疫情下的文化产业7大动向

当二十一世纪第二个十年的新年钟声敲响之际，无人知晓这个新的十年会发生什么。在春节闭关期间，我们一起来捋捋近期文化产业视野里正在发生的细微现象，整理和探索事关当下文化产业共克时艰的7大动向。

动向一：今年的春节档属于游戏行业 

在新冠病毒的疫情下，似乎人们的精神需求还有待满足。而这，或许就是泛娱乐行业新商业模式变革的前奏。

2020年“春节档”另外一件引人注目的大事就是字节跳动以6.3亿人民币为代价，从欢喜传媒手中买断了《囧妈》的版权，在抖音、今日头条、西瓜视频等旗下APP进行网络免费播出。这不仅开启了春节档电影在线首播的先河，也向外界展示了字节跳动在流媒体内容方面由短及长的变化。

作为字节跳动旗下最早的拳头产品，2017年抖音靠着15秒短视频走红。到了2019年，抖音宣布对所有普通用户开放1分钟视频权限，后来又调整到最长支持15分钟的视频权限。为什么要调整？因为15秒的内容大多是各种小姐姐跳舞和搞笑装怪，而承载不了更多的内容资讯。

在国际市场上，围绕流媒体的竞争，已从单纯的你追我赶变成了一场混战，后起之秀剑指Netflix的“铁王座”。各大流媒体平台的布局，暗示着这是一场围绕着原创内容的竞赛。坐拥无数经典IP的迪士尼推出Disney+，科技巨头公司苹果和亚马逊也都强势插足。同样的战火，已经在中国市场愈演愈烈。

动向三：知识付费从碎片化走向娱乐化 

而说到“知识服务商”的概念，毫无疑问“罗振宇”几乎就是知识付费的代名词，同行者还有吴晓波、樊登、李善友等等，他们用层出不穷的课程和巡演，抚慰公众的知识焦虑。2015年的12月31日晚上，罗振宇以“时间的朋友”为题，开始了他的第一场跨年演讲，也开创了“知识跨年”的新范式。

从经济收益上讲，有卫视直播加成的“时间的朋友”，内场席位卖到了4580元，即便是看台门票也高达880元，加上8个首席赞助和特约赞助商，收入堪比明星云集的跨年演唱会。单纯的娱乐内容只能满足碎片化需求，而大众始终对知识报有渴望，他们需要的不是枯燥的或是照本宣科的知识，而是实用性强的新知和资讯，最好还能以娱乐化的形式展现。

动向四：成功出圈的B站跨年夜 

跨年晚会依然是在年轻人中最受欢迎的节目，只不过今年前面要再加个“B站”。

此次B站跨年晚会节目从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱，融入B站各类唱见、奏见、舞见等UP主，头部主播冯提莫、虚拟偶像洛天依、音乐家理查德·克莱德曼、国乐演奏家方锦龙等表演嘉宾。通过这次晚会，B站不仅巧妙融合了老一辈的一套话语体系，又展示了自己独特年轻的内容形态，堪称将现代与传统、大众与小众结合的最佳典范。这一次B站走了心，也的确赢得了人心。B站正在用各种实际行动来解释，自己为什么理解年轻人，以及反过来，为什么年轻人会这么喜欢B站。

动向五：IP授权亟需专业化体系护航 

2020年农历春节前后，迪士尼总共为大中华区授权了超过两万个SKU的米奇形象产品，涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类。其中，中国品牌李宁、太平鸟、波司登等推出了新春系列，SK-II、美宝莲、GUCCI等国际品牌也推出了米奇主题的限量产品。

淘宝网的数据显示，在2019年12月12日至2020年1月10日的一个月期间，米奇创造了9000多万元的销售额，另一个著名的老鼠形象《猫和老鼠》里的Jerry的相关销售额也将近2000万元，不过国产IP小老鼠“舒克和贝塔”同款却只卖了不到40万元。粉丝们用真金白银证明着IP的价值。当然，这也不全是IP的问题，而是IP授权的能力高低问题。

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