快看漫画衍生品开发步入成熟发展快车道| CLE中国授权展

随着漫画日益受到人们的喜欢，漫画IP的产业开发也呈现出了巨大的商机。进入2021年，快看漫画围绕IP衍生品开发做足了准备。漫画IP衍生品内容不断丰富，市场规模呈现逐年扩大的势态。以漫画IP为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场所等产品，成为快看漫画开发的重点。

最近几年来，快看漫画在大力推进商业化进程。快看漫画付费业务增长显著。2017年开始，快看使部分作品尝试付费模式，同时挖掘新作者产出更多漫画资源，但单一的漫画阅读收入有限，快看将目光放到了IP衍生开发上。通过与音乐平台、潮玩零售店等方面的合作放大IP价值，快看引来了One Store关注。在快看内容生态基础上，生长出新的商业模式，例如视频会员、全网分发付费、包括游乐园酒店音乐会在内的衍生授权等。

在漫画领域，国内外围绕IP的商业开发已经非常成熟。有了优质的IP，围绕IP的开发和衍生品的打造，就成为了中国创作者需要思考的事情。通过漫画形象打造动画电影，再通过衍生品销售打造文化符合，进而提升文化产业规模的路径，已经被众多国外IP验证可行。

随着国家大力发展数字文化产业所带来的全新应用场景将令漫画IP如虎添翼，漫画IP教育、旅游相结合，以场景化、沉浸式体验为展示界面的全产业链开发将成为未来发展趋势。

动漫是现实生活的抽象，又允许天马行空的想象，与电影、电视剧、综艺节目相比，动漫具备年轻化的特征，且成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，天然契合年轻人的需求。

快看漫画IP衍生业务持续发力，拓展漫画的商业边界。除了漫画付费业务外，快看漫画还在品牌推广、广告、IP授权、国际化取得了重大进展，极大拓展了漫画的商业边界。比如，快看漫画与爱优腾、网易云音乐、QQ等等13家品牌合作联合推广。

IP授权方面，快看漫画累计对外授权已达近400个，图书、有声、衍生品等品类授权金额比去年同期增长49%。2021年快看漫画扬帆出海，在动漫题材上讲述“中国故事”，宣扬中国传统文化，即可以提升我国动漫的国际市场规模和文化影响力，又可以取得不俗的商业利益。2021年1月，快看漫画正式发布“哥伦布”计划，进军全球市场。根据公开数据显示，2020年度，快看漫画累计输出海外作品101部，流水近一亿元;漫画产品覆盖欧美、日韩和东南亚，共计11种语言数亿读者。

近日韩国One Store拟向快看漫画投资的金额为389.13亿韩元（约合人民币2.23亿元），持股2.92%。快看漫画在本轮的估值近80亿元。

在未来，中国的漫画产业会发生变化，将改变整个漫画行业版图，快看漫画衍生品的身影将出现在更多场景中，展现在世界观众面前。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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