《蛋仔派对》上线一年跻身手游TOP行列，众多品牌为何都和它联名？

近期一款新手游《蛋仔派对》迅速走红，连续多月位列中国iOS手游下载榜榜首，日活用户突破3000万。积累大量用户的同时，《蛋仔派对》也和Apple授权专营店、趣多多、阿尔卑斯等多个品牌展开联动，实现共同出圈。

迎合盲盒流行热潮

新游戏一炮而红

当前手游市场上，在竞技对战、开放世界等传统热门品类之外，差异化新玩法、新内容的游戏更容易受到用户的青睐。

《蛋仔派对》结合流行的盲盒消费热潮，以“盲盒机背后”这一新颖设定，引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险，以创新玩法获得了用户认可。

游戏角色设计采用了Q 萌风格，并通过对角色材质的打磨、潮流的装扮打造，物理反馈的加强，凸显角色的软萌，更好地呼应盲盒玩法，营造友好、斑斓的视觉，强调休闲感。

另外，游戏还加强了社交属性和个性化DIY，玩家在“蛋仔工坊”可对玩法和地图全面DIY ，通过编辑器提供的模块化要素DIY关卡，发布后让其他玩家也参与进来一起玩。

以上特性让《蛋仔派对》迅速积累了很多用户。网易公司2022年四季度财报指出，《蛋仔派对》成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

联动众多品牌

出圈不断新晋“带货王”

IP出圈的同时，能够吸引很多调性契合的品牌与之进行联名合作，借IP的热度为自身赋能。《蛋仔派对》强调社交性、创造性，主打潮玩美术风格，成为了Z世代年轻人的聚集地，也因此吸引了很多大品牌的合作。

《蛋仔派对》×Apple授权专营店、华为智能馆均在全国多座城市的线下门店开启主题活动。完成线上游戏并到线下门店打卡，可以获赠限定周边产品或游戏道具；而在近期，《蛋仔派对》一口气联动了百度地图、趣多多、阿尔卑斯、罗森、蜜雪冰城等知名品牌。可见《蛋仔派对》作为一款发展势头强劲的新游戏，新鲜感和热度使其成为了IP联名的热门对象，其IP内容的广阔性和包容性能够为联动品牌带来更多跨圈层曝光度，让品牌渗透入新一代年轻群体当中。

《蛋仔派对》×趣多多

《蛋仔派对》×阿尔卑斯

《蛋仔派对》×罗森便利店

《蛋仔派对》× 蜜雪冰城

《蛋仔派对》×网易云音乐

联合多个IP共创

蛋仔“圆宇宙”持续扩张

作为以内容为基础的IP，不断推出新内容是让用户保持关注的关键。除了自身内容团队的输出，与其他内容的联动共创也是一种有效方式。

《蛋仔派对》上线一年以来，很重视和其他IP的内容共创，包括中国奇谭、喜羊羊与灰太狼、果宝特攻、鹅鸭杀、百鬼幼儿园、请吃红小豆吧等知名动漫、游戏等，因此其也被称作游戏界的“交际花”。

《蛋仔派对》×《中国奇谭》

《蛋仔派对》×《请吃红小豆吧！》

上述合作多数以内容共创的形式进行，比如在《蛋仔派对》的游戏中，引入其他IP的元素，推出合作款的游戏道具等，这就吸引很多其他IP的粉丝关注到《蛋仔派对》，在其用户积累和火爆出圈中发挥了重要的作用。与之合作的IP，同样可以推出新内容，拓展新用户，达到共赢的效果。

《蛋仔派对》运营方表示，“万物皆可蛋仔”是蛋仔“圆宇宙”的联动宗旨，圆滚滚的身体，头顶小揪揪，标志性的蛋仔形象也为各大IP提供了新奇趣味的二创空间和源源不断的社交话题，在保持联动IP形象标志性特点的同时，也为IP形象提供了另一种可能性和互动性。通过联动进一步扩展游戏内容，为玩家带来多元化的新视野、更丰富的体验。未来还将用更多优秀的联动把游戏做得更好。

结语

《蛋仔派对》上线仅一年，就打破了网易游戏日活用户数的纪录，得益于游戏的创新玩法，以及与其他IP的共创，获得了年轻用户的欢迎。对于其他IP来说，如何持续推出新内容，尤其是创新内容，《蛋仔派对》的案例可以提供成功经验。

· END ·

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。