CLE中国授权展快讯 | 可口可乐x名创优品，“潮酷”再定义

       CLE中国授权展讯，后疫情时代，各大品牌都积极寻求新的消费增长点。跨界合作自然是不二选择,市场上也不乏一些惊喜组合。名创优品近期携手可口可乐（Coca-Cola）推出系列联名产品，就让人眼前一亮。

名创优品可口可乐桶型化妆包

       本次联名系列产品将经典的红白设计融入其中，涵盖了旅行包、化妆包、帽子、手机壳、杯子、购物袋等几十种品类，释放独特的“潮酷”魅力。

 

名创优品可口可乐水杯零钱包

       名创优品与可口可乐，同样是“红白配”的logo，相同的简单快乐的理念，同样在设计上追求极致简约，两者的跨界合作称得上是“天作之合”。基于多方面的契合，名创优品与可口可乐推出的联名系列以“简单快乐,有何不‘可’”为主题，产品既个性又有复古韵味，很符合当下潮酷年轻人的审美特性。

       整个IP系列产品的设计是经典的黑白红色调,将可口可乐的logo、易拉罐瓶身等极具辨识度的元素融入其中，感觉非常“可口可乐”。比如可口可乐圆通子母包、可口可乐易拉罐零钱包等就加入了易拉罐元素，既复古又时尚，一下就拉近了与消费者的情感距离。

       在价格上，名创优品也延续一贯的“亲民”政策，在保证设计和品质最优的前提下，把价格降低，让利于广大消费者。目前，名创优品的可口可乐系列已经上市，大部分产品的价格在10元至49.9元之间。

可口可乐圆桶字母包

       作为家居日用消费领域内不按常理出牌的品牌，名创优品的动态一直被年轻消费者关注。近几年更由于频频玩跨界合作，还被网友誉为“IP界的联名大佬”。名创优品的产品设计简约，品质优良，价格亲民，常常能给大众带来不少惊喜。2020年,名创优品在产品风格走向上更偏“潮酷”，贴近90、00后新一代年轻群体。

       名创优品在IP合作上已摸索出一套自己成熟的模式，已成功与花木兰、故宫宫廷文化、漫威、冰雪奇缘、芝麻街、咱们裸熊、潘通等众多知名IP合作，推出了许多年轻人喜爱的联名产品。（更多阅读请戳：专访名创优品：IP产品能讲好故事，并与消费者互动）

       相比年轻的名创优品，诞生于1886年的可口可乐已是历史悠久的经典品牌之一。这个全球最大的饮料公司是传承经典与复古的同时，不断尝试跨界与创新，赋予这个品牌新的生命力。

可口可乐也是一个善于“玩”跨界的潮流品牌，可口可乐与KITH、ATMOS LAB、CASETiFY、GU、Converse、Bata等品牌的联名，不少限量版的联名产品备受年轻人的追崇。

名创优品可口可乐潮流满印双面戴渔夫帽

       如今，跨界合作并不新鲜，但“玩”得好并不容易。要实现1+1>2更需要双方在品牌价值理念、目标群体、产品设计、价格等多方面达成共识，并协力合作。再来看看可口可乐最近几年的跨界动作，直接晋级被肥宅水耽误的潮牌扛把子。

       可口可乐X KITH  

       KITH是美国一家潮牌，可口可乐2017年与其合作推出的球鞋，一经上市就火遍全美。去年，两家再度携手合作，推出了连帽衫，这款拼接撞色的连帽衫色彩多样但搭配合理，不会让人觉得有突兀感，衣服胸前还印有可口可乐的logo和kith的标志。

       此外，他们还拉上了匡威共同定制了一款球鞋。鞋身采用了清爽的蓝色布料，侧面依旧刺绣有超大的可口可乐的LOGO，在斜边侧边与侧边LOGO处，带有KITH的标志。球鞋整体风格清新扑面而来，颜值简直不要太高。

       可口可乐X 安踏  

       去年5月，可口可乐和安踏联名推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”。整体配色由代表可口可乐的红色，与安踏白组成，红色与白色的经典百搭色，从视觉上带来了夏日的清凉感。

       除了球鞋，二者还推出了拖鞋，球鞋的鸳鸯配色与可口可乐的logo完美融合，连拖鞋都穿出高大上气质。

       可口可乐X The Face Shop  

       可口可乐前两年与韩国美妆品牌The Face Shop推出彩妆，刚刚上市时，引发一遍惊呼。本系列联名产品包括气垫粉、眼影、唇膏等产品，包装上以可口可乐经典的红色为主，上面印有大大的可口可乐logo。（更多阅读：可口可乐出彩妆、做时装，美哭了！）

 

口红

气垫蜜粉饼

九宫格眼影盘

       可口可乐X 太平鸟

       晋级国潮品牌的太平鸟，前年征战纽约时装周成为热门话题，可口可乐与它联名衣服也非常吸引眼球。复古的街头感，搭配标志性的红白色（黑白色）对比，复古感更为强烈。

       近些年来，年轻化是品牌经常谈论的话题，尤其是对于可口可乐这样百年老品牌来说，年轻化更是当务之急。可口可口通过跨界联名，不断吸引年轻人的注意力，可口可乐也在树立“可口可乐=时尚”的形象。

       而且，通过跨界联名，可口可乐可以慢慢脱离“碳酸饮料”的标签，从而延展到更深更广的品类领域中，拓宽品牌发展的边界和潜力可能性。

       据美国媒体数据统计，可口可乐公司品牌授权商品零售额高达10亿美元，2018年全球授权品牌中排名第47位，比上一年排名上升3位。把公司品牌做成授权IP，这才是肥宅水的发展正道呀！

       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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