CLE中国授权展 | 博物馆联名这么多，看凯芙兰如何“玩”出心新意

       近几年来，“万物皆可联名”的风潮愈发彰显，其中，品牌与博物馆IP跨界联名更是数不胜数。尤其是在追求艺术和颜值的国货彩妆圈，这一股文创热已然照进来的同时，正促使着跨界联名成为一股新的浪潮，从百雀羚牵手故宫推出彩妆礼盒，到凯芙兰跨界冬宫博物馆，无一不在证明着这点。

图：凯芙兰×艾尔米塔什（冬宫）博物馆联名系列

       那么，从故宫到冬宫，国货彩妆热衷于博物馆IP，国货品牌究竟看中了什么？凯芙兰又是如何“玩”出新意的？基于“国货彩妆×博物馆IP”这一方式达到新的热度，站在风口上，国内彩妆悉数“拿下”了与全球顶尖博物馆的合作，其中，凯芙兰×艾米塔什（冬宫）博物馆，在2020年3月，凯芙兰成为冬宫基金会授权的首个彩妆品牌，与世界四大博物馆之一的俄罗斯冬宫博物馆合作推出马蒂斯珍藏版彩妆系列。

图：艾尔米塔什（冬宫）博物馆

       一直以来，擅长将美妆玩出新意的凯芙兰，熟知怎样运用品牌特点，将冬宫特质与产品外观相互融合。这三款热门单品，背后灵感来自冬宫博物馆内收藏的野兽派大师马蒂斯的名画《红色的和谐》、《阳台上的女士》、《穿蓝色衬衫的女人》、手稿《一个女人的画像》等。再经由凯芙兰的深入挖掘后，将产品与IP之间的内在紧密联系，不但使得产品一眼看过去非常的惊艳，细品之下，还有故事可回味、艺术魅力可品味。

图：马蒂斯《红色的和谐》

       不仅外在出色，内在同样优秀，凯芙兰三款单品各有特点，水蜜粉，独特的冰凉水感的定妆体验，产品力十足；菱镜幻色口红，创新菱形切面设计加上渐变的珠光贝母色，炫目吸精，张扬个性十足；狂想曲十色眼影盘，以红黄为主色调，加上不同层次的金色点缀、三个大偏光亮片色，让眼妆呈现自带钻石般的光芒，玩妆就是肆意！该系列产品外观设计颇具巧思，完美地将马蒂斯的画作中鲜明大胆的色彩与彩妆结合，传递出凯芙兰品牌鼓励年轻女孩打破平庸和常规，勇敢自信做自己的态度。

图：凯芙兰狂想曲十色眼影盘

       这次联名，冬宫作为世界级的博物馆，不但赋予了凯芙兰产品超高颜值，其背后的故事与艺术价值也有助于提升产品吸引力。而凯芙兰独树一帜的色彩理念与冬宫中名画藏品马蒂斯的画作碰撞在一起，创新理念和多年的好口碑，使其拿下行业认可大奖，2020年，CBE“中国好品牌”的称誉。

凯芙兰X艾尔米塔什（冬宫）博物馆，已联手推出第一套马蒂斯珍藏版系列新品，第二弹也即将推出，将会带了何种故事和产品之美，确实值得期待。最后，希望还会有更多的国货品牌，带来精彩的表现！

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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