低调的春节档“黑马”，《熊出没》靠什么抢眼？ CLE中国授权展

《熊出没》系列第10部动画电影《熊出没·逆转时空》成为今年春节档最大的一匹黑马，目前票房已经突破16亿元，成为该系列最高的一部。不仅力压张艺谋的《第二十条》位列春节档票房季军，还助力整个“熊出没”系列总票房达70亿元级别。

与此同时，再加上电视动画版和遍布全国的主题乐园，诞生12年的《熊出没》已然成为中国动画领域最大的IP之一。从内容和商业两方面并驾齐驱，《熊出没》是如何成功实现的呢？

多类型融合内容升级

“情感牌”引发观众共鸣

《熊出没》系列第一部首播于2012年，已累计推出动画版18部1066集、10部动画电影、2部贺岁电影，并从2014年开始每年推出一部院线电影，2017年进入电影春节档后，票房稳步提升。

票房常青的背后，是这个长线IP在故事内容和制作上不断革新。在剧情主题方面，《熊出没》系列不是固守成规的，而是紧跟科技发展的热度。

不同于此前《熊出没·狂野大陆》讲述基因改造，《熊出没·重返地球》加入航空航天科技，《熊出没·伴我“熊芯”》探讨人工智能，《熊出没·逆转时空》此次聚焦“时空穿越”这一科幻题材，融合了科幻、魔幻、动作等元素，如设置时空逆转、宇宙黑洞等情节或概念，满足了观众尤其是青少年群体的好奇心。

《熊出没·逆转时空》中光头强的造型越来越好看，熊大、熊二的毛发越来越真实，则是体现了国产动画技术的不断精进，主创方在特效细节上下足了功夫，在技术和场景方面，既有中国画山水广阔的意境，又有西方油画焦点透视、散点透视的质感，完成了美学风格的优化升级。全片场景超200多个，渲染角色达506个，特效量超1800多个，高潮戏份镜头特效分层超百层，再次刷新《熊出没》视听品质。

这些也让《熊出没》IP拥有稳步增长的粉丝群。目前《熊出没》10部院线电影票房累计超过70亿，稳居春节合家欢动画电影榜首。熊出没IP自媒体账号矩阵覆盖全网，粉丝量超4500万，相关话题资讯多次登上微博、抖音等社媒平台热搜。

动漫搭配春节档

合家欢主题成营销热点

《熊出没·逆转时空》上映宣传期，其合作多家品牌开展营销活动，以亲子合家欢为主题，通过在不同场景联动，与电影同步实现品牌热度提升。

美图秀秀借助电影场景主题，推出《熊出没·逆转时空》同款萌拍、贴纸，邀请观众通过手机拍照定格欢乐瞬间，熊出没的官方微博也发起活动，带话题晒出电影同款萌拍，就有机会抢先获得电影同款周边。

淘票票与中国邮政携手联合《熊出没·逆转时空》设计限定邮票款龙票，动漫IP元素植入到传统邮票之中，结合龙年春节的主题，让观影时光显得更具纪念性，封存美好的记忆。

除了IP联名产品，百度电商还推出了《熊出没·逆转时空》电影福利专场，通过小度熊和熊大、熊二的IP联合直播，在活动当日限时抽出电影限定周边、电影票通兑券。以电商直播的粉丝流量，为电影的宣传增加曝光度。

在社交玩法方面，YY直播适时上线“逆转时空”主题AI换脸，在直播模版中选择光头强、熊大、熊二的样式，还可以解锁观影福利，为《熊出没》电影增加关注度的同时，也可以吸引不同圈层粉丝，获得社交推广的流量。

长线IP运营之路

创新是动力源泉

凭借推陈出新的内容输出，电视、网络和电影院线的多渠道发行，《熊出没》IP在00后、10后孩子及其父母群体中建立了较高的认知度，已经成为国内亲子、合家欢方向的代表性IP之一。

更为难得的是，这个IP已经逐渐从低幼动画拓展到多个产业领域。《熊出没》的授权业务同内容制作一样不断创新，IP授权品类持续扩宽，从玩具、文创、3C、服装、家居、食品、餐饮、汽车等30多个品类，授权单品超过3000SKU，衣食住行全方位覆盖，与300多家知名品牌合作。

《熊出没》IP衍生品也在致力于向更好品质、更符合当代时尚的需求发展，比如推出年轻人喜欢的盲盒产品、潮流玩具、卡牌等，希望让喜爱它的粉丝感受到，《熊出没》正在更加潮流、时尚的步伐中前行。

结语

从《熊出没》动画电影的成功案例中可见，IP运营是长期积累的过程，需要不断供给新内容延续热度，才能维系恒久的生命线。而结合时事热点的内容更能助力IP出圈，实现业绩增长。《熊出没》作为10年间实现稳定产出的IP，其经验可以为更多新生代IP所借鉴。