商战版《甄嬛传》爆火，幕后推手原来是她 CLE中国授权展

2022年11月1-3日，第15届CLE中国授权展在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭、魔兽世界、刺客信条、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、故宫博物院、陕西历史博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等2000+知名IP亮相。

本届展会上，除宝可梦、卢浮宫、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢、国家博物馆等国内外知名IP外，阿里鱼还全新带来了头部IP——三丽鸥家族。未来5年间，阿里鱼获得三丽鸥旗下极具人气的Hello Kitty（凯蒂猫）、My Melody（美乐蒂）、Little Twin Stars（双子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黄哥）、Kuromi（酷洛米）等26个造型人物在中国大陆制造及销售商品的独家授权。阿里鱼副总经理江旭恒在展会期间接受媒体专访，分享对IP授权发展趋势的观点，并介绍近期阿里鱼参与宝可梦、卢浮宫博物馆、《甄嬛传》等IP的精彩合作案例。

近年来IP跨界慢慢成为了一个趋势。而IP跨界对合作企业来说，有两个非常重要的目的。第一个是借助IP帮产品传递更多精神内涵，通过IP内容巩固和加强现有消费人群对品牌的认知和粘性；第二是为了拓展新客群，把新的消费人群通过IP引流到品牌上做销售转化。

作为阿里影业旗下IP交易及创新平台，阿里鱼自成立之初起，就一直致力于依托阿里集团的生态资源和数字能力，为中国授权产业提供基础设施，并开发出能够为合作方提供IP2B2C全链路服务的业务模式。

在IP to B的环节，阿里鱼一边搭建起由全球知名IP领衔、涵盖各种类型的完整授权IP矩阵；另一边则对接着来自中国市场上来自各行各业的品牌商家。阿里鱼希望能够为更多品牌提供优质的IP内容，也希望为IP版权方提供后续商业化服务。

在B to C环节，阿里鱼十分重视下游销售渠道的拓展和营销场域的搭建，帮助IP与品牌的合作更加高效地触达消费者，在三者之间架设起相互联通的桥梁。目前阿里鱼已经通过对天猫潮玩类目的运营、对“造点新货”这一阿里电商体系内唯一众筹工具的升级、以及对“另物”线下零售店铺的拓展，完成多元渠道的布局，承接IP to B环节，帮助品牌商家直连消费者，提高授权商品的销售转化。

同时，阿里鱼还推出了营销趋势品牌“IP新势力”。在今年的天猫“双11”期间，将超过30个国内外知名IP、超过70个品牌商家的近700款IP跨界商品集结在同一会场，并通过超现实VR虚拟IP街区的形式创新呈现于消费者面前，为不同IP爱好者和广大用户带来前所未有的IP体验。

秉承“做有故事的商品”的初心，阿里鱼一直致力于帮助商家借助IP打造令人爱不释手的各色好物和让人拍案叫绝的创意营销。近期，阿里鱼助力品牌商家打造的一系列IP合作案例也的确获得了广泛关注。

凌美与阿里鱼携手，于2022年天猫“双11”期间隆重推出4款“宝可梦联名钢笔套装”。凌美坚持“不仅是可以作为书写工具，同样是很好的装饰品”的理念，将这次的跨界新品作为其经典的狩猎系列的年度限定款。极简科幻的外观、金属质感的按钮和每款独特的漆艺配色之下，是一触即发的崭新世界：从特色地形场景，到专属属性符号；从3D定制挂饰，到精灵球不倒翁笔架，着实为宝可梦粉丝们带来了不小的惊喜。

2022年中秋节期间，哈根达斯联手阿里鱼“再遇法国卢浮宫”，通过解读流淌于经典作品的艺术灵感，细赏宏伟建筑的欧式风情，再现跨界臻礼艺中秋。作为哈根达斯与卢浮宫博物馆二度合作的重磅之作，7款不同系列的礼盒，在精致美味的月饼冰淇淋中融入卢浮宫博物馆的绝世珍藏与宫殿艺术，藏以法国文化瑰宝，镶以法式独到工艺，打造出一场法兰西宫廷艺术文化与中式传统节日巧妙融合的典藏盛宴。

2022年12月9日，由阿里鱼授权的天眼查和《甄嬛传》跨界联动项目正式上线。作为专注于服务个人与企业信息查询的商业查询平台，天眼查此次也以极其新颖和亮眼的方式带来了自己对这一经典古装宫廷剧IP的独家解读——《甄嬛传》天眼查关系版图。以主人公甄嬛为例，历史股东安陵容、资产置换曹琴默、战略融资叶澜依、竞争对手年世兰……这些错综复杂的关系共同构成了“商战版”甄嬛宇宙，也在冬季点燃了无数“甄学家”的探索热情，成功实现破圈。

阿里鱼已入驻“IP365X商贸对接平台”

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阿里鱼

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关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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