米菲70周年，这个“纯真”IP如何用情感穿透力链接全球市场？

70 年来，米菲（Miffy）IP 凭借纯真的形象、积极价值观与强大的跨文化传播力，在授权市场持续深耕，不断展现出新的商业潜力与文化价值。在米菲 70 周年庆之际，各类关于米菲的主题展在全世界开展，米菲周年庆相关跨界合作更是不断拓展这个经典 IP 在各品牌领域的影响力。

米菲70周年全球市场的破圈路径

2025 年，关于米菲 70 周年庆的活动在各国展开，日本长崎的米菲主题乐园复刻了米菲的故乡荷兰的街景；英国利兹博物馆米菲 70 周年系列展览通过 124 本布鲁纳的作品探索其设计理念；米菲中国首秀，上海百年剧院变身米菲童话世界.....这只可爱的小兔子为全球粉丝带来了无数温暖，也让米菲 IP 在世界范围都有着很高的商业价值。

6 月，70 周年诞辰全球庆典之际，日本长崎豪斯登堡 Miffy 米菲主题园区开门迎客，打造米菲奇幻广场，是“全球唯一”的米菲主题乐园。园区内以充满活力的荷兰街景为特色，复刻米菲故乡的景象，如草莓红屋顶小屋、郁金香风车田等。园区内设有可乘坐飞机、游艇冒险等绘本世界的游乐设施，并打造了米菲周边商店和餐厅。餐厅再现了绘本中的餐点，如有米菲和梅兰妮的蛋包饭、手持气球的米菲马卡龙色蛋糕等，为消费者带来全方位的消费体验。

2 月 7 日至 9 月 7 日，英国利兹博物馆（Leeds City Museum）将举行一系列的纪念展览，通过 124 本布鲁纳的图画书、海报、书籍封面、徽标和房屋，探索布鲁纳的设计理念以及为慈善所做的事业。博物馆大厅还设置了互动区域，各类米菲玩偶和拼图剪纸活动让人们沉浸在米菲的世界里，感受童真与美好。此外，博物馆的礼品店还陈列了各类米菲周边产品，不同造型、颜色、尺寸的米菲周边满足参观者的收藏需求。

4 月 18 日，中国福利会儿童艺术剧院重磅打造的“米菲 70 周年主题展：米菲请你来做客”在上海开启，这是米菲 70 周年主题展在中国的首秀。主题展采用“戏剧 + 主题空间”的模式，用明亮的颜色把这个百年剧院装扮成可爱的米菲童话之家。主题展中四大 Party 主题空间吸引众多小朋友参与互动。

四大 Party 主题空间中，“米菲的客厅”摆满了“餐盘和蛋糕”，邀请小朋友们加入有趣的庆祝派对，和米菲一起吹蜡烛、切蛋糕；在“米菲的影院”大家可以一起边看动画片、听音乐，边走进米菲的日常；“米菲的书房”是集创意游戏和趣味互动于一体，大家可以在互动游戏体验中了解米菲的来源和演变；“米菲的花园”则设置荷兰风车和米菲形象装置，增加在户外的体验空间。

用 IP 符号的情感穿透力创造溢价

在米菲 70 周年庆之际，米菲中国代理商创亿伯乐(上海)品牌管理有限公司积极推进运营，与文具、餐饮、服装等不同领域品牌开启了系列合作。在与晨光的合作中，抓住多年的合作“陪伴”，定位 “学习场景 + 童真回忆”，与湊湊火锅的合作则是瞄准 “家庭客群 + 温暖调性”，通过 IP 符号的情感穿透力，在商业场景中创造体验溢价，形成 IP 形象、品牌理念与消费场景的共鸣。

米菲与晨光在 2005 年就开启了合作，今年已经是第二十年，可以说米菲的形象已经烙印在晨光品牌里，各类联名文具产品通过米菲简单童趣的形象传递了纯真的生活态度。结合米菲诞生 70 周年，本次米菲与晨光的合作打造了“有你真好”系列全新文具，包括中性笔、笔袋、橡皮、订书器、修正带、闹钟、书包等多品类产品，用米菲的经典形象让消费者感受到“时间”的温度。

合作还打造了“时光博物馆”主题活动，用户分享与晨光米菲的故事就有机会获得最新联名产品，增加用户的参与感和体验感，通过在社交媒体分享的“古早”联名产品引发大家的情感共鸣，进一步拓展本次合作的影响力。

在米菲 70 周年，湊湊火锅 9 周年之际，米菲携手湊湊火锅推出了丰富多样的联名套餐，打造了米菲形象的联名饮品、甜点、餐具和毛绒玩具。米菲作为一个广泛受到欢迎的 IP，其与湊湊的家庭客群形成了巧妙联动点。无论是小朋友被米菲可爱的造型吸引，还是家长们因米菲勾起童年回忆，都能在此次联名中找到情感共鸣。

门店还精心打造了“米菲王国”主题体验区。店内墙壁上挂满了米菲的经典插画，店内设置和装饰的细节，都围绕米菲的形象和故事展开，还有大型的米菲玩偶与顾客互动，为消费者带来沉浸式的体验，提升消费者对湊湊火锅品牌的好感度和记忆点，带来更多新奇、有趣的用餐体验。

6 月 15 日，景德镇非遗艺术家携手米菲发布了全球首套“景德镇｜米菲”联名陶瓷潮玩，将米菲形象植入青花、玲珑瓷、珐琅彩等景德镇传统工艺，推出“米菲珐琅彩下午茶套装”“米菲花园青花口杯礼盒”等系列产品，米菲的极简线条与东方艺术的留白哲学形成美学共振，萌趣可爱的米菲形象让底蕴深厚的景德镇陶瓷更加年轻化、时尚化，吸引了众多消费者的关注。

70 年来，米菲用最简单的 IP 形象激发了受众丰富的情感共鸣，以“不定义”的开放性实现全龄段的文化渗透，成为连接全球消费者的文化纽带。未来，米菲始终以 “接纳新体验” 的姿态，在守护本真同时拥抱变革，不断提升 IP 的生命力和商业价值。