BOSS面对面|探索“IP+线下场景”新模式，奶龙如何成Z世代“心头好”？

BOSS面对面
 

从短视频的高频更新到动画剧集的多平台霸榜，从知识漫画的出版到院线大电影的筹备，再到与麦当劳、名创优品、比亚迪、奥利奥等知名品牌的深度联动，第七印象围绕奶龙 IP 打造的“内容+商业”生态持续扩张，奶龙的“破圈路”越走越宽。近日，CLE中国授权展邀请第七印象联合创始人兼副总经理谢莹进行分享，深度拆解奶龙 IP 的运营逻辑、授权策略与未来布局，为中国原创动漫 IP 的破圈与长效发展提供借鉴。
 

 

谢莹

第七印象联合创始人兼副总经理

 

IP 运营策略

“创新+延展”打造全方位内容矩阵

探索“ IP+线下场景”商业模式
 

CLE：今年第七印象围绕 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？
 

谢莹：2025 年，第七印象持续推进奶龙IP多维内容开发。除保持每周更新频率的短视频外，今年 1 月 22 日动画剧集《奶龙之奇妙冒险》在优爱腾三大视频网站、广东少儿频道、广东嘉佳卡通卫视同步上线，一经播出就在节假日霸榜；《奶龙知识漫画：勇闯恐龙世界·历险三叠纪》和《奶龙游学大冒险：诗词篇》这两本知识漫画系列的图书也在上半年推出；目前奶龙大电影也通过了立项备案进入制作阶段。
 

第七印象文化传媒（深圳）有限公司

展位号：W2C03
 

在 IP 授权上，我们在文旅合作项目上加大力度，积极探索“ IP +线下场景”的新商业模式。1 月，与造梦游乐厂合作打造的奶龙主题乐园首站在广东中山亮相，后续将继续拓展到其他城市。3 月，首个以奶龙 IP 为核心的主题实景娱乐区，“奶龙魔法时光主题区”，在苏州华谊兄弟电影世界正式启动。
 

 

今年五一节假日，杭州青山湖景区邀请奶龙入驻，打造了“跟随奶龙遨游绿野仙踪”的文旅活动。据统计，仅五一期间，该活动的全网曝光量高达 5000 万，客流量 19.2 万人次，同比增 48.3%，旅游综合收入 445.6 万元，同比增 53.8%，可以说是文旅与商业合作的典范。

 

 

CLE：第七印象成功开发了奶龙、暴暴龙等知名原创动漫 IP。在众多 IP 中，“奶龙” 脱颖而出成为国民级 IP，有什么经验可以分享？公司采取了哪些策略来吸引持续增长的粉丝群体？
 

谢莹：奶龙能从众多原创动漫 IP 中脱颖而出，成长为国民级 IP，核心在于对内容价值的深耕、对用户需求的精准洞察，以及多元化的生态布局。
 

首先，在情感定位上，奶龙的创作灵感来源于创始人“龙爸”谢承恩，他在看到当下快节奏、高强度的现代生活中，许多年轻人因为学业、工作倍感焦虑，希望创作一个温暖、可爱治愈的动画形象。奶龙软萌可爱的形象和“治愈相伴，欢乐同行”的核心价值观，正好契合了 Z 世代年轻群体的情感需求，这种真实的情感共鸣也成为 IP 发展的核心动力。
 

奶龙 IP 能在社交媒体上保持粉丝不断增长，其中一个原因是团队不停创新和延展，打造全方位的内容矩阵。目前围绕奶龙 IP 持续运营的内容包括影视、音频、出版物、表情包等，满足不同粉丝群体的需求。

 

在商业运营上，第七印象则通过品牌联名、商品授权、宣发营销、空间授权等形式进行合作，如与麦当劳、比亚迪、奥利奥、美团等众多知名品牌联手，反哺内容制作。
 

 

 授权合作

深度调研 + 情感价值传递

根据品牌特点定制个性化方案
 

CLE：奶龙和麦当劳、名创优品等众多品牌有过合作，公司如何根据各品牌的特点和目标受众，定制个性化的合作方案，实现IP与品牌的双赢？
 

谢莹：通过联名产品传递情感价值，根据合作品牌的特点和目标受众，定制个性化合作方案。在奶龙与麦当劳、名创优品等众多品牌合作中，我们形成了一套 IP 合作方法论。先深度调研合作品牌特点与目标受众，以此为基石定制方案。

 

以麦当劳合作为例，考虑到其作为全球快餐巨头的年轻化、亲子化受众定位，我们围绕 “欢乐用餐体验” 打造联名套餐、周边以及主题快闪活动，营造欢乐氛围吸引儿童及家庭。
 

 

