CLE中国授权展快讯 | 市场洞察：跨界IP营销新逻辑

       CLE中国授权展讯，IP是一种抽象的营销概念和营销趋势。简单来说，IP这个内容能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。

IP，常态化的商业价值

       在经济持续增长的前提下，顾客的需求不断提升，刺激着IP的诞生。如今随着网络视频的持续爆火后，海量的IP内容油然而生，市场企业也认可它的商业价值，并且对IP的运营以及变现环节持续关注，给企业内部经济带来了不可估量的商业价值。对比以往的营销模式，未来营销的载体将更加多样化，各种层出不穷的IP营销形式成为了许多跨界合作的商业模式和一种未来消费趋势。

       营销方式多种多样，消费者的“消费观、消费理念”随着时代潜移默化地发生转变。俗话说得好：一切营销形式的营销终点都是“消费者”。IP的诞生带来的不仅仅只是商业价值，更重要的一点是满足了消费者日益增长的消费需求。

IP，不能脱离载体独立存在

       2019年暑期大火的《陈情令》，以原著《魔道祖师》作为IP载体，拓展了除影视界、动漫界外等多种IP形式，以粉丝作为受众群体，将品牌融合与这些内容载体中。《魔道祖师》的代表魏无羡和蓝忘机两个虚拟人物，将这两个二次元形象与品牌和产品相结合，陈情令联名老坛酸菜面就这样诞生了。不仅如此，《魔道祖师》的周边商品也层出不穷，《魔道祖师》便成为了独立于任意次元，存在于任意载体的一个品牌了。

IP，不会随着时代的改变而消亡

       就漫威的作品而言，作为颠覆全球的《美国队长》于上世纪40年代诞生的其中一个作品，它并未因时代的变迁而退出市场，相反，它成为了一种情感形式存在，“正义、坚强、勇敢、拯救世界”成为了漫威的作品理念，这样便成了永恒。漫威为了满足粉丝们的英雄观，打造出了《复仇者联盟》的影视作品。

具有强大的穿透力和延展力

       一个强大的IP形象不仅仅局限于影视作品的形式呈现给消费群体，多形式、多载体、多理念的IP才会成为热点聚焦，小说、电影、服装、周边、音乐、漫画书籍等等形式，在创意文化的世界里，超过了时间与空间的形式存在。可口可乐借助《魔兽》打造了一款联名雪碧，一时吸引了不少的《魔兽》粉丝，销量在短时间内不断上升。招商银行更是推出了一款融合IP形象和自己品牌的信用卡，一时间吸引了不少的消费者办理。

       随着时代高速发现，当今企业致力于打造自身的IP形式，高度集中打造一个永恒的、具有强大穿透力、延展力的品牌形象，也致力于IP营销的手段给企业自身带来长远的盈利，这样的盈利模式不仅仅是未来普遍的一种营销形式，更是一种新的理念与营销趋势。

当然，当今IP逐渐成熟，其带来的广告效益以及市场的开拓都是具有开发价值的。更多成熟的IP形式将持续给企业带来收益，这样的商业模式将不断跟着时代步伐而完善，只有更好的满足消费者日益增长的需求，才能更好的通过分析消费者需求而不断完善自我的商业模式，打造出属于自己的商业品牌IP。

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       本文分享福外市场营销系，不代表本平台观点，转载好文目的在于增进业界交流。扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2020年10月21-23日上海开幕。

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