孩之宝Q3收入增长8%，授权业务三年增长60%，亚太区高层人事新变动

近期， 孩之宝公司公布了 2025 年第三季度的财务业绩，净收入 13.88 亿美元，同比增长 8%，调整后营业利润为 3.56 亿美元，增长 8%，利润率为 25.6%。

孩之宝 CEO Chris Cocks 表示：“孩之宝连续第二个季度实现增长，凸显了我们品牌的实力和‘Playing to Win（玩乐制胜）’战略的优势。这得益于威世智公司旗下《万智牌》持续刷新纪录。临近假日季的消费品点（point-of-sale）和市场份额加速增长。还有我们高利润的授权业务也正在开拓新的机遇。随着12月游戏大奖（The Game Awards）上即将公布的重大消息，我们已做好准备，以强劲势头迈入 2026 年。”

孩之宝 CEO Chris Cocks

其中，威世智和数字游戏业务贡献突出，《万智牌》表现最为亮眼，销量飙升 55%，这主要得益于热门系列《永恒边缘》和《漫威蜘蛛侠》的发行，以及消费者对《秘境》和经典系列的持续需求。授权数字游戏销量增长 21%，推动该业务板块的营业利润达到 2.52 亿美元，同比增长 39%，利润率高达 44%。

可以看到，孩之宝无论做为被授权方还是授权方，都活力满满，在 10 月 23 日举行的孩之宝 2025 年第三季度财报电话会议中，公司高层也高频谈及 IP 授权，随后 CEO Chris Cocks 在接受专访时也特别就授权业务做了解答：

Chris Cocks ：过去三年，我们的授权业务增长了约60%。从盈利领域和类别来看，我们的业务覆盖面非常广。线下娱乐（LBE）是我们增长最快的业务之一。我们的 LBE 门店数量从 2022 年的约 100 家增长到今年的近 200 家。这些门店涵盖了奥兰多的小猪佩奇主题公园，新泽西的 NERF 玩具中心等各种类型。我认为孩之宝在 LBE 领域仅次于迪士尼。去年，我们各个门店接待了超过 5000 万名游客。

小猪佩奇主题乐园

我们的 IP 在电子游戏行业也发挥了巨大的推动作用。以经典桌游 IP 地产大亨为主题的《Monopoly Go!!》堪称现象级游戏，至今仍保持着强劲的增长势头。我们最近还将另一个桌游 IP“Sorry!”授权给 Gameberry Labs，合作推出了《Sorry!World》。虽然它的规模还不及地产大亨，但上线首周就登顶安卓下载榜，并在 iOS 平台跻身前十。这充分展现了我们桌游产品IP的强大实力和玩家的熟悉度。

Sorry!World

在玩具领域，我认为我们在选择性合作伙伴方面做得不错。比如我们与 Basic Fun! 合作推出的 Littlest Pet Shop，从默默无闻到今年有望成为年销售额达 4000 万至 5000 万美元的 IP。即使是像培乐多这样活跃的 IP，我们也针对特定配方进行授权，显著扩大了品牌的市场份额。至于变形金刚，除了我们自己的可动人偶（目前销售点已达预期）之外，该 IP 整体表现更加出色，因为我们有合作伙伴开发合金车模、人偶和载具，包括我们与美泰旗下 Hot Wheels 的合作。

变形金刚×Hot Wheels 

坚持创新投入是孩之宝推动授权业务增长的核心。孩之宝授权产品仅去年一年便实现 160 亿美元的全球零售销售额，充分彰显其在授权领域的强大实力。近期也是动作频频，10 月 14 日在一年一度的授权峰会全面发布品牌发展战略和中国市场授权合作计划。10 月 23 日发布 Q3 财报，11 月亚太区高层人事调整，原孩之宝公司大中华区授权消费品负责人钱静升职为亚太区授权消费品负责人，她将带领团队继续深耕拓展亚太区市场。

孩之宝公司亚太区授权消费品负责人钱静女士

此次职位调整除了因过往孩之宝大中华区团队的出色表现外，也是进一步强化亚太地区区域协同作用的具体体现。同时也可以更好帮助授权合作伙伴进一步开拓海外市场。

从今年开始实施的“玩乐制胜”战略，以“未来玩乐生态（Future of Play）”“可持续盈利的品牌经营模式（Profitable Franchise）”“合作伙伴赋能（Partner Scaled）”“终身粉丝陪伴（Forever Fans）”“多元品牌矩阵（Portfolio Power）”为五大支柱，充分体现了孩之宝成长至今的核心优势：即专注于Play（玩乐）与Partners（伙伴）。

尤其是授权业务对于合作伙伴的综合赋能，孩之宝持续帮助授权合作伙伴拓宽零售渠道合作及海外市场部署。孩之宝通过结合品牌主题活动，支持终端零售以 IP 为主题的促销活动，为合作伙伴创造更多与消费者的触点。在支持合作伙伴出海方面，也取得了显著的成果，今年中国地区合作伙伴的海外市场业务同比增长了 300%，实现本土与全球共赢的势能持续放大。

卡游与孩之宝不仅在小马宝莉卡牌品类达成了全球授权合作协议，并已率先登陆东南亚市场发售，此外，双方进一步扩大合作品类，在诸如拼装模型等谷子周边层面推陈出新；布鲁可更是已经迈入全球市场，依靠其产品力与孩之宝全球化 IP 的影响力，一同探索更多合作机会。两者都是以独特的产品创意与国际影响力 IP 双向赋能的成功案例，从中国市场开始拓展海外市场。

小马宝莉×卡游

“立足全球布局，深耕本地洞察。我们既能触达全球，又具有本土优势。这种灵活性让我们能够快速与被授权方、零售商和品牌伙伴建立联系，以文化为标，满足客户的个性化需求。” 孩之宝公司亚太区授权消费品负责人钱静女士说到。

接下来，孩之宝将进一步强化亚太地区的区域协同作用，围绕五大战略支柱，加速战略落地，持续引领玩乐产业与授权行业创新发展，为在 2027 年触达超 7.5 亿粉丝的愿景稳步迈进。

文章内容来自：

孩之宝第三季度财报

TOYBOOK专访《Hasbro CEO Chris Cocks on Growth, Games, and the Holiday Outlook》