站上露营风口，这部动漫直接起飞了！ CLE中国授权展

今年以来，露营这种以往相对小众的休闲娱乐方式突然流行起来了，带动了露营装备、营地等相关行业的业绩上涨。很多户外品牌顺势推出了一系列新品，包括用IP提升产品颜值、附加值的联名款。

 

近期，户外品牌牧高笛和日本动漫《摇曳露营》发布了联名产品，并联合地球生活营地举办主题露营活动。《摇曳露营》是少有的以露营为题材的作品，在露营圈可谓家喻户晓，推出以来让很多人了解并喜欢上了露营。此次《摇曳露营》在国内加强IP授权合作，加入了如火如荼的露营产业风口，能带来哪些惊喜？

 

露营故事IP x 户外品牌

天生是一对

 

在众多户外品牌中，牧高笛重视用潮流时尚元素打造差异化，此前曾推出过一系列IP联名款。

而本次牧高笛与露营圈经典之作《摇曳露营》的联名，更是吸引了露营资深玩家的注意。动漫同款帐篷、户外折叠椅、钛杯等产品，运用《摇曳露营》里的角色、经典画面，让原本单调的户外用品变得活泼起来。

 

比如联名的钛杯，应用《摇曳露营》主人公的代表颜色，此外还用上了主角的头像、象征标志等，让这些产品成为资深露营玩家必不可少的装备。

 

目前这些联名款已经在天猫、京东、抖音各平台发售，成为众多户外装备里的一抹亮色。配合产品的发售，发行方联合Acfun弹幕视频网发起《摇曳露营》主题线上互动活动，用户分享露营体验，可抽取《摇曳露营》周边，建立了一个活跃的露营的讨论社区。

 

夜晚在营地看《摇曳露营》

真·沉浸式体验

 

露营动漫与户外装备的联名，自然少不了来一场线下露营活动。《摇曳露营》2018年刚走红时，已经让很多人成为新的露营爱好者，并使得动漫中的场景成为热门旅游目的地。此次除了联名产品发售，还和“地球生活”露营地合作，在位于北京郊区的地球生活牧阳山谷营地、越野小镇营地2处分别开营。

 

与其他露营体验不同的是，本次主题露营活动可以说是《摇曳露营》场景原汁原味的沉浸体验，这一点是其独有的特殊性。

 

主题活动召集大家“以动漫的方式打开露营，像动漫一样去露营。”在营地的专属区域设置《摇曳露营》x牧高笛打卡点，展出了牧高笛与《摇曳露营》合作的多款联名产品，放置了各务原抚子、志摩凛等动画角色的立牌，让动漫人物陪伴大家一起露营，同时让用户获得直观的联名产品体验。

 

《摇曳露营》动画限时主题露营地还设置了联名帆布袋手绘、露营知识讲座等环节，增加产品和消费者的互动。

值得一提的是，主题活动设置了露天观影环节，沉浸式观看《摇曳露营》动画，银幕内外的联动，更增强了用户们对露营主题的感受。

 

露营题材太冷门？

《摇曳露营》：我就是热门

 

《摇曳露营》动漫2018年1月在日本推出，聚焦的是“露营”这种相对冷门的题材，同很多动漫作品的架空世界观有所差别，但是也凭借立体的人物，展现的许多“硬核”的露营技巧，传播的露营文化，在众多动漫作品中突出重围，2018年其BD/DVD销量也排到了当季作品中的第二位，成为一匹黑马。

 

2021年，《摇曳露营》第二季动画成功入围第27届上海电视节白玉兰奖“最佳动画”和“最佳动画剧本”提名。此后，还改编成主机游戏《摇曳露营Have a nice day!》，《摇曳露营》电影版也在7月1日于日本上映，上映首日摘得周五单日票房冠军，首周末票房位列周末票房榜季军，上映3天共吸引25.1万人次观影，票房突破3.51亿日元。

在日本成为话题作品之后，通过动漫的“圣地巡游”效应，《摇曳露营》也带动了文旅产业的发展，推动了一波露营热潮。山梨大学和山梨中银经营咨询株式会社发表的“关于《摇曳露营》给地域带来的影响的调查”显示，2018年10-12月山梨县内举办各种活动的参加人数超过6000人次，山梨县内的消费额共计约为8582万日元，全体参加者平均个人消费额约为16152日元，2018年11月举办的“秘密结社Blanket音乐节”活动，平均每个参加者的县内消费额（含参加费）是山梨县上一年平均旅游消费额的2倍。

 

进入国内，通过爱奇艺、AcFun平台播放之后，《摇曳露营》收获了很多铁杆粉丝。有粉丝表示，“看到日本动漫《摇曳露营》，开始对露营感兴趣”，这部动漫帮助培养了一批露营活动的爱好者。

多种因素催生下，露营已成为国内最流行的休闲娱乐方式之一。《摇曳露营》作为露营界有代表意义的动漫故事，借露营风口也在跨界方面活跃起来，随着知名度不断上升，有望出现更多颇具新意的跨界合作案例。

 

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