长租公寓也跨界？旭辉领寓和 B 站做了个二次元主题公寓

       今年来，我们说过很多次IP主题酒店正在如火如荼的发展，IP和品牌酒店全世界都在开，谁都不想错过这个文旅风口。最近，这个风口又有了新动向，不仅是酒店在玩IP主题，就连长租公寓也入场了！

 

       就在上周，租房生活服务平台旭辉领寓与B站哔哩哔哩，联手打造的动漫主题公寓正式对外开放，这是业内首个跨界动漫主题公寓。

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       该主题公寓由旭辉领寓旗下白领公寓品牌——柚米国际社区上海陆家嘴店改造而来，跨界的是B站目前正在热播的番剧《春原庄的管理人小姐》，为年轻群体特别是动漫粉丝，呈现「纸片人」生活的二次元世界。

 

 

       在公寓装饰上，主题公寓注入了众多动漫元素。进入其中，接待小姐姐、身着围裙的门店管家以及番剧主角彩花、亚树形象随处可见，据了解《春原庄的管理人小姐》是 B 站出品的 2018 年超人气番剧之一，目前已有百万播放量和互动量，主题公寓开放当天现场吸引了一众二次元用户的追捧。

 

       除了可见可触的主题化陈设之外，旭辉领寓还在公寓的细微之处融入了互动的元素。入住主题房间的客人，在登记入住的同时不仅会得到门卡，还会得到一张《春原庄的管理人小姐》定制的明信片，在此之后，旭辉领寓还将举办二次元墙绘 PK、夏日祭市集等同期活动，持续提供更多元、有趣的租住体验。

 

 

       目前，二次元已然成为新生代的热爱、新消费的沃土。据权威报告显示，二次元人群多以 95 后、00 后为主，而 B 站约 82%的用户都是 90~00 后，2018 年第一季度的月度活跃用户达到 7750 万人。我国动漫二次元产业消费市场规模将在 2025 年达到 4,519 亿元，二次元人群将来成为中国消费的核心一代。

 

 

      伴随着 95 后毕业，他们已慢慢成为一、二线城市的新兴主力人群，更愿意为自己的兴趣付费。在年轻消费群体崛起、粉丝经济流行的当下，旭辉领寓与 B 站的此次跨界，是在精准细分市场的一次大胆尝试，力图在二次元群体中提升自身品牌的认知度和知名度，同时对 00 后潜在租房用户进行市场培育。旭辉领寓对市场的把握不仅在于对当前市场需求的分析与满足，更是以前瞻性的目光瞄准二次元等新生代消费群体。

 

 

   “品牌跨界合作，链接更多消费场景是旭辉领寓倡导的全新租住生活的最大亮点，我们乐于去探索年轻人喜欢的领域，与不同行业的独角兽合作。这次与B站出品动画的共同创新，为热爱动漫的人们营造一个温暖、细致、有爱的居住空间，未来趣味性、互动性等更具差异化的元素将会在领寓的产品中得以呈现。”旭辉领寓 CEO 张爱华表示。

 

       张爱华指出长租公寓行业目前整体还处于基础发展阶段，装修风格大同小异、产品同质化趋势明显，此次合作开创了长租公寓行业 IP 化的先河，提供了全新的空间发展之路。

      自 2016 年成立以来，旭辉领寓已完成全国 18 个核心一、二线城市布局，管理规模突破 35000 间，其作为旭辉房地产+创新业务板块，致力于打造一个融合了居住、社交、娱乐、办公、社区市集、科教文创等在内的综合型社区，为向往本地生活的年轻人提供“居住+生活+社交”的城市租住新体验。

 

       而 B 站作为年轻人文化的新名片，此次携手尝试在公寓空间进行不断更新的内容运营，共同营造 Linker Life 租住生态圈。未来，双方将积极探索更深入的合作方式，为此次跨品牌合作赋予更多的可能。

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