开播14天联名19次，《大奉打更人》成开年爆款IP

近日，古装剧《大奉打更人》热播。该剧 12 月 28 日首播当晚，酷云收视便领跑同时段，稳居全频道电视剧第一位，更在猫眼、豆瓣等多个平台及数据榜单上稳居榜首。开播14天，“大奉打更人”微博话题浏览量超 50 亿，讨论量近 6000 万，成为了今年的爆款古装剧。《大奉打更人》IP更是受到各大品牌的青睐，目前相关联名案例已达 19 个，横跨食品、饰品、游戏等各授权领域。

 

 

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和粉丝一起“等剧开播”

长线宣传链接情感消费

 

《大奉打更人》小说是阅文集团旗下的热门小说，故事将探案和仙侠元素相结合，拥有庞大的粉丝群体，在起点中文网畅销榜排名第一，在喜马拉雅听书播放量为小说榜第一。在小说的影响力下，《大奉打更人》电视剧在播出前就已经备受期待。品牌方也发觉了 IP 的潜力，在开播前期就确定了联名合作，进行长线宣传规划，根据电视剧的播放节奏进行实时互动，增强了消费者对联名的期待感，有效建立品牌与消费者的情感链接。

 

大奉打更人 x 爷爷的农场

 

食品品牌爷爷的农场看准了大奉打更人 IP 的热度，在电视剧开播前期就确定了合作，推出 A2 水牛纯牛奶联名产品，进行全方位的宣传，并在微博上和粉丝建立长线深度的互动。不到一个月时间，相关联名微博话题浏览量超 70 万。

 

 

 

在《大奉打更人》开播前，爷爷的农场推出开播倒计时海报，和粉丝一起等待的剧集的开播，并策划了抽奖等互动活动。这种强互动模式让粉丝感受到品牌方的诚意。此后，爷爷的农场在圣诞节推出联名圣诞海报，又为了契合新年主题推出了新年限定款包装产品。通过结合节庆的系列长线宣传，增强品牌曝光度。

 

 

 

在产品打造方面，爷爷的农场不仅在牛奶外盒包装巧妙融合了剧中的人物 IP 特色，还通过吧唧徽章、人物贴纸、钥匙扣、日历、帆布袋、毛毯等 7 款别出心裁的周边，为客户提供了多样化选择，释放 IP 联动的情绪价值，打造有记忆点的情感共鸣，提升品牌在年轻圈层的影响力。

 

 

2

 

 

临安公主穿越二次元“飙车”

深挖 IP 进行二创增强曝光度

 

大奉打更人 x 和平精英

 

1 月 7 日，游戏《和平精英》携手《大奉打更人》开启梦幻联动，以人气角色许七安、临安公主、怀庆长公主为创意灵感，打造了主题角色皮肤及系列道具，推出“明星语音包福利”。联名合作通过游戏平台的广泛用户基础，进一步推广了这部作品，同时也吸引了更多读者玩家。截至目前，微博联名话题阅读量超500万。

  

 

合作深度挖掘 IP 元素，基于剧集的角色特点进行深度二创，吸引粉丝的关注。游戏中对许七安角色皮肤的胸前图案与腰间木质腰牌进行了复刻，两侧手臂增加了锁子甲和虎头装饰，展现出角色英勇的一面。游戏还上线了剧中许七安经典敲护心锣的动作。临安公主角色皮肤参考了剧中角色的华服，同时为方便行走海岛进行了二创设计。有趣的创新设计在社交媒体等渠道进一步传播，吸引了更多玩家的关注和参与。

 

在联名的游戏中，剧中主角现身二次元的虚拟世界，许七安、临安公主扛起了虚拟的枪械，还现场“飙车”，与角色形成强烈反差感。

  

 

游戏还融合剧情元素，推出头盔、背包、降落伞、枪皮等游戏道具，将国风人物和游戏角色相融合，带给玩家沉浸式的体验。联名不仅丰富了游戏的内容，还为玩家带来了全新的游戏体验，增加了游戏的趣味性和互动性。‌

  

 

3

 

边吃边看的追剧仪式感

联名快消产品成“剧搭子”

 

《大奉打更人》中主角许七安借穿越到古代，用现代智慧破解案件，充分调动了观众的观看情绪。对于现在年轻人，看剧一定有“剧搭子”，实现视觉和味蕾的双倍满足。企业在联名合作时，积极推出限定零食和饮品。快消品牌也看准这片蓝海，推出系列联名产品，增强了消费者对品牌的好感度，拓展品牌的延展性。

 

大奉打更人 x 盒马

 

盒马联名《大奉打更人》推出脆皮巧克力开心果树莓大福、无核沃柑礼盒、小青柠汁、100%NFC鲜榨橙汁、猫山王榴莲千层蛋糕等 10 款系列限定联名食品和饮品，让粉丝一遍看剧，一遍享受美食。契合新年的节点，合作还推出了联名的春联和红包，情绪价值拉满。

  

 

有消费者晒出自己购买的联名款鲜榨橙汁，晒出自己惬意地边喝边看的图片，拉近了与品牌之间的距离。

 

 

作为新零售平台，盒马通过借助 IP 的热度，提升了品牌的市场影响力和传播力。‌联名合作扩充了其自营产品的品类，提高了产品视觉吸引力，还通过互动体验增强了消费者的参与感和忠诚度。

 

大奉打更人 x 食族人

 

速食品牌食族人携手《大奉打更人》推出酸辣粉、米粉产品，以及丝巾、冰箱贴、吧唧、镭射票、小玩偶等周边产品，提出“嗦粉看剧”“追剧也需要仪式感”，吸引了剧粉的关注，微博联名话题浏览量超 90 万。

 

 

 在宣传方面，联名选择与《大奉打更人》剧集上线同一天，抓住热点传播的机会。通过线上全平台同步开售，以及线下推广活动的双管齐下，进一步放大了品牌联名的效应。与此同时，食族人通过小红书和抖音等社交媒体平台推出特定联名套餐并附带有有趣的赠品，让联名产品覆盖了不同的消费群体。

 

联名不仅让速食产品有了新的卖点，更通过与 IP 的结合增强了品牌的文化价值和市场影响力。这种多维度的联动，不仅为品牌带来新的增长点，也为消费者提供了更丰富的使用体验和情感连接。