今年9月上海旅游节期间，豫园商城内出现了一抹潮流风景线。若态旗下品牌——Rolife若来，携手豫园商城，打造以节气文化为内容的六大主题展区和主题灯组。豫园商城内的老字号也与若来深度联动，推出IP限定产品。

 

年轻人喜欢的国风潮玩IP——Nanci囡茜，破次元进入人们的游购娱生活，也让更多人认识到年轻人喜爱的文化IP。

潮玩IP x 商业地产 x 老字号，古今碰撞融合

本次豫园商城与若来的合作包含多个维度的联动。

豫里廿肆·Rolife·Nanci囡茜二十四节气主题展，包含六大沉浸式节气场景。

 

凝晖路上一长串“若来·Nanci囡茜”灯组，营造出趣味的潮玩氛围，吸引了很多顾客驻足与拍照。

 

还有童涵春堂、湖心亭、南翔馒头店等老字号同推联名限定产品，例如南翔馒头店推出“Nanci囡茜主题套餐”，童涵春堂推出“Nanci囡茜养生系列”，湖心亭推出“Nanci囡茜主题冷萃茶”等，开启潮玩IP与老字号品牌的碰撞联动。

 

南翔馒头店Nanci主题套餐

 

若来负责人表示，深受用户喜爱的产品，一定是有颜值、有灵魂、有文化属性的。每一件若来产品的诞生，都蕴藏着设计师与这个世界相处的方式，诉说着国人独有的浪漫情怀，探寻轻东方美学的无限可能。

 

爆款的颜值+灵魂缺一不可

 

目前Rolife若来的SKU有600多个，加上若态旗下其他品牌若客、喵乎汪也，SKU总共有上千个。其中产生了多个出圈爆款。

Rolife若来旗下的各个IP在2021年与许多美妆、个护、母婴、食品、游乐园等领域展开了不同形式的跨界合作，比如Nanci囡茜在奥利奥的樱花世界里品味春光，或者Nanci囡茜来到麦当劳的甜品站为喜爱的桂花酿华夫筒做一名打工人，再或是Suri苏蕊邀请小伙伴到苏州乐园森林水世界一起享受夏日清凉等。

 

通过打磨与重塑，赋予每件产品独特的细腻文化质感，带给消费者十足的诚意，满满的治愈感。与玩家共创多元的微缩空间，打造独具创意的场景沉浸式玩法，塑造出不被打扰、永远童真的精神家园。

 

用中国设计语言与世界潮流对话

 

若来推出的国风IP“Nanci囡茜”，很多系列都以新生代潮流文化结合中国传统文化，展现出时代的碰撞、古今的交融。

Nanci“春生夏长”系列以代表传统的非遗文化“二十四节气”为主题，受到粉丝喜爱，是潮玩IP与国潮文化结合的有力说明。

 

此外还有重现大唐“可爱盛世”的桃阮阮家族IP，国风八音盒，若客推出的DIY古风妆奁等，在现有的产品线上尝试，打造更多元的国潮文化体验。

当前，国内潮玩行业发展迅速，随着越来越多企业入局，潮玩IP不断涌现。Z时代的消费群体在如今多元化的文化生态环境中，具有非常强的接受程度，他们更加渴望在新鲜感中找寻自我的认同感，通过潮玩的精神展示自我的审美、心情、价值以及观念等内在的东西，而近几年越加强烈的民族自豪感使得国潮文化在消费者心中的位置也越来越重。

在这样的市场环境中，将传统文化与潮流时尚相结合，用Z世代喜闻乐见的方式打造IP，用中国设计语言为新生代发声，不失为一种行之有效的方法。

目前，若态旗下品牌Rolife若来已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

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关于IP365X

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