7 月 8 日，仙剑奇侠传 IP 迎来了 30 周年庆典。1995 年，《仙剑奇侠传》单机游戏诞生，一经上市就引爆了游戏市场，内地首发当月销量高达 30 万套以上，成为了众多游戏玩家的国产白月光，是国产 RPG 游戏史上里程碑式的作品。30 年来，《仙剑奇侠传》不断拓展 IP 商业化，在动漫、影视、跨界联动和线下实景娱乐领域进行全方位探索，不断提升 IP 影响力。

 

仙剑奇侠传 30 周年庆

 

《仙剑奇侠传》系列是一款古风角色扮演类游戏，以独创的“三皇五灵六界九泉”为世界观，并糅合了中国特有的武侠和仙侠的元素。首部单机作品《仙剑奇侠传》诞生于 1995 年，举成为华人第一国民 RPG ，奠定行业和品牌地位。仙剑品牌在坚持开发单机新作的基础上，通过自研或 IP 授权的方式，为玩家奉献更多的作品。仙剑伴随着一代又一代玩家的成长，携手走过 30 年。因此，仙剑这个品牌打下了深厚的粉丝基础，尤其对 80、90 后玩家而言，是他们的白月光。

 

IP NEWS

 

在《仙剑奇侠传》30 周年之际，《仙剑奇侠传》开启了系列活动与合作。授权方面，和魔池音乐合作推出《仙剑奇侠传》游戏原声音乐三十周年限定黑胶唱片；与游戏外设品牌盖世小鸡合作推出李逍遥和赵灵儿限定款手柄也即将推出；还有更多联动正在陆续解锁中。

 

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 仙剑奇侠传 x 盖世小鸡

挖掘 IP 元素强化情怀共鸣

 

在仙剑奇侠传与盖世小鸡的合作中，联名游戏手柄设计将《仙剑奇侠传》两位主角的代表色巧妙融入设计。手柄十字键、ABXY 等按键赋予李逍遥和赵灵儿的专属色调。而手柄素白机身上，若隐若现的莲花与仙鹤图案，精准还原角色特质，让玩家瞬间回忆起游戏中那些动人的情节，无论是初入仙灵岛的懵懂，还是锁妖塔的生死相依，设计细节极大地满足了粉丝们的情感诉求，实现了从虚拟故事到实体产品的情怀落地。

  

仙剑奇侠传 x 盖世小鸡

 

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仙剑奇侠传  x 剑网3

中国经典游戏IP的“双剑合璧”

 

《仙剑奇侠传一》携手《剑网3》线上联动破圈，通过剧情重构、角色联动和定制化玩法，为玩家呈现了一场情怀与创新交织的跨界合作。游戏内限量联动商品不到 60 秒售罄，限时活动玩法推动游戏在线玩家活跃度攀升。此外，联动激发玩家高讨论度与创作热情，抖音/小红书相关系列词条内容曝光量达到千万级别。联动满足了游戏玩家对两个经典仙侠 IP 碰撞的期待，带来新奇的古风游戏体验。

  

《仙剑奇侠传一》×《剑网3》

 

仙剑奇侠传版权方

 

软星科技（北京）有限公司作为仙剑奇侠传版权方，不断探索不同领域和场景化的合作，融合仙剑奇侠传古风文化底蕴，打造沉浸式体验，开拓“国风+旅游”等新玩法。我们邀请了软星科技（北京）有限公司商业授权总经理肖夏分享关于 IP 的运营策略和跨界合作经验。

  

肖夏

软星科技（北京）有限公司商业授权总经理

 

 

IP 运营策略

 

以国风为核心进行授权探索

选择“国风+仙侠”高契合度伙伴

 

CLE：今年软星科技围绕 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？

 

肖夏：近年来，“国潮古韵之风”已深度融入大众生活。不仅限于今年，仙剑奇侠传 IP 近年持续将国风作为核心探索方向。授权策略方面，我们持续基于市场风向，优先选择与“国风+仙侠”调性高度契合的合作伙伴。

  

 

CLE：软星科技如何通过洞察粉丝喜好，比如对角色偏好、游戏功能需求等，并将这些洞察反馈到 IP 运营决策中？

 

肖夏：今年适逢仙剑奇侠传 IP 三十周年。软星团队在 IP 运营领域积淀深厚，通过历年周边销售数据及联动活动反馈，积累了精准的粉丝需求洞察。从联动产品设计、细节打磨到上市推广，我们全程与合作伙伴紧密协同，确保其精准把握 IP 核心吸引力，主导产品最终呈现并保障品质。这一闭环机制旨在满足粉丝需求，实现品牌方、合作方与用户的三方共赢。

 

 

授权合作

线下沉浸式场景助推文旅消费增长

《仙剑奇侠传·沉浸剧场》落地

 

CLE：今年软星科技有哪些授权合作的亮点案例？这些合作在拓展 IP 影响力和商业价值方面取得了哪些成果？

 

肖夏：今年我们重点推出了“沉浸式剧场：国风文化的深度体验”创新项目。（产品调试中，即将上线）

 

见微文化与我司共同耗时三年落地的《仙剑奇侠传·沉浸剧场》（上海新世界百货），以三大突破重构体验：

 

