游戏IP授权玩具热销欧洲，游戏IP值得关注

2.18.2020, 3:21:41 PM

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近期结束的德国纽伦堡玩具展上，美国NPD集团发布了2019年度“欧洲玩具业最佳表现奖(Europe Toy Industry Performance Awards)”，11家公司及旗下产品获奖。其中，堡垒之夜(Fortnite)获得年度最佳表现授权玩具IP奖(Toy Property of the Year)。游戏类IP授权产品正在成为玩具厂商新的开发方向。

获奖名单显示，在欧洲玩具市场，各大玩具公司均有不俗表现，热门IP授权仍是玩具厂商新品开发的重要方向，但不同于常见的动漫、影视IP授权，以EPIC Games旗下的堡垒之夜为代表的游戏IP授权，成为当前欧洲玩具市场新的关注对象。

除了堡垒之夜IP本身获奖外，其授权产品系列也获得玩偶和户外两个品类大奖，其中户外和运动产品系列就由孩之宝获得。孩之宝公司2019年与EPIC Games公司合作，推出堡垒之夜系列IP授权产品，一是Fortnite AR-L Blaster NERF发射器，它以游戏中的突击步枪为原型设计制作。

二是Fortnite Jenga积木玩具，它融入游戏中的多个元素设计，包括木材、砖块、金属资源等，玩家体验时尽可能让自己的角色移动到积木塔顶部，同时迫使其他玩家下移。

此外，本次获奖榜单中还包括其他IP授权玩具产品，包括乐高·哈利波特系列，L.O.L. Surprise! 的冰雪奇缘2系列，宝可梦拼图、Playmobil的驯龙高手系列等。热门IP授权仍是欧洲玩具市场的重要发展方向。

而反观国内市场，游戏IP或为今年最大赢家。由于疫情的原因，户外娱乐受到极大制约，室内娱乐随之成为大众主流的娱乐方式。据澎湃新闻发布的相关数据显示，今年这个史上最长的春节假期间，上网（73%）、游戏（56%）、影音（44%）成了人们打发时间的主要选择，线上文娱产业迎来了一波小高锋。

线上文娱产品中，游戏方面的表现最为突出。游戏意外成为此次春节“宅文化”受益者，超过以往任何一个时期的游戏参与人数。以目前的态势看，疫情的影响或难以在短期内消散，原本稳定增长的游戏业或将迎来超出预期时间的高流水表现。而考虑到5G即将商用的2020年，游戏业本身也正面临一次升级与进化。今年游戏IP授权值得重点关注。

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