200余家IP方与文旅企业齐聚北京！共商授权赋能文旅互赢发展

5月15日，“智创文旅 数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动（品牌授权）主题活动在北京郡王府成功举办。本次活动由文化和旅游部产业发展司、北京市文化和旅游局主办，中国玩具和婴童用品协会、北京市朝阳区文化和旅游局、北京朝阳国家文化产业创新实验区管委会承办，旨在积极探索品牌授权与文旅场景深度融合发展的新路径，搭建资源共享、优势互助、合作共赢的专业交流平台，助力各地文旅产业提质增效，为全国文旅高质量发展注入全新动能。

为推动IP赋能文旅等产业持续健康发展，中国玩具和婴童用品协会持续举办IP授权等系列活动，在政府相关部门指导下承担品牌授权行业协调管理等任务，通过行业分析、发展规划、消费引领、贸易对接、人才培训、公益活动、全媒体运营等各方面的工作，引导和促进行业持续健康发展。本次活动中，中国玩具和婴童用品协会精准筛选头部IP企业、统筹供需对接环节，为供需双方高效洽谈、快速达成合作提供专业支撑，保障活动专业落地、高效进行。

文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍，北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛，中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅，以及来自北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁等全国28个省市、兵团的文旅主管部门领导出席了本次会议。

品牌授权是文化与实体经济融合的纽带

中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅在致辞中讲到，品牌授权已成为文化与实体经济深度融合的关键纽带，行业保持高速增长。据《2026中国授权行业发展白皮书》统计，2025年中国授权商品零售额达1798.5亿元，同比增长15.9%。2025年文化艺术类IP（含博物馆）占比17.2%，稳居第二大授权IP品类。故宫与周大福等跨界合作案例充分印证IP授权对文化传播与商业价值的双重提升作用。她表示，中国玩具和婴童用品协会将持续推动地域文化传承与发展，拓展文旅消费市场，满足多代际消费者个性化需求，持续为IP授权供需双方搭建精准高效的跨界对接平台。

培育潮玩、夜间经济等新消费场景

北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛在致辞中讲到，本次活动紧扣国家“十五五”规划要求，是推动文化与科技融合、培育文旅新业态新场景的重要实践。北京持续出台文旅扶持政策，推进“北京礼物”牌升级，培育潮玩、夜间经济等新消费场景，推动文化遗产IP活化利用，文旅消费活力显著提升。他指出，品牌授权是新文创发展的重要纽带，北京将以此次活动为契机，深化文旅改革创新，加强跨区域合作，搭建高效供需对接平台，助力全国文旅产业协同高质量发展。

品牌授权是文旅产业提质升级的新引擎

文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍在致辞中讲到，本次供需对接活动，是落实国家文化产业高质量发展要求、推动文旅新业态新场景落地的重要举措。她指出，品牌授权是文化传播与产业融合的关键载体，是文旅产业提质升级的新引擎，在政策支持下，IP与文旅、制造、服务深度融合成效显著。本次活动汇聚全国优质IP与文旅需求方，搭建精准对接平台。下一步，文化和旅游部产业发展司将持续推进系列活动落地，深化IP创新与授权转化，推动文旅产业协同高质量发展。

活动现场，200余家文旅相关企业负责人齐聚一堂，共赴这场文旅跨界融合创新之约。供给方企业聚焦行业前沿，分享了“IP+文旅”产业融合发展路径、以IP叙事和前沿科技丰富文旅体验、依托IP赋能文旅产业新增长等实践经验与创新思路。需求方单位代表则围绕文旅产业深度融合、数字文创高质量发展等核心场景，集中发布重点合作需求。

供给方企业主题分享

通过精准授权与场景融合让文物活起来

国博（北京）文化产业发展有限公司授权总监王颂娅讲到，国家博物馆洞察到文物对消费者的吸引力，打造凤冠系列爆款冰箱贴，后续延伸出70余款产品，创新“为购而观到携产品返厅打卡”的新型文旅消费模式，极大地提升了博物馆的吸引力和二次消费，带动上下游产业发展。她提出，文博IP打造应遵循IP甄选、单品引爆、矩阵延展、模式革新、产业赋能、价值升华的路径，通过精准授权与场景融合，让文物活起来，推动文化价值与商业价值双向提升。

推动艺术IP与文旅场景深度融合

中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾分享了IP授权赋能文旅产业高质量发展的实践经验。中国东方演艺集团以创作为核心任务、以演出为中心环节、以传播为根本目标，打造了《只此青绿》等现象级IP。集团通过多艺术形态改编、品牌联名、线下空间、数字创新等方式，提升相关文创产品销售额，实现IP价值最大化。未来将持续推出《长城长》《妈祖》等重点IP，推动艺术IP与文旅场景深度融合，助力行业提质升级。

以国潮创新激活文旅新消费

上影元（上海）文化科技发展有限公司空间事业部高级经理魏蔚介绍，公司官方运营《大闹天宫》《葫芦兄弟》《中国奇谭》《浪浪山小妖怪》等知名动画IP，构建全链路开发运营体系，将IP与山西文旅、吴淞口空中剧场等文旅资源深度融合，通过多元衍生品、主题活动、沉浸式场景及XR体验等创新形式，激活文旅新消费。

依托科技打造沉浸式实景娱乐新体验

三体宇宙公共事务总监牛鸿飞分享了科幻IP赋能文旅产业的创新实践。《三体》作为世界级中国科幻IP，全球销量近4000万册，具备强大内容与流量基础。三体宇宙依托AI、VR、AR等科技技术，打造“引力之外”“未来学院”“时空漫游”“四维空间”等沉浸式实景娱乐项目，构建“沉浸体验+角色代入+情感共鸣+衍生消费”的模式，通过优质的内容持续迭代，用IP叙事打造文旅新体验。

