情感消费风口下，IP与“它经济”擦出哪些火花？

为推动 IP 授权与宠物用品产业深度融合、赋能行业高质量发展，3 月 20 日，由中国玩协授权行业分会、北京万耀雄鹰国际展览有限公司主办的“IP X 宠物用品跨界交流对接会”在中国国际展览中心举行。本次对接会立足宠物经济与情感消费双重风口，以文化创意赋能实体产业，以优质 IP 激活消费新场景，不仅为版权方拓展了宠物赛道新阵地，更为宠物用品企业提供了品牌升级与产品创新的抓手。

 

 

活动定向邀请贵为、派思维、mag、比乐等 10 家宠物行业代表企业参加，汇聚迪士尼、传奇东方、新创华、羚邦、ADK、乐视、梦之城、精英动漫、安徒生、新知造等 15 家国内外知名版权方决策人到场洽谈，涵盖环太平洋、沙丘系列、街头霸王、面包超人、奥特曼系列、初音未来、小王子、芝麻街、加菲猫、熊本熊、游戏王、甄嬛传、阿狸、精灵梦叶罗丽、小美人鱼、丑小鸭、拇指姑娘、治愈小狗 eteecy、戴珍珠耳环的少女等多个品类 IP，搭建起高效沟通的合作桥梁，助力 IP 与宠物用品产业的融合发展。

 

 

杨欢：宠物行业从功能消费转向情感消费

 

北京万耀雄鹰国际展览有限公司负责人杨欢在致辞中讲到，当下宠物行业已从功能性消费转向情感与生活方式消费，IP 联名成为品牌连接消费者的重要方式。具备持续内容力与用户沉淀的长效IP，拥有巨大商业价值，目前宠物行业已有不少成功跨界案例。本次交流会汇聚优质 IP 方与宠物行业伙伴，旨在推动产业深度合作，挖掘宠物行业新商机。

 

 

 

魏婷婷：授权合作的成功关键在于匹配

‌

南京宠嘉宠物用品有限公司（GiGwi贵为）副总经理魏婷婷讲到，IP可以帮助产品在第一眼被识别，让消费者更快记住它、了解它。魏婷婷以与迪士尼的合作为例，阐述了宠物行业 IP 授权合作的成功关键不在“联名”，而在“匹配”，包括品牌调性匹配、用户人群匹配、产品场景匹配、渠道传播匹配。

 

 

肖寒冰：宠物赛道IP跨界合作空间广阔

 

上海新创华文化发展有限公司品牌事业部总经理肖寒冰讲到，新创华旗下拥有面包超人、哥斯拉、奥特曼系列、初音未来等IP矩阵，在社交平台汇聚了庞大的粉丝群体。在与宠物行业合作中，围绕情绪价值与趣味互动深度融合，打造了哥斯拉人宠同款服饰系列、面包超人立体产品系列、新世纪福音战士宠物窝系列等产品，覆盖宠物用品、服饰、食具等场景。他表示，年轻养宠人群高度接纳动漫文化，当前宠物赛道 IP 跨界合作空间广阔。

 

 

现场交流对接环节氛围热烈，各版权方与宠物用品企业围绕IP 适配品类、合作模式、产品落地、渠道推广等核心议题展开一对一深度洽谈。企业代表们结合自身产品线，针对性探讨不同风格 IP 与宠物服饰、玩具、窝垫、食具、智能用品等场景的结合可能，现场分享开发思路。多家 IP 方展示了最新形象图库与跨界案例，宠物企业则结合市场需求提出具体产品构想，多方在高效沟通中快速匹配合作意向，为后续 IP 联名产品落地奠定了基础。

 

乐视新生代(北京)文化传媒有限公司IP授权总监秦立娟表示，面对行业内卷态势，能有这么一场面对面的对接会让大家直接建联沟通，感觉非常好。

 

mag 品牌负责人张旭表示，本次对接会汇聚了众多优质 IP 方，为企业搭建了高效对接平台。尤其与迪士尼等头部 IP 实现直接建联，为后续我们联名合作、品牌升级打开了重要通道。

 

 

未来，中国玩协授权行业分会将持续搭建专业化、精准化跨界对接平台，推动 IP 资源与实体经济深度协同，助力宠物用品行业向品牌化、年轻化、情感化升级，为“它经济”高质量发展注入持久动力。