CLE中国授权展 专访新世相 | 做好打动人的内容产品

       新世相是一家融合互联网技术的内容公司，制造了“逃离北上广”“丢书大作战”“佛系青年”等现象级流行话题。2020年，新世相携手苏州博物馆，共同打造Z世代新国风的美与时光生活图景——苏州博物馆IP；同时，推出全新卡通IP“怪可爱日常（FUKI LAND）”。

       本期，我们特别专访了北京世间万相文化传媒有限公司IP合作部总经理敖子睿女士，她向我们分享了新世相IP运营的经验与规划。

       Q: 新世相作为自媒体行业的代表，最近业务又拓展到IP运营行业，相比其他内容公司，新世相有哪些IP运营经验？

       A: 可能很多人听说新世相是因为“逃离北上广”“丢书大作战”“佛系青年”“晚安短信计划”等活动和内容产品；或者是因为公众号“新世相”——在这里，每天有1500w用户接收我们的推送，讲出他们的故事。

       我们也在全力推出全新卡通IP“怪可爱日常（FUKI LAND）”，期待给予年轻人治愈感。

       同时，在2020年，新世相和苏州博物馆也有深度的IP运营合作，期待共同打造Z世代新国风的美与时光的生活图景。

       新世相作为一家内容品牌，推出过非常多的内容产品。凭借着大量的图文、各种类型的短片、综艺等和用户互动的产品，关于如何做好打动人的内容产品，我们已经形成了自己的方法论和标准。这些经验和长期积累的能力，赋予我们IP运营团队非常好的用户洞察、内容生产能力。

       作为传媒业的一个缩影，新世相见证了内容和流量相互作用下的行业大发展大繁荣，也希望利用自身的内容运营与商业化的优势，不断为市场提供具有符号化、转化力、影响力的版权内容，这当中，代理具备优势的IP就是一项重要的工作。相信我们这种独特的优势，能为授权业提供新的亮点。

       Q: 如何发挥新世相用户群基数的优势，转化为IP运营优势？

       A: 新世相有一个基于真实用户故事的故事库，内部称它为新世相AI实验室，这是近5年来，新世相和千万用户互动过程中，用户留下的真实的情绪和故事，目前已经有300w用户故事。

       这些洞察和故事会成为反哺我们的原创IP故事，同时也有助于我们提炼受大众欢迎的创意、版权和图库，以便更好的服务市场。

       Q: 新冠肺炎疫情影响下，新世相的IP授权运营和业务有何影响？

       A: 作为新成立的事业部，目前还没有受到太大的影响，所有项目都在按照节奏推进中，值得期待。

       Q: 新世相哪些IP授权的案例做得最为成功？并分析成功的原因有哪些因素？

       A: 我想分享的案例是新世相与苏州博物馆的IP运营合作。

       从公元前514年，伍子胥以吴王阖闾之命建城算起，我们能品味的姑苏已有2534年的历史。2006年，贝聿铭先生设计的苏州博物馆建成，在全球范围内促进了姑苏文化在新时代的绽放。在核心参观者不断扩大的同时，苏博也在向数字化逐步蜕变，除了是广受欢迎的网红打卡地，更是互联网+文化、互联网+IP的先锋。

       在这系列的工作中，新世相利用媒体优势，不断为苏州博物馆提供新的市场合作契机。

       Q: 新世相以自媒体内容为依托，怎么考虑到要来做国内博物馆的IP运营？新世相有何规划和策略？

       A: 授权业作为未来仍将快速发展的重要行业，对传媒业、制造业、零售业都意义非凡，具有极大的市场潜力和前景。

       文博领域的授权优势在于可以借助发达的数字媒体市场，在运营环节提高产品的艺术性和实用属性，同时利用文化赋能，影响消费者。我们作为专业版权运营机构，在这个过程中和馆方携手同行，希望和大家一起推进文博文创产品开发，加深我们和消费者的互动体验。

       我们认为，品牌除了是和消费者沟通的媒介，更是内容的一部分。授权业务可以促进消费者对品牌的强烈信任。馆方可以在与新世相的授权合作中，更多地完成和消费者的沟通、交流和传播。在新世相看来，不管是原生内容、营销内容，还是产品内容，都是内容的有效延伸。把这些产品做好，既是对消费者的回报，也是苏州博物馆IP核心的内容延伸，将这些宝贵的文化积淀通过多种有效途径永远的留存。

       Q: 如今国潮IP影响力和知名度越来越大，对新世相来说意味着哪些机会？

       A: 国潮复兴的确是一个趋势，我们正在加大对流行趋势和品牌的梳理，希望能够尽快推出面向潮流市场的产品。

       Q: 新世相第一年参加CLE中国授权展，有什么建议？

       A: 通过CLE中国授权展，我们能尽可能多地接触更多优质客户和平台资源，同时也能够展示我们自身创意、设计、运营能力。

 

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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