CLE中国授权展快讯 | 京东影业再推力作，JOY面基“英雄联盟”

 

CLE中国授权展迅，5月26日，京东在618十七周年庆之际，联合上海美术电影制片厂发布品牌微电影《JOY STORYIII :重返618号》。影片中动画萌新小白狗JOY穿越时空，与多个经典动画英雄“面基”，可以说是JOY STORY系列，动画角色出镜最多的影片。

 

 

到底重返618，JOY会有怎样的奇遇呢？

 

重遇经典IP，触发共情，感受陪伴

在京东“JOY STORY”系列中，从《JOY 与鹭》到《JOY与锦鲤》，小白狗JOY一直都在结交新朋友，而这次的《重返618号》里，小白狗开启了一场大型“面基”之旅，以收集法器印记的方式，召唤童年动画中熟知的人物。

 

 

万万没想到，那些童年的“英雄们”首次破圈同框，就刷新了大众原有的认知，冷酷美猴王大跳热舞；

少年英雄哪吒为龙宫食品有限公司经营发愁，想要找七仙女直播；

 

 

《天书奇谭》里面的蛋生正拿着ipad看《黑猫警长》意犹未尽。

 

 

童年熟悉的角色在全新故事的包装下，竟有一种新鲜感，也暗示着京东618店庆17年间带给用户一次次新的体验，触发用户共情，增强品牌的认同感，印证着京东“不负每一份热爱”的承诺。

作为品牌微电影，此次携手上海美术电影制片厂制作的《重返618号》“一语双关”，既呼应着京东即将到来的618京东店庆日，也巧妙暗示了上美影所在地址——万航渡路618号。影片用一个个满载童年回忆的动画形象，诉说着京东17年来对用户的陪伴，诠释了京东陪伴的理念，正如片尾曲的歌词里说“我还记得你呀，我们永远的朋友”。

 

 

情感往往是受众心底最深度的防线，由此触发受众共情，则会引发大众对品牌价值的认同，形成对品牌的依赖。

 

全场景整合营销，深度触达，揽获受众

在与品牌产生情感共鸣后，消费者往往对品牌产生更强烈的好奇心。对品牌而言，多渠道触达无疑能增强用户对品牌的忠诚度和粘性，提高品牌营销转化率。

在多域传播的当下，品牌的全场景整合营销才是占领用户注意力的最佳方式。京东618再度加码，通过全场景布局抢夺用户注意力。除了线上微电影外，京东充分联动IP-品牌-平台-用户，传播触角延伸至线上线下以及品牌跨界联名等多场景整合营销。

线上联合《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《天书奇谭》等多个经典动画IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo等14家知名大牌，推出跨界联名产品，包括：联名帆布包、联名笔袋、联名笔记本、联名T恤、限量定制礼盒等。

 

 

同时上美影宣布首次与电商平台达成的深度合作，入驻京东，将有100+新品sku首发上线。合作期间，将上线《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《九色鹿》、《大耳朵图图》等自有IP产品，涵盖儿童玩偶、日用品等多个类目的产品。

 

 

线下在上海徐家汇地铁站内、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身、北上重要公交车站等场景。

 

 

“回忆杀+国潮风”覆盖多元受众群体，丰富京东品牌文化，以深层内容获得受众认可，让品牌传播并非单方面输出，更多的是文化价值潜移默化的影响，构建品牌完整的价值体系。

 

总结

从17年前的京东店庆，到如今整个零售业的狂欢，京东为618赋予了新的内涵后，618也反向为京东灌输新的品牌力，让品牌店庆不止于消费行为，更延伸至价值观的塑造。现在提到618，大多数消费者会主动联想到京东，在多年的营销传播中，京东已经为消费者建立“连锁反应”般的认知。

面对互联网时代，受众多元化需求的特征，品牌通过多渠道塑造立体化的品牌形象，在全域传播的过程中穿破消费者认知壁垒，为品牌打造强记忆点。

正如今年京东618店庆，在“不负每一份热爱”的主题下，通过IP赋能、品牌助力、平台协作打造强势品牌力。

 

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

 

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