青岛版交会期间，中玩协梁梅会长与行业精英探讨IP授权促进跨界合作共赢发展

       7月5-7日，2019青岛国际版权交易会在青岛市即墨区青岛国际博览中心举办。本届版交会以"版权新动能，创意新未来"为主题，注重版权资源的有效转化和利用，助力新旧动能转换，助力企业转型升级，搭建版权展示、交易的国际化高端平台，开幕式上8个项目现场签约，签约总额超过137亿元。

       本届版交会为期三天，期间不仅有故宫文创、流浪地球、大嘴猴等知名IP产品精彩亮相，国内外版权行业专家学者、各省市版权机构以及企业代表共同聚焦高峰论坛，破题传统版权行业，探索北方授权行业可持续的创新发展模式，推动中国文化输出。

       2019青岛国际版权交易会除展览展示外，还在7月5日、6日同期举办蓝谷IP国际高峰论坛。通过政策解读、经验交流、跨界探讨、案例分享、模式互荐等方式，聚焦多个议题。5日下午的主旨论坛以"新动能：IP赋能新时代"为主题，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在主旨论坛中，就IP授权如何促进共赢发展做出阐述。她指出，IP授权和每个行业都有关,“实际上品牌授权就是一种跨界合作的商业模式，任何一个行业都可以跨界合作来实现共赢发展。”

      在这种商业模式下，“要求授权方拥有的一定是有商业价值的IP，不管是商标、品牌还是形象，被授权方通过合同的形式获得在指定的地区、指定的产品和指定时间的使用权，并付给对方权利金。”梁梅还补充，IP授权跟特许加盟不一样，授权要拿这个形象或产品进行二次创造，而不是简单地把这个IP贴在产品上。没有创意的产品即使有IP授权也吸引不了消费者，所以这种商业模式需要被授权商是对产品制造、现有的销售渠道都有一定的基础。“授权不是雪中送炭，而一定是锦上添花，”梁梅表示。

       通过和有影响力、有商业价值的IP合作，对自身产品竞争力和品牌的认知度会有极大帮助。那如何正确地开展授权业务呢？梁梅表示，首先要考虑IP的活跃度、影响力，最重要的是授权IP的粉丝群体、品牌定位和被授权产品的目标群体是不是吻合，以及授权金的多少。

       中国玩具和婴童用品协会授权专委会会员企业，以及CLE中国授权展知名企业也在本次版交会期间，根据自己的行业经验对国内IP授权行业提出了高屋建瓴的见解。

       中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣则从IP的角度分析了青岛的影视行业。青岛素来有“电影之都”的称号，年初两部大火的影片《流浪地球》《疯狂外星人》都诞生于东方影都。他认为可以借助影视的概念打造青岛的IP,“一个成功的影片在某一个地方的拍摄会带动某一个景点的火热”。同时他指出，要打造真正让大家喜闻乐见的、有感动人心的力量的影视作品。只有优质的内容，才能形成优质的IP。

       红纺文化董事长郑波结合自身企业的发展经验，给出了自己的解读。郑波分享了自己企业从一个传统的即墨加工企业十年以前开始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕细作的，前面三年肯定不赚钱。需要不断提高品牌价值、品牌核心，积攒流量以后就有了美誉度，加上品牌合力，附加值会更高，颜值更高，溢价率也会更高。”

       全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长、原国家版权局副局长阎晓宏，中宣部版权管理局局长于慈珂，山东省委宣传部分管日常工作的副部长、省文明办主任王红勇，山东省委宣传部副部长、省政府新闻办主任魏长民，青岛市委常委、副市长王家新，大众报业集团党委副书记、总编辑赵念民，大众报业集团党委常委、副总编辑蓝海，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅, 作家出版社有限公司董事长路英勇，雪松文旅董事长兼总裁段冬东，红纺文化董事长郑波等领导嘉宾和业内专家出席和分享。

 

       版权经济的大火催生了IP授权行业的迅速崛起，使其成为国内当下不容忽视的朝阳产业。接下来10月16-18日上海新国际展览中心将举办亚太区最大的授权盛会2019中国国际品牌授权展览会（简称CLE中国授权展），届时将会有超过350家授权方携超过1800个IP展示，吸引来自全球68000位授权行业精英和被授权行业专业人士参会交流、采购。

       CLE中国授权展将会针对IP如何进行内容充值和衍生品开发、如何创新授权模式、如何与产业链上下游进行深度跨界合作等议题进行探讨，开启了一场IP文化的思想盛宴。

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上海，10月16-18日，

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