IPx礼赠品，赋予产品内涵，扩大品牌影响力，这样才好卖

礼业的IP之路刚刚开始，空间巨大

如今，越来越多的礼业生产商开始有意识地塑造自己的品牌，加大对设计的投入力量，以原创设计为卖点，尤其是一些年轻品牌，他们大多关注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意识到品牌附加值的含义。但是对IP的合作方式认识比较单一，大多数人都局限于产品开发，但其实，他们目前面临的最迫切需求——扩展品牌影响力，正是最需要IP授权的借势发力。

如今更多自主IP品牌进驻到礼赠品行业的市场，对于自己的IP，他们更了解、更有发言权，在与被授权商合作时也更有指向性。而被授权方在取得授权的同时也可以丰富产品内涵，也让IP授权与礼业的融合有更多的机会和玩法。

礼业人如何看IP授权？

深圳市战音科技有限公司 华东礼品经理 陈妙君：

“我们的线上社区汇集100万像素爱好者，搭配像素音响产品形成粉丝效应。与其他企业进行跨界联名也会更加考虑到自带粉丝的相性程度。现在没有内涵的单一产品不好卖了，要想在市场上拼出头，就需要在产品内涵上下功夫。不论是通过授权或是线上社区，要通过不断深化产品玩法后，增加粉丝粘性。”

古婺窑火 销售总监 周奇峰：

“我们的产品调性与文博类、博物馆十分相符，一开始也的确有做授权的想法，但是考虑到企业规模问题，迟迟没有着手去做，不知道做到什么程度的企业可以玩授权。中国品牌授权联盟愿意帮助我们，对于企业方来讲是及时雨。”

	
	
	

		


	

	

		上海意索文化用品有限公司 高级销售经理 赵大威： 
	

“意索推崇节制的时尚态度，注重产品和人的关系，所以我们的产品也是以设计起家。今年的CLE中国授权金星奖，我们与芭比联名的文具礼赠品套装荣幸获奖。我们的钢笔礼盒作为主打产品，在设计上会更加注重产品故事，力求让我们产品中的故事成为消费者与其亲朋情感连接的桥梁。”

礼业品牌已经清晰意识到IP授权的同时也需要优化产品，强强联合才有可能走的更远，IP授权不是雪中送炭，而是锦上添花。

精彩碰撞 IP授权到底怎么玩

10月23日，此次由深圳礼品展和中玩协携手举办的“跨界联合，IP实现产业效益的突破之路”高峰论坛座无虚席，精彩不断。

首先，由中国玩具和婴童用品协会市场总监李凌发表了《IP授权促进礼业的高质量发展》的主题演讲。李凌通过多组数据为大家讲解了IP授权行业的发展现状，并且通过经典案例来阐述如何通过IP合作使品牌达到逆袭。通过李凌的精彩演讲，帮助观众更加清晰的认识如何将礼业与IP授权进行对接。

上海自贸区国际文化投资发展有限公司文创板块负责人许辰康做了主题为《国潮经典，彰显礼业自信》的演讲。他明确地提出：博物馆文创市场呈现高速增长态势，自营文创产品规模2年涨6倍，品类多元化进程加速，博物馆文创品牌跨界市场前景广阔，2020年将成为博物馆跨界合作爆发年，品牌商家将逐步意识到博物馆IP的价值，加速IP商业化 价值挖掘，各种IP合作层出不穷。

上海墨色文化创意有限公司王贞子的分享话题是《IP赋能之价值与营销》，她从几米品牌缘起带听众了解几米的起源故事，又以几米为例讲IP授权模式，带领听众了解几种不同授权模式之间的区别与特性，接着从IP赋能的价值讲IP跨界礼业的重要性，最后展示了几米数十种跨界合作的成功案例，向听众展示了授权玩法的多样性。

上海宝客总经理张鹏给大家作了热门IP与礼品的结合及成功案例分享。他首先梳理了礼品业和IP的特点，再说如何在礼品业运营热门IP品牌，为大家指明了开发、产品、保护三部曲，最后以授权礼品的多种用途讲述IP跨界礼业的多种可能性。

最后，名创优品集团品牌总监王广永带来《IP赋能品牌成长》，鞭辟入里地阐明了名创优品的华丽转型：从传统观念中的生活日用百货店转型为IP文创潮牌店。并举了制造商的例子说明店铺产品作为基石的重要性；随后近十个知名IP的联名系列产品说明了授权跨界玩法在礼赠品行业中的无限延展性。

下一篇

专访中影营销 | 电影IP授权方兴未艾，且潜力巨大