二度携手国际IP，快乐番薯跨界营销玩到飞起 | CLE中国授权展

       近年来，IP跨界营销成为各大品牌热衷营销方式，与IP联名，品牌能够借助其影响力提升知名度，IP则通过品牌的商业行为向更多人传递自己的理念和态度，跨界合作不仅为双方带来流量增长和经济效益，还能吸引年轻消费者，获得巨大的曝光量，提高品牌长期价值。

       为了吸引更多年轻消费者的关注，各大品牌也都使出浑身解数，更加层出不穷的营销创意被推入市场。大白兔、青岛啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌；安踏、H&M等服装品牌，近年来纷纷选择与知名IP合作，打造了多款爆品或周边，茶饮行业更是将IP跨界营销玩到极致，业内甚至流传着一句话“不玩跨界、你都不好意思说自己是做茶饮的。”

       快乐番薯为什么选择小黄人IP？

       年轻世代有可能不知道葫芦娃、不知道舒克贝塔，喜羊羊家族或许也可能搞不明白，但他们不会不认识那个穿着背带裤的小黄人。就是这个话说不明、路也走不稳的大眼萌，随着4部《小黄人》系列电影票房持续引爆，一举成为贱萌文化的代表符号，备受年轻人追捧，成为最具商业价值的动漫形象。 看到这，你就会明白快乐番薯为什么会选择与小黄人IP“触电”。原因很简单，小黄人IP具备年轻人喜欢的ACG（动画、漫画、游戏）文化属性，ACG文化已经成为中国年轻世代最大公约数。通过和黄人IP的“触电”，能让快乐番薯品牌更容易破圈，从80后90后，再到00后，都会被它萌趣属性所俘获，而这些群体，本身就和快乐番薯的粉丝群体有重合性。

       二度携手，为薯粉提供不一般的“宠爱温度”

       早在2019年，快乐番薯就已经与小黄人有了第一次亲密接触，双方共同开发了一款精美搪瓷杯，以小黄人和快乐番薯标志及元素为核心，时尚、大方、实用，让年轻世代眼前一亮。当时为了配合这款精美搪瓷杯，快乐番薯制定了只送不卖，积分换礼的活动规则，许多粉丝甚至为了得到这个超萌搪瓷杯，一个月持续购买奶茶超过百杯。

       把一个IP合作打造成具网感的跨界营销玩法，不仅让粉丝得到了全新的体验，还能吸引更多新用户尝试，品牌的影响力和美誉度都得到极大的提高，达到双赢的目的。

       2021年，快乐番薯品牌再次携手小黄人IP，推出宠粉定制礼——“超萌”弹盖保温壶，为快乐番薯粉丝提供不一般的“宠爱温度”，除了让粉丝有更全新的活动体验，快乐番薯品牌影响力和美誉度也将推向一个新高度。

       跨界营销，快乐番薯如何圈粉年轻人？

       据国家统计局的数据显示，到2020年,中国Z世代消费者总数达到2.6亿，如何更吸引年轻人的眼球？快乐番薯在IP跨界合作上非常用心，从年初和运动品牌特步的跨界互动、再到参与年轻人最热衷的公益项目——蚂蚁森林，快乐番薯真正做到了贴近年轻人所思所想所行，注重粉丝的参与感和体验感。

       年末，快乐番薯又联手蒙牛纯甄打造快闪店活动，在店里拍照打卡、品尝美味、还有众多美食博主、知名KOL探店，进一步助推活动升温，引爆品牌人气。

       这一波波的跨界营销组合拳，循序渐进，足见功力，不仅让快乐番薯在年轻世代中迅速圈粉，树立了能和年轻人玩在一起的品牌形象，也让有13年积淀的这块招牌实现了品牌时尚化、年轻化的逆生长！

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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