三星堆文创大IP玩跨界，谁能智趣相投 | CLE中国授权展

沉睡数千年，一醒天下惊。

历史器物之美，超越语言的心动，古老文化留在人间的碎片，拼凑出彼时的图景……古老三星堆造型奇特的顶尊跪坐人像、神秘的黄金面具残片、牙璋、青铜容器、云纹等多元文化印记，吸引着年轻人的好奇心，三星堆也在开发中不断探索，打造具有自己特色的文创产品，形成了独特的三星堆文创大IP。

比如最近这几年，“一切皆可盲盒”成为了众多品牌的营销法宝，各类公仔、机票、衣服、文具等盲盒产品不胜枚举。为了赶上这趟顺风车，三星堆也一口气推出了祈福神官系列、 川蜀小堆系列、考古挖土系列等多款主题盲盒。

到了2021年，三星堆又推出了首款考古摇滚盲盒——青铜人像们化身摇滚乐队，带着黄金面具，色彩绚丽时尚感十足，让沉睡千年的国宝在新设计中有了不一样的生命光彩。

当然，一个超级大IP想要进一步吸引年轻人，除了自身的营销价值之外，与其他品牌进行跨界联名也是极好的方式。

所以，3月5日至4月17日，三星堆博物馆与长安汽车联合推出「上星了！55」寻宝乐园七城快闪活动。此次活动以热爱之名，将“古蜀宝藏”搭档“新轻年智趣伙伴”一起“上星”，以更多元、更有趣的联动方式打破次元壁，共掀“宝藏”浪潮，从而深耕了年轻圈层与情感温度的创新表达。

近日，「上星了！55」寻宝乐园来到北京商圈，与新轻年同频，高能演绎UP人生，三星堆不仅利用社交属性助力品牌快速出圈，也让长安第二代CS55PLUS开启了兑现“国潮”热爱的新玩法。

毫无疑问，第二代CS55PLUS是长安汽车从设计、智能、动力全面进化角度，着力打造的更具个性的“新轻年智趣伙伴”，在年轻人的生活方式中占据重要的地位。

一方面，第二代CS55PLUS在产品力上尽显年轻。其外观设计将“理性的极简美学”与“实用的智能科技”合二为一，诠释了美学UP理念；其科技配置以主流实用为原则，打造出有温度的智能驾驶系统、智能娱乐系统，实现多场景智能交互，为年轻人带来更智慧的出行生活，诠释了智慧UP理念；其动力性能以蓝鲸新一代NE1.5T高效动力组合为核心，兼顾强悍动力与高效燃油经济性，为用户带来更畅快、更环保、更舒适的出行体验，诠释了动力UP理念。

另一方面，第二代CS55PLUS在营销方式上以生动新鲜的形式去呈现汽车的智趣内涵，直戳年轻消费者的“痒”点，从而抓住年轻用户的猎奇心理，很好的打破了传统汽车在年轻用户心中的冰冷形象。

此次长安汽车X三星堆“上星了！55”寻宝乐园活动就是典型的属于第二代CS55PLUS的营销方式。

在活动现场，设置“三大体验区”，让参与寻宝乐园活动的游客除了和三星堆乐队巨型手办拍照，还可参与诸多精彩互动，收集三星堆“典藏之章”，换取周边好礼。

而为了与三星堆的摇滚盲盒更加契合，现场乐队高能演绎《上星了！55》新轻年摇滚，开启大型潮音LIVE现场，与现场新轻年一起为热爱发声。

当然还有，第二代CS55PLUS展车将三星堆元素贯穿整个车身。古典的金色与雅致的青绿色分别代表了黄金面具与青铜器的印象色，呈现出古朴典藏神韵同时，也充满了现代科技时尚之感，令第二代CS55PLUS与三星堆古文明跨越千年完美融合。

众所周知，一招鲜的时代早已过时，现在的营销需要招招鲜，所以要加强产品的创新规划，独特的创意才是产品能够吸引大众的核心。第二代CS55PLUS在深入智慧汽车产品内涵之余，以更为时尚的表达方式，呈现了传统汽车的多元化，其表达方式更具艺术性、趣味性、观赏性，也让第二代CS55PLUS变得更为鲜活。

对于第二代CS55PLUS来说，长安汽车的深厚历史底蕴让其拥有了强大的产品实力母体，这既是产品内核，也是产品营销创新的基础。

这恰是三星堆选择与长安汽车联名的原因。三星堆用自己的历史积淀，让这些原本庄严肃穆的文物走出了博物馆，与年轻消费者建立起了情感链接，有效实现了IP赋能，即使跨越千年，依旧熠熠生辉。

可以说，三星堆IP与第二代CS55PLUS的合作方式，也为众多品牌提供了一个制造流行的共通公式——让陌生的事物变熟悉，让熟悉的事物变有趣。

当然，汽车产品营销从来不缺网红模式，缺的是“常”红模式。未来第二代CS55PLUS能否继续解锁全新玩法，值得期待。

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