新国潮席卷武林，少林寺也加入厂牌了？ | CLE中国授权展

5月15日，天猫超级品牌日当天，特步发布高端产品线XDNA厂牌，首次展示了首个产品系列“特步少林”，并在少林寺上演了一场主题名为“潮拜少林”的国潮功夫秀。

此次国潮新品以千年少林武学文化为灵感来源，也是特步继去年与少林寺合作推出联名款文创产品后的又一次合作。选择少林寺作为合作对象，除了看重延续千年的武林文化，特步此举更是想打破联名合作“短平快”的固有印象，持续占据年轻人的心智。

随着近年来国产运动品牌的兴起，国潮新势力迅速打入年轻人圈层，加上近期国际品牌在新疆棉事件中的频频“暴雷”，让国货呈现出一派火热景象。数据显示，李宁、安踏和特步4月总体销售额分别同比上升72.3%、51.2%以及42%。安踏股价年初至今涨幅已超过90%，特步、李宁股价涨幅则分别超75%和64%。

为了挖掘年轻一代消费主力军的情感需求和购买意愿，尤其是针对Z世代消费者，国产运动品牌联合知名IP打造了众多备受青年人追捧与喜爱的国潮案例。

太平鸟×中国梅花

5.22太平鸟品牌日之际，太平鸟联手梅花运动打造联名系列服饰，特别推出必赢buff加持的「必赢礼盒」，以复古的中国红为主色，再次重塑经典。

同时，太平鸟发布短片记录国货运动服饰老字号梅花的复古潮流，追忆中国奥运的高光时刻，致敬许海峰、郎平、周继红等运动员。

中国李宁×空山基

2020年，已经火过一次的「中国李宁×空山基」在李宁21秋冬潮流发布大秀上又发布了全新联名系列，再度引发潮流共振。

「中国李宁×空山基」联名系列，将中国李宁经典服饰款型与空山基概念性艺术作品进行重组，中国传统的灵芝祥纹融合机械姬、机械犀牛等空山基代表设计，表达“心有灵犀”的美好寓意。古老东方文明的神秘感再度与未来科幻感碰撞，赋予运动潮流以无限想象。

回力×葫芦娃

回力与葫芦娃的联名系列围绕着“千里顺风”展开，对应的正是七个葫芦娃中的二娃。因此，这款联名的主打高帮帆布鞋款便以橙色作为主色调。

而鞋面也是二娃的专属橙色，十分的清新，十分充满活力。硫化鞋底呈现出微微泛黄的奶白色，加上后跟经典的“回力”商标，让整双鞋的经典气息更加浓烈。

海澜之家×三国

去年，海澜之家发布了全新的三国系列卫衣，以三国文化为基础打造出全新的国潮服饰。

全新的三国系列卫衣融合了中国经典四大名著之一《三国演义》里的各种知名人物以及故事，例如天下三分系列，包含了曹操、关羽、赵云、司马懿等魏蜀吴三国名将的卫衣款式，还有煮酒论英雄、赤壁之战、舌战群儒等经典三国故事的卫衣款式。

从营销层面上看，海澜之家将三国的经典人物和故事加注到产品上，是一次良好的国潮营销，用三国文化为产品和品牌赋能，增加产品的附加值。

根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”关注度的主力军。作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体，年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力，这也是国产品牌看中的机会。

那么，国产品牌如何才能在瞬息万变的年轻市场中成功突围呢？

首先，优质、高质量、无与伦比的产品是基础和核心竞争力，国潮只是品牌流行趋势之一。积极调研市场、了解年轻人需求，持续走中国风、东方特色或其他路线，用数字化方式继续改造提升传统产品，提升品牌影响力。

其次，吐故纳新，持续保持创新，不断与时俱进，跟进时代需求。积极维护好渠道和用户，可以建立会员库、粉丝库，吸引用户参与产品设计甚至品牌文化打造。

最后，国潮不仅代表产品，更是文化的体现，有文化的产品才能走得更远。而现如今国潮已经从特定的一些商品，发展成了新的文化符号。这种符号带来了可靠的产品、便利的生活，以及前所未有的文化认同感。因此，国货品牌要重视文化底蕴，加强IP构建。