跨越86载热度不减！拆解猫和老鼠长红IP运营密码

近年来，华纳兄弟探索集团持续探索IP运营新模式，通过场景创新、跨界联动等为旗下IP注入全新活力。作为华纳兄弟探索集团旗下核心IP，猫和老鼠近年来一方面以官方视角，打造年度盛典“猫和老鼠奶酪日”、以及孵化本土文化性节点“猫和老鼠贺新春”，拉近IP与大众的距离；另一方面积极开展跨界授权，深度布局潮玩、服饰、珠宝等消费赛道，持续释放其商业价值与文化影响力。

 

猫和老鼠

 

猫和老鼠是由威廉·汉纳（William Hanna）和约瑟夫·巴伯拉（Joseph Barbera）于1940年创作的经典动画系列‌。片中汤姆与杰瑞之间的欢乐故事和无尽逗趣，使它们成为动画史上广受关注的喜剧搭档。动画几乎没有对白，依靠夸张的肢体表演、生动的表情和诙谐的配乐传递趣味，摆脱了语言与文化的限制，得以在全球广泛传播。

 

猫和老鼠系列共获得了7座奥斯卡最佳动画短片奖，凭借治愈欢乐的剧情，打破年龄、地域与文化壁垒，收获了全球众多粉丝。动画中“追逐打闹”的汤姆与杰瑞，至今依旧活跃在大众视野里，成为跨越多年龄段的经典IP。

 

 

IP新动态

 

猫和老鼠奶酪日系列活动全球开启

 

2026 年猫和老鼠全球奶酪日活动贯穿整个六月，活动全面升级。本次活动联动全球各大线上平台放送全新影视内容、开展趣味互动，同步推出多款限定周边与跨界合作项目。全球多地还落地主题线下活动，线上线下联动，为全年龄段粉丝带来整月欢乐狂欢。

 

在中国，2026猫和老鼠奶酪日以“巴适得‘Cheese’”为主题，于5月30日至6月1日在成都东郊记忆欢乐举行。现场不仅打造了巨型汤姆与杰瑞气模、奶酪主题水池、奶酪主题快闪店、官方手游主题墙以及乒乓球互动区等丰富场景，更凭借浓厚的童趣氛围收获了满满人气，吸引了众多亲子家庭和年轻观众驻足打卡。整个6月，中国江苏、重庆、山东多地商场也落地大型猫和老鼠主题线下商场活动，设有主题装置、奖品派发点以及打卡拍照区域。

 

 

携手非遗传承人开启猫和老鼠贺新春系列活动

 

猫和老鼠积极探索与非遗融合的新路径，以本土节点猫和老鼠贺新春为主题，通过非遗剪纸文化为切入点，以年轻化表达赋能传统技艺传承，开启跨界创意传播。活动打造猫和老鼠新春系列短片，汤姆与杰瑞“大明星”实景出镜，以传统非遗剪纸为创作主线，并携手非遗传承人王银凤，呈现兼具传统文化底蕴与IP特色的祝福内容。活动同步联动猫和老鼠消费品被授权商卡游，定制专属非遗剪纸系列周边，全国多家卡游门店同步开展猫和老鼠剪纸主题线下体验活动，让粉丝与年轻群体在沉浸式互动体验中，感受经典动画与传统文化碰撞的独特魅力。

 

 

IP授权合作

 

猫和老鼠 x 52TOYS

 

创新机械盲盒产品还原动画场景

 

猫和老鼠与52TOYS联合推出“TOM and JERRY-难舍难分系列”盲盒，高度还原动画经典名场，复刻动画里汤姆与杰瑞追逐打闹、趣味互动的经典镜头。区别于传统静态手办，该系列创新搭载按压、发条等机械互动结构，部分款式按压角色可还原动画里的趣味动作，发条款式上链后能够自主运动，既可作为桌面、居家装饰摆件，也能成为日常解压好物。盲盒系列凭借精良做工、创意玩法与情怀加成，上线后受到潮玩收藏者和粉丝的关注。

 

 

猫和老鼠 x TATA

将IP童趣内核融入多元穿搭场景

 

猫和老鼠携手鞋履品牌TATA推出“Catch Love If You Can”主题联名女鞋系列，将IP浪漫、童趣的内核与品牌以“爱”为核心的情感主张深度结合，面向年轻女性群体打造全场景鞋履产品。联名覆盖多元穿搭场景，包含伯曼高跟鞋、斯芬克斯穆勒鞋、夏特尔方跟凉鞋、德文德训鞋、厚底板鞋、布偶喵洞洞鞋等多款鞋型，适配职场通勤、日常休闲、假日出行、约会聚会等不同生活场景。设计上，将汤姆、杰瑞等角色形象、经典色彩融入产品设计及包装，同步打造“心动游戏”创意营销概念，赋予鞋款浪漫的故事感。品牌还在线下开设联名快闪店，结合IP美陈、互动玩法吸引客流，借助经典IP成功强化品牌年轻化形象。

 

猫和老鼠 x 金大福

IP角色融入黄金设计开拓年轻市场

 

猫和老鼠携手黄金品牌金大福推出“黄金萌友”联名金饰系列，颠覆传统黄金饰品厚重的刻板印象，主打童年回忆与轻量化，开拓年轻消费市场。产品设计上划分“欢喜冤家”“奶酪狂欢”等主题，还原爱耍帅的汤姆、机灵鬼杰瑞、吃货小泰菲、优雅图多盖洛等经典角色。联名产品形态包含吊坠、手串等，轻盈的款式适配日常通勤、休闲穿搭，打破黄金饰品的场景限制，将黄金的保值属性与IP的情感纪念价值相结合，让童年回忆可以贴身珍藏，吸引粉丝的购买。

 

 

猫和老鼠版权方

 

华纳兄弟探索是全球领先的媒体与娱乐集团，依托电视、电影和流媒体等多元媒介，创造和发行包罗万象且独具特色的内容和品牌。华纳兄弟探索集团通过旗下标志性的品牌和产品为全球观众提供优质的内容和娱乐体验。这些内容包括：探索频道，HBO Max，Discovery+，美国有线电视新闻网（CNN），DC，TNT Sports，欧洲体育，HBO，家居园艺频道（HGTV），美国美食频道，奥普拉温弗瑞频道（OWN），调查探索频道，学习频道（TLC），Magnolia频道，TNT，TBS电视台，truTV频道，旅游频道，动物星球，科学频道，华纳兄弟影业，华纳兄弟电视，华纳兄弟动画（Warner Bros. Pictures Animation），华纳兄弟游戏（Warner Bros. Games），新线电影公司，卡通频道，成人档动画栏目，特纳经典电影频道，探索频道西班牙语，家居园艺西班牙语频道（Hogar de HGTV）等。

 

华纳兄弟探索集团消费品事业部  (WBCP)是华纳兄弟探索全球品牌与体验的一部分，将公司强大的娱乐品牌组合和特许经营权延伸到全球粉丝的生活中。合作伙伴包括获奖玩具、时尚、家居装饰和出版，灵感来自华纳兄弟探索最大的特许经营，包括DC、哈利·波特、乐一通、猫和老鼠、权力的游戏、卡通频道。华纳消费品事业部拥有创新的全球授权和零售推广计划、零售计划和推广合作伙伴。