总部位于洛杉矶的玩具巨头MGA，旗下最大的品牌L.O.L.于2016年在美国出道，将盲球和时尚元素相结合，一经推出，便成为当年最畅销的玩具。现早已是炙手可热、风靡多国的时尚宠儿，受到全球各地小朋友和年轻人的追捧喜爱，并掀起一股收集热潮。

如何更好地经营L.O.L.这个IP，以达到不断吸粉和变现的目的？除了周边衍生零售和品牌授权，最近MGA以L.O.L.同名游戏入驻游戏平台Roblox，正式进军数字领域。

据悉，这款《L.O.L Surprise!》游戏将于4月1日在13个国家推出。游戏鼓励玩家们探索娃娃的多彩世界，并可Roblox平台上的其它大热游戏互动，如Megan Plays和Daddy-Daughter gaming。MGA首席营销官杰米•古特弗罗伊德(Jamie Gutfreund)表示，在Roblox游戏平台上，沙盒体验将根据孩子们的实时反馈定期更新，孩子们也可以在视频平台Rukkaz上观看游戏。

Gutfreund表示，随着孩子们被困在家里，全球线下实体店访问量大幅下降，据Childwise的一份最新报告显示，现在的孩子每天花在屏幕前的时间为3.8小时，高于前一年的3.4小时。

MGA将这款游戏视为与年轻粉丝保持联系的一种方式。Gutfreund说道，“孩子们不只是想玩娃娃;他们也想和这些娃娃成为朋友，一起在游戏中体验与探索。同时还能和几个月没见的朋友一起相约在游戏中，也是一种社交方式。这也能扩展消费者与L.O.L品牌互动的方式。

这标志着MGA首次进军游戏领域。MGA此前已将其品牌授权给游戏开发商，包括与Nighthawk Interactive合作，将在任天堂Switch上推出一款游戏。同时，MGA也是最新进入《Roblox-Pocket》平台的儿童游戏。

Gutfreund希望这款游戏(如跳舞和尝试不同的时尚饰品)也能吸引父母和年龄较大的孩子们，一起来创造美好的游戏回忆。

Gutfreund表示:“因为疫情，孩子们的活动范围被限制在，但仍然可以找到和家人、朋友一起消磨时间的方法。希望这款游戏能成为孩子们网络娱乐生活的一部分。”

背景延伸

在全球疫情期间，美国算是一个“重灾区”。对于孩子来说：学校是不用去了，但出去玩也甭想了。所以，他们的目光就转向了—游戏。

一向重视内容服务的Roblox，在整个疫情居家期间享受到了最大的红利！

可以把Roblox比作是一个专门出租场地的游乐场，你既可以自行搭建游乐设施，也可以花钱体验，同时在游戏过程中还可以认识很多朋友，体验感up！

于是，在家里一边上网课，一边玩游戏的快乐似神仙生活模式，让美国3/4的青少年都深陷Roblox难以自拔。

从2020年初开始，Roblox的日均活跃用户就开始爆发式增长，截至目前激增了85%。订阅量猛增了171％，达到19亿美元。

其中一款游戏《收养我吧》的访问次数甚至已经超过了204亿次。

Roblox在孩子圈的一夜爆火，一瞬间，自家小孩再也不求着去超市买什么节日礼物了，送礼就送Robux（Roblox游戏中的虚拟币），甚至连压岁钱也可以给Robux。

 

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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