融合地域文化打造差异化场景

广东咏声动漫股份有限公司文旅事业部总经理黎艳婵介绍，作为运营20年的经典亲子IP，猪猪侠凭借高国民度与全产业链优势，通过主题乐园、沉浸式体验、快闪美陈、跨界联名、舞台剧等多元形式落地全国。依托“绑猪”等热点营销实现线上流量线下转化，以“一城一策”的策略深度融合地域文化与非遗资源，打造差异化场景，实现从流量到销量的闭环。

需求方企业主题分享

推动非遗活化与成果转化

河南文旅投资集团运营发展有限公司党总支委员、副总经理杨佳琦介绍，河南文旅投资集团搭建了河南省文创云平台、举办文化创意大赛，并围绕非遗、体育、赛事等开发系列文创IP，推动非遗活化与成果转化。杨佳琦现场发布2026河南省文化创意大赛，并提出IP合作、赛事共建、场景拓展等合作需求，共同推动文创产业高质量发展。

以“影视+文旅”为核心打造多元演绎体验

长影海南文化产业集团股份有限公司大型活动办公室主任于澜介绍，海南长影奇幻乐园以“影视+文旅”双轮驱动为核心，打造七大主题区与多元演艺体验，推出红色展馆、《琼崖之子》沉浸式演艺、水上光影秀等特色项目。2026年将打造研学基地、夜游地标与影视文旅IP。于澜现场发布IP合作需求，涵盖IP共创、场景打造、线下渠道与联合推广，共筑海南文旅新标杆。

以航天IP赋能文旅融合高质量发展

酒泉文旅集团数字文创公司副总经理盛晓宇介绍，酒泉文旅集团业务涵盖航天产投、文化、旅游、科创、研学五大板块，已与食品、科技、游戏等多个领域开展IP联名与场景落地。酒泉文旅凭借官方权威、IP稀缺性、全域资源与全链路运营能力，推出IP授权、联合研发、深度绑定、场景定制四大合作模式，并面向全国寻求品牌联名、产品开发、渠道拓展、沉浸式项目落地等合作，以航天IP赋能文旅融合高质量发展。

打造有文化、可交易的消费场景

视朋友 ( 杭州 ) 数字科技有限公司创始人何贵龙分享了“IP+文旅”从真实场景出发的融合新路径。平台通过商品化、数字化、智能匹化配、协同化与真人、真景、真事、真史相结合，打造有文化、可交易的消费场景，实现共创落地。何贵龙表示，IP不是只被授权，它要在真实场景里被体验、被创作、被传播，希望携手IP方、场景方、创作者与产业伙伴共同推动IP与文旅深度融合、长效变现。

用文创讲好北京故事、传播京味文化

京味时代（北京）文化发展有限公司董事长王少军介绍，京味时代聚焦京味文化传承，打造城市伴手礼品牌“京味拾光”，以胡同烟火、市井记忆为核心，开发老北京风情、城市记忆、公交往事等系列文创产品。品牌深耕杨梅竹斜街、鼓楼、798等特色场景，让商业与文脉自然融合。未来希望携手企业聚焦京味老字号联名、文旅地标场景合作、红色文化IP共创三大方向，用文创讲好北京故事、传播京味文化。

现场精准对接

在自由对接环节，现场氛围热烈高效。20家IP供给方与文旅景区、商业综合体及地方文旅企业代表面对面洽谈交流。各企业围绕IP授权、联名开发、场景落地、沉浸式体验、文创产品研发、渠道共建等核心方向深入沟通，精准匹配合作需求。现场多家企业达成初步合作意向，真正实现资源高效对接、合作快速落地，为后续IP与文旅深度融合奠定坚实基础。

哔哩哔哩IP授权线下负责人周旻飞表示，这次活动让我们接触到了许多此前无法对接的优质合作方，拓展了合作圈层，整体效果非常好。本次活动为我们后续长期对接资源、拓展合作提供了很大便利。

国文创（北京）文物保护文化发展有限公司副总经理王翀表示，本次活动非常好，双方对接逻辑清晰、权责明确，会务手册价值突出，能高效支撑后续合作推进。

广东咏声动漫股份有限公司文旅事业部总经理黎艳婵表示，本次推介会整体效果非常好，我们收获了不少客户的合作邀约与有效建联，成效十分显著。

三体宇宙公共事务总监牛鸿飞表示，整体活动体验良好，我交流到最后才离场，供需双方匹配度高、契合度强，期待后续深化合作。

长影海南文化产业集团股份有限公司大型活动办公室主任于澜表示，本次活动为我们搭建了高效、精准的文旅对接平台，不仅推介了大量优质行业资源，更带来了具有实际价值的合作机遇。我们成功对接了泡泡玛特，对后续景区IP升级、场景创新帮助很大。

京味时代（北京）文化发展有限公司董事长王少军表示，本次活动效果很好，希望能再多些交流时间，期待后续进一步完善对接、推进落地。

视朋友 ( 杭州 ) 数字科技有限公司创始人何贵龙表示，本次活动组织方很用心，希望以后有机会再次参加。

“智创文旅 数启未来”文化和旅游新业态新场景供需对接行动主题活动以文化旅游新业态、新场景为切入点，通过搭建高效务实的对接洽谈平台，方便版权单位与文旅企业面对面交流合作，拓展文旅消费新场景，促进文化和旅游产业高质量发展。本次活动聚焦品牌授权这一关键赛道，依托中国玩具和婴童用品协会的行业资源、专业运营能力与IP产业优势，高效链接IP供给与文旅市场需求，汇聚多方资源、凝聚行业共识，共同探索文旅跨界的创新路径，为推动文旅新业态与消费新场景深度融合、激发产业发展新动能注入强劲动力。