冲刺的原始征途：一边改“作业”，一边跨界茶饮 CLE中国授权展

作为巨人网络的经典IP，征途曾经风靡全国，成为当年网络游戏的代表之作。如今，这个IP即将迎来一款全新作品：《原始征途》。

最近，正在冲刺上线的《原始征途》，一边是高强度的封闭开发、调优游戏；另一边则在上海“悄悄”开了一家新式小茶铺，名为原始征途原汁原味小茶铺，跨界市场火热的茶饮行业，玩出了中式茶饮的新腔调。

据介绍，这家原始征途原汁原味小茶铺落址上海巨人网络园区，采用国潮风设计，上架的茶品中包括有清源村柠檬茶、凤凰城红茶、升星铁观音等以征途元素命名的新式茶饮，征途玩家对这些元素可以说是非常熟悉，看上去很有游戏味。

在这家小茶铺中，还有“将军请饮茶”、“清源村长最爱喝”、“原地复活就靠这杯茶”等用发光霓虹灯设计的趣味标语，把时下年轻人喜欢的潮流元素和《征途》游戏结合得趣味十足。

在游戏玩家和大众的印象中，《征途》这款游戏诞生17年，不免有点“年代感”。但这次以新手游《原始征途》来跨界做小茶铺，可以说让很多人都眼前一亮了，下一次如果票选最让人意外的跨界，也许征途会榜上有名。

上海不乏网红打卡地，最近火爆的Tea'stone茶店就是一例，但游戏主题的茶饮店并不多见，巨人网络征途IP尝试的这个新领域，可以说给游戏厂商也打开了一个新思路，毕竟游戏市场的受众以年轻人居多，贴近年轻人的生活才可以真正“走入”他们的世界。

近年来，新消费新零售备受关注，更有不少巨头一头扎进饮品市场。前有中国邮政涉足茶饮店，后有茅台开起冰淇淋专卖店，一线品牌都盯上了这条高潜力赛道。

和巨人网络征途IP相似的是，茅台冰淇淋的第一家店也是选址在茅台公司内，但短短几个月时间便在北京、上海、深圳、武汉等多个城市开出旗舰店。跨界给品牌带来的新鲜感和新的增长通道，大有想象空间。

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