• 史诗级场景融合：千余平米空间串联《仙剑一》《仙剑三》《仙剑四》三代经典剧情，500+ 任务线结合真人 NPC 构建多结局叙事；

 

• 国风美学革新：高度还原的实景场景，制作精良的服装换装体验，多维度增强代入感；

 

• 技术赋能自由：专属存档系统支持分次体验，玩家平均停留 4 小时，二次到访率 35%；

项目首月吸引超 2 万人次，带动商圈客流，印证深度沉浸模式的市场价值。

  

 

CLE：软星科技在选择合作方时考虑的因素有哪些？

 

肖夏：在选择合作方时，我们会从多个层面去综合考虑；仙剑作为走过三十载的 IP，始终秉持对中国文化的坚持。这种文化自信让我们在选择合作伙伴时，首要关注文化基因的契合度，正如常州文旅活动中复刻的仙灵岛景致，或是杭州项目里精心还原的比武招亲擂台，这些合作不仅是场景再现，更是文化生命力的延续与反哺；另一方面，仙剑始终聚焦粉丝需求。无论是大家钟爱的角色新篇、期待的沉浸体验，还是意料之外的联动惊喜，这些来自粉丝的声音始终指引着我们的合作方向。让每次携手既延续文化根基，又点燃新的期待。

 

 

仙剑与国风眼镜品牌无相司合作

 

CLE：授权合作中，软星科技如何找准市场趋势，适应社会潮流和市场的变化，契合消费者的爱好？

 

肖夏：我们的研发团队拥有许多长期负责 IP 联动项目的资深成员，积累了丰富的市场趋势研判经验。通过严格品控联动产品细节，并基于历史案例数据持续优化合作模式，确保项目始终贴合消费者兴趣演变。

 

像当下国风文化盛行，年轻人对于我国传统文化的了解、探索需求日渐加深，"国风+旅游"已成为文旅产业新引擎。仙剑与多个地区的城市文旅都有密切的沟通，也推出了一些国风文旅的合作内容。

 

在 24 年，仙剑于常州东方盐湖城、杭州文三街区开展的“仙剑国风派对”实现三重赋能：

 

• 场景活化：高度还原仙灵岛、蜀山、比武招亲擂台等标志性场景，单日游客互动破万人次；

 

• 内容矩阵：国风音乐会经典曲目演绎，国风特色互动游戏，城市地标打卡等形成体验闭环；

 

• 传播裂变：依托达人互动、短视频种草、联动城市文旅账号等线上举措，产生“强种草”效果，迅速提升城市热度。

 

仙剑立足于城市国风资源，以创意玩法聚焦用户关注度，迎接四方游客，活动首日现场吸引了超 2 万人次参与。众多文旅商家也收获了一波又一波的好生意和高转化，达成了支付用户数超百万、支付交易额超 2 亿、活动商品交易总额同比增长超 40% 的好成绩。这不仅有效提升了城市热度，更显著助推了文旅消费增长，实现了城市形象与经济效益的双丰收。

 

未来规划部署

 

 

庆典与衍生合作多维拓展

XR 技术布局引领 IP 体验升级

 

CLE：今年是仙剑奇侠传 30 周年，公司有哪些相关纪念活动和新的规划？

 

肖夏：仙剑今年的相关内容可以分为三个方面：

首先是线下活动，今年我们计划于全国举行十余场的大型线下活动，覆盖今年全国的各大漫展。总展区面积累计将达到五万平方米。此前我们举办的两场活动，粉丝反响都非常好。活动单日展区人流量超 3 万人次，现场限定售卖的周边产品更是迅速售罄；

 

然后是我们 30 周年庆典，我们将举办更大型的综合嘉年华晚会。以多元化的内容打造沉浸式纪念体验，为粉丝们带来一次难忘的周年庆活动；

  

 

除此之外我们公布更多新的衍生合作，最新推出的就有和魔池音乐合作的《仙剑奇侠传》游戏原声音乐三十周年限定黑胶唱片。

  

 

CLE：随着科技的发展，公司在 VR、AI 等新技术应用方面是否有所规划？是否有相关的项目正在推进？

 

肖夏：VR 的项目作品我们其实早有涉猎了。当前我们的重点在推进 XR 扩展现实项目。与传统的 VR 产品项目相比，XR 的场地要求更低，而且使用的设备也更为先进；由于脱离传统 VR 的手柄操作，手势操作将带给玩家更加新奇的自由体验与沉浸感。

 

 

 

这一项目将会登陆苹果的 Apple Vision Pro，并且在今年十月与大家见面，除了合作方的几个线下体验店，后续还将与多地文旅景区联合推广，希望大家多多期待。

 

 

参展亮点

 

限定周边及未公开手办模型展出

最新游戏动向现场揭秘

 

CLE： 软星科技在 2025 年 CLE 中国授权展上有哪些亮点？

 

肖夏：展会上会有限定周年周边、历年经典周边及未公开手办模型展出，同时会有游戏最新的动向解锁，大家请保持期待哦~

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，软星科技（北京）有限公司将携仙剑奇侠传 IP 亮相 W3B01 展位，欢迎各位前来参观、交流！