住动漫主题房可以带走玩偶，这个IP把主题酒店玩明白了 | CLE中国授权展

年轻人喜欢新鲜体验，出行选择酒店时同样如此。这种需求带动了很多酒店推出IP主题房，用年轻人喜欢的IP形象，为顾客打造主题沉浸体验，并衍生出亲子、电竞体育、娱乐等不同的酒店主题。

近期，万豪旗下的广西柳州万怡酒店，江苏启东豪生酒店，上海松江假日酒店都携手动漫IP猪小屁，推出太空、甜品主题客房，满满的可爱风受到小朋友和年轻父母的欢迎。

 

品牌方向我们分享了猪小屁的主题酒店客房的运营亮点。

 

用太空、甜品元素，满足男女孩不同喜好

 

品牌方介绍，本次IP主题房的打造，在整体氛围的营造，增加沉浸感，打磨细节方面，下了不少功夫。

酒店的10间主题房分别布置为猪小屁太空元素、甜品元素，考虑男童和女童的不同喜好。

 

太空主题亲子房

甜品主题亲子房

 

太空主题房整体色彩选用蓝色调，火箭、宇航员形象符合男童的想象空间，甜品主题房选用粉红色调，营造女孩喜爱的甜蜜氛围。

主题房内，充分运用IP元素进行包装，从床品到门贴，以及特别为小朋友准备了儿童旅行用品，包括欢迎气球、欢迎牌，都融入了IP形象的问候语，快速地拉近与小朋友的距离。

值得一提的是，柳州三江万怡酒店本身有充满侗族元素的主题建筑，其猪小屁主题房，体现了国漫与中国传统侗族文化的碰撞。

 

抖音最红的猪种草年轻妈妈

 

酒店的亲子主题房细分市场的需求在快速增长，80、90后年轻父母本身是在多元文化环境中成长，培养起了对于IP内容的消费习惯。

随着80、90后开始为人父母，他们也倾向于为自己的孩子选择优质的IP内容，并在生活中为孩子选择IP联名产品或服务。

 

因此年轻父母作为亲子游市场的主力消费人群，选择酒店时除了服务本身，亲子IP为酒店增加的内容也是重要的加分项。

亲子主题酒店消费决策群体大多是家庭中的女性，大多数酒店首选具有广泛认知度且深受孩子们喜欢的IP形象进行合作。备受小朋友喜爱和家长认知的IP，是吸引进入酒店的第一步。可爱亲切的IP形象可以增加小朋友的好感，有效增加家庭群体的好评度、酒店的美誉度。

IP主题亲子房能满足当代年轻父母对亲子游的品质和内容需求，给孩子提供适合其年龄特点的休闲项目，满足孩子需要爱和陪伴的心理需求。

猪小屁作为一个原创卡通形象，传递有爱、有趣的生活态度，圆润可爱，非常讨喜和治愈，在全网积累了3500万粉丝。

用猪小屁的形象打造IP主题房，营造温馨、有爱的氛围，可以让入住的家庭感受到满满的治愈。

 

酒店借IP实现差异化，拓展衍生品销售

 

随着年轻父母亲子出行的高频化，越来越多的酒店推出IP主题亲子房。

对于酒店品牌来说，在当前的竞争环境下，针对自身定位为目标人群提供差异化的服务，成为一种趋势。引入不同的IP形象，打造主题房或主题空间，对于品牌年轻化、差异化成效显著。

在操作层面，有了IP方的图库支持、IP衍生品设计和开发支持，加上酒店的专业管理，IP主题房的落地相对较为容易，且针对不同地域的酒店，IP主题房具有较强的可复制性。

 

另外，入住IP主题房的顾客，如果想带走一件IP玩偶或其他衍生品，可以直接在酒店购买。

这对于IP方来说，拓展了衍生品的销售渠道。对于酒店来说，也拓展了收入来源。对于IP方和酒店二者的业务模式，都是一种有益的补充。随着酒店IP主题房的普及，这种模式对于双方收入的贡献有不小的发展潜力。

 

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