP Felix走向更高的时尚舞台。

比如塔卡沙于2021年2月发布夏季菲力猫联名潮服。包含复古双色T、长袖双色T、可盐可甜连衣裙等数十款单品。在很大程度上满足不同风格、不同年龄层的消费者的需求。

新零售授权：玩具店、奶茶店、电商上线

在消费品类授权之外，环球影业也在零售等领域，持续探索新的授权业务模式。

今年5月，梦工场玩具店Toyworks by Dreamworks在南京园博园开业，这是一家充满互动元素和融入式体验的玩具体验店，不仅有各类IP好物，还有电影场景沉浸式体验可供打卡，为粉丝们带来奇妙的购物体验。

8月，功夫熊猫奶茶店首家旗舰店在上海开业。将当下流行的国风元素，和奶茶产品与环球影业IP功夫熊猫三者结合，迎合年轻人的消费。

除了线下业务，电商也是环球今年发力的主要业务之一。8月21日，环球影业天猫官方旗舰店正式上线，首日粉丝量突破20万，销量最高的马克杯月销达1万+件。

过去一年，环球以动画剧集作为主要内容，先后在腾讯视频等主流视频平台上线了包括如《侏罗纪世界白垩冒险营》《魔发精灵魔法部落》《盖比的娃娃屋》等多部剧集。

2022年，电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》将在中国上映，徐迅光认为，这将为公司授权业务带来新的增长点。

2022年将持续关注婴童类目授权

今年是环球影业在上海成立大中华区消费品授权业务部门的第六年。

徐迅光介绍，环球的授权业务实现了数倍的业务增长。环球旗下的神偷奶爸/小黄人，功夫熊猫，侏罗纪世界，菲力猫，魔发精灵等IP深受中国消费者的喜爱。

目前环球影业在中国市场和超过185家知名企业展开授权合作，行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、配饰、美妆和食品饮料等，给中国的消费者带来更多兼具创意与品牌的产品。

对于环球影业这样的国际知名IP企业来说，在中国市场的授权业务，需要结合本地市场和本地消费者的习惯。

随着更多年轻群体开始为人父母，他们对婴童用品的选择，也会受到自身文化/IP内容消费习惯的影响。

徐迅光认为，2022年可以持续关注婴童类目，包括学龄前玩具，婴童服装，出版物与线上教育等品类。

目前，环球影业旗下小黄人大眼萌、功夫熊猫、侏罗纪世界均已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

即刻扫码，一键对接，高效合作！

↓↓↓

 

· END ·

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

本文分享同花顺，不代表本平台观点，转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年2月23-25日上海开幕。