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CLE中国授权展讯 | 国际巨头孩之宝展示小马宝莉等人气IP
9.27.2020, 11:43:29 AM
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作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届CLE中国授权展将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。
本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商孩之宝，孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist向我们分享了孩之宝的授权业务情况以及IP授权布局。
CLE授权展展商孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist
孩之宝副总：中国市场是孩之宝全球第三大市场，也是亚太地区最大的市场。过去三年里，孩之宝在中国的授权业务增长了一倍。目前，孩之宝在中国的商业授权业务已覆盖品类齐全的商品授权，包括形式多样的纸质和电子出版物授权，以及联合促销和落地体验项目等。随着2019年对娱乐壹的收购完成，更增加了如小猪佩奇等针对学龄前儿童的知名品牌，使得业务增长趋势如虎添翼。我们很高兴地看到，孩之宝各个品牌为越来越多的中国消费者带去了欢乐，这也让我们对未来三年的增长前景充满信心。
孩之宝副总：孩之宝一直致力于为全球儿童及家庭带去最佳的娱乐体验。经过多年深耕，孩之宝旗下变形金刚、小马宝莉、地产大亨等品牌已经赢得了众多中国消费者的喜爱。其中，变形金刚进入中国已经超过三十年，拥有强大的粉丝群体；备受期待的小马宝莉第二部动画大电影将于2021年上映；而今年也刚好是地产大亨诞生85周年，我们与广大粉丝一同为它庆祝了精彩的生日。此外，随着孩之宝对娱乐壹的收购完成，小猪佩奇、睡衣小英雄、瑞奇冲冲冲等品牌的加入让我们拥有更广泛的品牌组合，全面覆盖从婴幼儿到成人的全年龄段人群，为中国家庭带去更多乐趣。
凭借丰富而多样的品牌组合，孩之宝根据不同地区类型、不同品类特点和不同品牌特征，针对性地为不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者提供多元化的授权衍生品，覆盖了从小众高端到大众消费的各个领域。例如，WANACCESSORY x MONOPOLY联名时尚包袋系列、GOTO与变形金刚联名鞋盒系列、小熊电器与小马宝莉跨界联名款厨房小家电、小猪佩奇分别联合本土餐具品牌“五和”与“皓强”推出的高品质餐具、特步儿童 x 小马宝莉童装联名系列等。未来，我们仍将继续输出优质的内容、进一步丰富授权产品的品类，寻求更多跨界合作机会。
《品牌授权》杂志：能分享下近年来，在孩之宝开展的授权和推广案例中，您认为最为成功的三个吗？并分析其成功的原因。
孩之宝副总：孩之宝一直非常注重与合作伙伴建立长期共赢的合作关系，在消费品、联合促销、出版物、沉浸式娱乐体验等各方面都有许多成功案例。
例如，在糖玩市场上，孩之宝联合乐达食品打造了小猪佩奇形象的奶片糖手表，可爱的造型配上甜美又营养的奶片糖，一经上市便风靡全国，深受小朋友、家长们以及当代年轻人的喜爱。
在联合促销方面，为满足后疫情新常态下亲子休闲出行需求，孩之宝携手希尔顿推出“一家童乐”全新家庭套餐，开展变形金刚、小马宝莉、地产大亨独家联合推广合作，提升家庭消费者的娱乐体验。
在线下娱乐体验方面，孩之宝将携手桦赢文化推出以孩之宝旗下IP故事为基础的“多多孩之宝学习中心”项目，为孩子和家长在轻松愉快的氛围下提供独一无二的学习创造与个性成长教育体验，在学习中体验美好亲子时光。
IP发展不是短期行为，需要漫长的孵化与积累期，海昌的IP发展也还处于早期阶段，IP内容还需不断创作丰富。目前也从视觉形象开发向内容故事深度开发的转型阶段，同时也希望跨界联合更多优质企业和资源，在发展的过程中实现共赢共成长。
《品牌授权》杂志: 近几年来，您觉得中国品牌授权行业和市场发生了哪些变化？您如何看待将来中国授权行业的发展前景和趋势？
孩之宝副总：近年来中国授权市场发展非常迅速，在内容产业蓬勃发展的同时，市场竞争也显著加剧。越来越多的跨国公司来华组建本土化团队，直接开展授权业务。同时，消费者对品牌的重视和对授权产品的喜爱也催生了更多细分领域和商业机会，新的商业模式不断诞生。
关于CLE中国授权展
作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
此外，更有IP365X线上对接平台开放，全年365天，扫描下方海报二维码随时和IP一站式E对接，想撩就撩，想邀就邀。
扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2020年10月21-23日上海开幕。
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