河南台《洛神赋》叒火了，文创授权正当时 | CLE中国授权展

6月12日晚，河南卫视端午节晚会又一次成为热门话题。一段唯美曼妙的水下舞蹈，重现了“独占天下八斗才”曹植的名篇——《洛神赋》，惊艳众人。

 

 

自2021开年以来，河南卫视接连以传统文化为基础，打造出爆款节目。开年春晚《唐宫夜宴》节目，自播出后荣登微博综艺榜晚会栏目类第一，甚至超过流量明星的节目，在微博上关于《唐宫夜宴》的微博话题中，最高的阅读量超过了10亿。

 

其取材的唐俑元素，让河南博物院吸引了很多关注，紧接着又推出主题文创唐宫仕女盲盒，延续了话题的热度。

近年来，“文创热”的兴起，众多博物馆都做起了文创和授权，文化底蕴和IP知名度，让博物馆成为了IP授权界的宠儿，热门案例层出不穷。我们对近期的案例进行了盘点。

三星堆博物馆文创

2021年3月，三星堆遗址的发掘再次成为全民热议的话题。三星堆博物馆的文创产品也再次成为被追捧的对象。

“面具冰淇淋”在端午期间上新，以青铜“大立人”、青铜“纵目面具”等国宝级文物为原型设计的新款冰淇淋也加入到三星堆面具冰淇淋“娃娃头”大家族中，共同为三星堆“代言”。

同时，新上线“川蜀小堆”主题盲盒以三星堆文物为原型，融合了川蜀元素，如变脸、茶文化、蜀绣、长牌等，并进行了拟人化的处理，既保留了三星堆文物的神秘特色，又与现代气息相结合，使文物更具生活色彩。由于三星堆的热度加持，销量较去年同期增长了10倍。

故宫 x 健力宝

近日，健力宝抓住便利店的主战场推出了健康型产品，如含膳食纤维的纤维+、绵密气泡的微泡水，还有酸梅汤，萌宝罐等，而且还推出了新品故宫x健力宝联名罐——君子之趣罐/国色天香罐。

君子之趣罐与国色天香罐看上去都有满满的宫廷奢华感，君子之趣罐正面选用古韵浓厚的故宫窗框图样，而国色天香罐将刺绣牡丹绶带图纹运用到罐边，两款产品都是将故宫文物元素融于罐身，完美诠释了健力宝饮料的国潮新面貌。不仅如此，健力宝还将推出“新经典罐1984”，将经典罐全新演绎！

敦煌博物馆 × 水星家纺

近日，水星家纺在春夏发布会上举办了与敦煌博物馆的联名合作签约仪式，并重磅推出了一系列荟萃了国风元素的家纺产品，受到关注和好评。

敦煌不仅曾是古代陆上丝绸之路重要的“中转站”，东西方文明交流的“十字路口”，还有着无数文人雅士所向往的大漠风景。因此，水星家纺敦煌联名系列产品便以敦煌丝路探索精神以及大漠沙海作为设计主题，寓意个性自由、勇于探索的态度，鼓励年轻人自由追梦。

大都会博物馆 x 《和平精英》

《和平精英》携手大都会博物馆打造四款专属时尚造型，灵感来分别来自于大都会博物馆中的四套不同藏品：荷鲁斯之眼、安第斯皇冠、神奈川冲绳里以及向日葵。

 

去年10月份，《和平精英》就曾与大都会博物馆合作，在出生地加入了1:1还原的大都会博物馆，如今，《和平精英》和大都会又再度携手，以上次“出生地”博物馆中的人气藏品为灵感，设计了其他两款皮肤。

根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，我国授权市场IP品类分布，艺术文化（含博物馆）类IP占比为18.7%，是仅次于卡通动漫的第二大品类。

 

“博物馆热”逐渐成为社会文化的新时尚，愈来愈多的博物馆开启文创授权，开电商旗舰店售卖文创产品、与品牌合作进行联名款授权。

 

对于博物馆来说，进行文创和授权从一定程度上可以向消费者传达正确的文化价值，同时也可以提高自身的知名度；

对于品牌而言，和博物馆进行联名授权，在提升了品牌文化价值的同时还获得了较好的口碑，可谓是十分双赢的做法。

 

总而言之，只有以消费者喜闻乐见的方式，让历史文化以“润物无声”的方式融入日常生活，博物馆才能真正“活起来”并“火起来”。