2022年第一波联名月饼来了，又有新玩法 CLE中国授权展

今年中秋第一批月饼已上架，各种联名月饼继续呈现出百花齐放的局面：作为中国传统节日的代表食品，中秋月饼自然是各大博物馆发挥历史底蕴的舞台；迪士尼、小黄人、卢浮宫等则以活泼的姿态加入联欢，还出现了月饼盲盒新玩法。一起来盘点一下今年有哪些好看又好玩的月饼吧！

 

博物馆做月饼

把传统文化、新国潮发挥到极致

 

中秋节在中国源远流长，而博物馆作为同样包含了中国古代传统文化精华的载体，和月饼的合作很容易碰撞出火花，共创出让人津津乐道的文博联名月饼。

今年各大博物馆机构继续发力，把具有各地特色的馆藏文物元素加入到月饼当中。

 

故宫食品朕的心意推出了一系列不同风格的故宫主题月饼，包装盒将馆藏文物融入其中，比如《粤绣百鸟朝凤幔帐》《粤绣鸟图挂屏》等，既有象征吉祥的花鸟元素，粤绣又和广式月饼相呼应，主打苏广风韵。

松鹤楼和苏州博物馆联名，推出“松间月影”主题月饼。松鹤楼是苏州饮食的老字号，和苏博合作让消费者体验地道的苏州文化。“松间月影”的灵感提取自苏博馆藏的宋代《松下赏月图纨扇面》，画中的皓月、云雾、山崖、青松元素给人以美的享受，又非常符合中秋赏月的主题。

 

另外，广东省博物馆和广州花园酒店联合推出3款定制中秋月饼礼盒，唐宫文创也推出了定制月饼，这些不同省份地区的文博机构，挖掘馆藏文物的文化特色，让月饼变得丰富多彩，都体现了千里共婵娟的美好寓意。

 

航天、邮政联名

“大国品牌”月饼吃出新寓意

 

近年来，航空航天等更多“大国品牌”开设文创业务，通过衣食住行等走进大众生活，让日常消费品也能成为建设国潮品牌的新载体。

今年的中秋联名月饼中，就有不少品牌和航天、邮政等大国品牌合作，让消费者接触到更多有创意又有寓意的新国潮风格月饼。

 

来伊份食品与上海埃依斯航天合作，推出“嘿皮到月球”主题月饼。这款月饼产品以“月”为关键字，推出“望月”“赏月”“登月”“探月”礼盒和一款星球酥礼盒，把航天元素和中秋佳节元素结合起来，月球、火箭、白玉兰、兔子、团圆笑脸等，勾勒出一幅“太空漂移”的科幻场景。采用活泼的风格，让更多消费者通过航天联名月饼，体会到航天事业的进步，增强自豪感。

 

中国邮政旗下的中邮文创也和哈根达斯、腾讯视频草场地合作，推出了月饼冰淇淋礼盒，以“千里江山图”为创意灵感，中国风十足。中邮还发挥自身优势，发行了主题邮票等藏品，给消费者更多选择的同时，也让传统文化多了传播的载体和媒介。

 

盲盒月饼、“皇冠”月饼

好玩是王道

 

月饼在当代不再拘泥于主流的几种形式，和粽子一样，在各种IP和品牌的加持下，出现了很多像月饼盲盒、周边玩具等新玩法，颇受新生代消费者喜爱。

今年，迪士尼推出了盲盒款月饼，把米老鼠、唐老鸭等经典卡通动漫IP形象打造为月饼的独特外包装盒，而里面装的则是不同馅料的月饼，这就把盲盒这种流行的娱乐形式和月饼结合起来，让吃月饼多了一层拆盲盒的乐趣。

 

小黄人联名月饼，今年继续用跳舞的不倒翁玩具吸引了很多关注的目光，左右摇摆的小黄人玩具不仅可爱爆棚，还是定制的限量版。不少人奔着玩具下单，吃月饼和玩玩具两不误，是当代年轻人独特的消费习惯。

此外还有像卢浮宫和哈根达斯合作的主题月饼冰淇淋，不再拘泥于月饼是圆的设定，而是打造成卢浮宫标志性建筑的三角锥形状，在众多主题月饼当中独树一帜。另外还给月饼带上了卢浮宫馆藏的珍珠皇冠，又增加了与众不同的创意。

 

月饼是中秋佳节必不可少的食品，各种联名的月饼让这种刚需品在文化内涵上多了一层美好的寓意，在形式上又用各种新奇的玩法满足大家的好奇心。这不仅可以促进月饼生产企业的销售，也让传统佳节在当代焕发新活力。

 

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