若品牌受众偏年轻潮流，如名创优品，我们聚焦 “高颜值、高性价比” 的产品开发来传递情感价值，同时通过名创优品覆盖全球的零售网络，快速扩大奶龙周边产品的市场渗透率。奶龙 IP 在名创优品的助力下，已成功进驻 57 个国家和地区，海外曝光超 1 亿。
 

CLE：第七印象在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？
 

谢莹：企业体量是基础考量因素。具有一定规模的企业，往往在资金实力、市场渠道、运营能力等方面具备优势。价值观契合是合作的基石，我们会考虑与更多注重社会责任、倡导健康生活方式的品牌合作，在推广 IP 的同时传递正能量，共同塑造良好的品牌形象。
 

受众人群的匹配度也是重要的合作因素。我们深入剖析自奶龙 IP 受众特点，如奶龙的粉丝涵盖亲子群体与年轻消费者，他们追求趣味、治愈与潮流元素。因此，目标受众高度重合的品牌便成为理想之选。影响力层面，合作方在行业内外的知名度与话语权影响深远。与行业领军品牌合作，能借助其影响力为 IP 赋能。如与腾讯、字节等互联网巨头合作，借助其在社交、娱乐领域的强大影响力，拓展奶龙在数字内容分发、线上互动体验等方面的发展空间，提升 IP 在互联网生态中的地位。

 

故事性也是我们关注的要点。一个有丰富故事内涵的品牌，能与奶龙 IP 故事相互融合、延伸，创造出更具吸引力的内容。例如在文旅项目合作中，合作方景点背后的历史文化故事与奶龙的冒险故事相结合，打造独特的沉浸式体验，丰富游客的游玩感受，深化 IP 与品牌的故事价值。
 

目前，第七印象重点开拓潮玩、文创、食品饮料、游戏、主题乐园等被授权领域，希望能全方位打造奶龙 IP 生态，实现 IP 价值的多元变现。

 

CLE：奶龙与深圳世界之窗等合作开辟“文旅+IP”的新模式，在线下授权合作方面有哪些合作亮点和策略？
 

谢莹：在深圳世界之窗等景区设置巨型奶龙气模，吸引游客打卡拍照，提升 IP 曝光度。此外还会打造奶龙主题餐厅、主题乐园，提供沉浸式体验，增强用户粘性。通过文旅融合，将奶龙IP与城市景观、文旅项目结合，如深圳前海石公园巨型奶龙气模、长沙灯光秀成为城市文旅新地标。

 

未来规划

拓展主题乐园等多元衍生内容

推进 IP 的国际化运营
 

CLE：未来第七印象在原创动画方面有哪些新的规划和重点？
 

谢莹：未来，除了孵化新的 IP，我们会持续深挖现有 IP 的价值，制作故事性、教育性和趣味性更强的动画剧集，还会制作系列性的院线电影，以进一步释放现有 IP 的文化内涵和商业属性。此外，我们也会同步拓展多元的衍生内容，像游戏、主题乐园等，打造全方位动画生态，让 IP 影响力持续提升，为观众带来更多精彩。

 

CLE：奶龙等 IP 在海外市场发展有什么部署？公司将采取哪些具体的措施，如内容本地化、合作推广等，从而推进 IP 的国际化运营。
 

谢莹：在海外市场布局上，我们会秉持全球视野，深入洞察各地文化差异与受众喜好。一方面，全力推进内容本地化，从故事背景、角色设定到情节编排，融入当地元素，让 IP 更贴近海外受众。另一方面，积极开展合作推广，与海外知名平台、品牌携手，借助其资源与影响力，全方位推进 IP 的国际化运营，提升全球影响力 。

 

参展亮点

系列奶龙新周边产品亮相

AI 技术赋能展现IP独特魅力
 

CLE：第七印象已经多年参加CLE中国授权展，在2025年的展会上有哪些亮点？
 

谢莹：在 2025 年 CLE 中国授权展，我们将带来更多惊喜。届时会展示一系列奶龙新周边产品，如“奶龙去哪玩”系列毛绒产品、与 AI 技术融合的授权商品等，融合前沿科技与独特创意，带来更多有创意、好玩有趣的产品。同时，第七印象也会携手各领域头部品牌，碰撞出多元火花。此外，还会举办互动性更强的主题活动，让参观者领略旗下 IP 魅力，在互动体验中感受我们 IP 的独特价值。
 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。本届展会展览面积超60000平米，吸引国内外 2600+ 全品类 IP/机构参展。届时，第七印象文化传媒（深圳）有限公司将携奶龙 IP 亮相 W2C03 展位，欢迎各位前来参观、交流！
 

文中图片来自品牌官方发布
 

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CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。