中粮福临门跨界故宫IP上演新国潮 | CLE中国授权展

       流量时代,品牌着力点逐渐转移,随着多圈层文化的迭起,传统打法下的产品为王理念四面受敌,赋予品牌流量思维,方能在营销不断向数字化延展的市场上,促成品牌的全链路布局。正值国潮复兴,现代潮流在与传统文化碰撞下熠熠生辉,中粮福临门顺势而为,于故宫600年华诞之际,联手《上新了·故宫》开启跨界联动,花式玩转新国潮。

       Part 1:文化综艺热度发酵,携手故宫IP弘扬千年“仁”学

       近年来,以综艺为表现形式的娱乐文化开始渗透进大众生活视野。《中国诗词大会》、《上新了·故宫》等美轮美奂又兼具民族文化属性的慢综艺大火,为一度喧嚣的综艺市场注入了文化层面冷静且深度的思考。

       随着《上新了·故宫》第三季的热播,再次作为节目指定产品的福临门家香味沂蒙土榨花生仁油,成为稳坐全季的“大咖”。栏目中,妙用福瑞祥贵宫廷色彩的产品,不仅颜值抗打,祝福寓意同样满满;历史与现实的交织碰撞下将品牌充分杂糅进综艺主线,尽显产品文化底蕴与趣味属性。

       Part 2:多重玩法打破传统套路,“仁”文脉络联结品牌展望

       为进一步传播“仁心”造好油的品牌理念,中粮福临门以多重趣味打法,将与栏目的合作落地,进一步巩固用户黏性,助力文化传承与产品声量的品效合一。

       1. 沉浸式大秀开演,用户思维营造真实体验

       《上新了·故宫》第三季热播同期,中粮福临门故宫“仁”文化全国巡展在京拉开帷幕,并辐射全国,打造了一场场沉浸式快闪大秀。

       金瓦红砖遇上“鉴宝官”,暗藏“谜题”的宣传片,网红拍照打卡点,闻香识花生仁油“大冒险”,“土榨十法”翻牌游戏……这波操作充分调动参与者脑洞,“五感”齐用打造出一场趣味生动的故宫探险之旅,立体化诠释故宫“仁”文化,更让大众感受到品牌对传统文化的传承。

       2. 故宫IP衍生品牌文创,潮流玩法创新传承思路

       在崇尚年轻潮流的时代背景下,走下舞台,读懂消费者方能读懂传承的核心。

       中粮福临门基于故宫IP深度构思,融合“花生仁”元素,打造出专属故宫文创潮礼——产品Q版形象“福大仁”。以当下炙手可热的盲盒营销加持,5款涵盖皇上、皇后、福大仁、御厨、工匠的“软萌可爱”手办引发现场亲子互动,“潮流+文化”属性迅速圈粉多元受众。

       3. 全国巡展渗透广阔市场,点状布局遍地开花

       在多元诉求不断发酵的大环境下,短期销量已经不是衡量品牌营销是否优秀的标准,品牌信息传播力度在长期渗透中的转化度更为重要。

       福临门以巡展形式,在北京、唐山、威海等城市多点布局,以点破面,通过强化消费者真实体验,打造产品力,进而持续影响更广阔的市场,横纵交错的立体化打法达成品牌在全国巡展中声量与流量双赢。

       Part 3 :整合营销下的国潮复兴,文化传承赋能品牌立体升级

       回顾这场韵味十足的国风大赏,中粮福临门以传承创新快速破局思路,打造出一套营销组合拳玩转故宫IP,并推动产品实现全面升级。

       产品层面:一语三关,巧用谐音强化产品烙印

       “仁”之一字,从产品本身的三好花生仁油,到品牌层面的“仁心”铸造,再到跨界故宫IP的“仁”文化传承,一语三关,巧妙突出品牌核心诉求。

       由具象到抽象的层层递进让三重谐音层次分明,记忆点十足的“仁”字营销,在环环相扣中实现福临门产品烙印深化与文化价值传达的双剑合璧。

       品牌层面:创意国潮,助力品牌国民度大升级

       以故宫IP为核心的策略从认知上拉近了品牌与受众的距离,而在创意国潮玩法加持下品牌年轻态十足,达成年轻多元圈层的国民度升级。

       以文化赋能文创,再以文创反哺文化,中粮福临门在致力于将故宫600年纪念版花生仁油打造成文创“爆款”的目标下,成功突破领域界限,为品牌注入了来自故宫的文化底蕴,更在品质“仁心”与“仁”文化的双重加持下,实现了文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的完美闭环。

       这场别开生面的文化跨界营销,中粮福临门从主题凝练到营销构架,再到消费者洞察与落地玩法创新,无一不在凸显品牌对于传统文化传承与年轻玩法的信手拈来,跨界却不局限于品牌自身,“仁”文化的核心贯彻,刻画了一个形象立体且内涵丰富的国潮大牌。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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