BOSS面对面

 

不知不觉吾皇猫即将迎来 10 周年庆，这个从绘本起家的“傲娇” IP 如今已经拥有动画、书籍、电影、表情包、展览等多元表现形式，发行的数字卡牌可以在一小时内售出 50 万张，而那句经典台词“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”更是获得了无数年轻人的情感共鸣。

 

有趣的是，尽管进入数字时代，但吾皇猫在近 10 年里都保持着大量的纸质书内容更新，看来，关于如何通过深耕 IP 内容保持与更多粉丝的情感链接？如何让 IP 内容更具商业价值？一间宇宙（北京）文化有限公司联合创始人王伟静有着自己的解读。

 

 

王伟静

一间宇宙（北京）文化有限公司联合创始人

 

 

关于IP

 

持续夯实IP精神内核

引起粉丝情感共鸣

 

 

CLE：吾皇猫作为从绘本起家的中国原创 IP 积累了大量的粉丝，如何确保它的话题度和活跃度？虽然已经有了很成功的动漫作品，但仍在绘本领域深耕是出于怎样的考量？  

 

王伟静：我们在内容端口持续输出多元形式的内容，例如漫画、壁纸头像、表情包、动画、图书等等，让粉丝总有新“触点”，总能看到“不一样“的吾皇猫，又总能和吾皇猫产生共鸣；吾皇猫的核心传递就是这句话——“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”。这句话看起来是吐槽，但本质上，它是在亲密的人面前的一种情感表达。  

人类作为情感动物，需要把情感表达出来。但在陌生人面前，我们是不会表达自己的，我们总想要表现得很完美，没有情绪。但在熟人面前，我们会表现真实的自己，分享喜怒哀乐，跟他吐槽，找到情感的宣泄出口。吾皇就是这个出口的载体。我们在作品中说出了很多人内心最真实的、想表达但是又不敢表达的一些想法。  

  

吾皇猫作者白茶在新书签售会

 

内容 IP 最核心的是对文化、对人性、对用户需求的研究和洞察。人的情感是需要被表达、被释放的，我们会一直围绕这个点去做内容创作，不断地和用户去互动，让用户记住吾皇猫。  

 

绘本是 IP 的“内容源头”，它以“图文叙事”为吾皇猫 IP 构建最初的精神内核与故事框架，是形象类 IP 沉淀文化价值的优质载体。同时，绘本兼具“收藏性+传播性”，既能触达亲子家庭培育新粉丝，又能通过纸质阅读的“仪式感”，让 IP 精神被深度感知。即便新媒体迭代，绘本与短视频、动画并行，成为 IP“内容深耕”的重要端口——它不只是“过去的形式”，更是IP长期发展的“文化底座”。就像上面提到的，吾皇猫保持每年一本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》漫画绘本，也打好了 IP 长期稳定发展的根基。  

 

CLE：一间宇宙成功将旗下吾皇猫 IP 进行多维布局，有什么 IP 运营经验可以分享？  

王伟静：吾皇猫的 IP 运营核心是“以优质内容为基础，抓住流量端与产品渠道端双引擎，深度参与商业合作打造双赢”。吾皇猫从早期自媒体漫画、表情包，拓展到图书、短视频、动画番剧、甚至是未来的出版物矩阵及独立游戏，始终围绕吾皇独特的“傲娇”人设，深耕精细化的内容，以不同内容形式持续夯实 IP 精神内核，让粉丝在多元内容里找到情感共鸣。

 

例如我们的图书板块，既保持经典系列的稳定产出，每年一本核心漫画，又持续拓展新品类-青少年读物，让 IP 在“传承+创新” 中，适配不同代际、不同需求的用户，筑牢长期发展根基。与此同时，通过 ToC 端口紧紧抓住流量，用高频内容触达新老用户；ToB 端攻产品与渠道，通过与合作方共创的授权合作，让 IP 形象覆盖粉丝的全方位消费场景，增强用户粘性，实现“内容影响力-产品变现力” 的双向循环。  

 

CLE：今年一间宇宙围绕 IP 进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？  

 

王伟静：我们今年在 IP 运营上更着重“产品向开发拓展”，例如优酷合作的 3D 影视级短片、图书出版、游戏、线下活动等。其中我们较为重要的一个更新迭代的产品就是图书出版，从相对单一的漫画绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，向系列化、品牌化升级，布局青少年读物以及泛科普等板块，其实我们之前也有过历史及航天科普系列的图书《吾皇巴扎黑漫画大中华史 1、2、3》和《吾皇巴扎黑航天科学史》，未来我们将会涉足更多领域的知识内容科普，我们还将推出杂志期刊，将吾皇猫IP图书打造成长期内容阵地。

  

另外，我们今年也在做游戏的开发，目标是在 Steam 平台上线一款解谜风格的游戏，是吾皇猫的一次全新的尝试。吾皇猫还将落地一场集游玩消费于一体的亲子主题体验活动，即将在北京颐堤港与大家见面，帮助我们更好的挖掘场景化消费潜力，拓展更多的用户。  

 

随着我们 IP 运营新方向的制定，我们的授权策略也在同步做调整，从 “流量驱动” 转向“品类协同深耕”，我们会优先选择与 IP 调性适配且可以长期共促的品类，如毛绒、服装、图书等大类目，不再局限于“一锤子买卖”这样的单次联名，而是与合作方绑定“内容共创+产品落地”，如：与高德地图合作付费车标，深度参与造型设计、动画效果、文案内容等，让 IP 成为合作产品的“价值放大器”。  

 

About授权合作 

内容即商业，商业即内容

 

CLE：围绕旗下吾皇猫和巴扎黑IP今年都有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？  

 

王伟静：今年有一个很有代表性的合作是与高德地图合作的 3D 动态付费车标，这个合作从前期的造型设计到动效趣味化，我们全程都有参与打磨，不仅打开出行品类合作新赛道，更让 IP 形象“随行化、陪伴化”，更加贴近用户的日常出行生活。  

  

另一个案例是和齐心文具的联名合作，将傲娇萌趣的 IP 形象融入笔、本子等文具及文创产品，借文具高频使用场景，强化 IP 在学生、办公人群中的渗透，让 IP 从“内容符号”变成“日常陪伴”。随着我们和齐心文具的持续深入合作，我们也共同开发出更多除日常文具之外的品类，例如水杯、时下年轻人喜欢的徽章、贴纸等，甚至还推出了文具盲盒、盲袋，让联名文具“玩起来”，也极大的激起了用户的消费欲望。  

  

在今年我们还与蚂蚁集团旗下鲸探跨界合作上线了一款数字抽赏卡牌，这也是鲸探抽赏首次与国内 IP 形象的结合。 我们首次合作的「奇思喵想博物馆」系列有着不错的销售成绩，50 万张数字卡牌上线一小时内即售罄，用“赛博拆卡”玩法让粉丝跟着吾皇巴扎黑走近古今中外的稀世珍宝与名胜古迹。

在第一弹卡牌良好的销售成绩加持下，我们在今年 6 月份联合推出了第二弹抽赏卡牌「东方闲趣·猫狗嬉世录」。这次跨界合作不是简单的数字藏品发售，而是用数字藏品的技术让 IP 以一种更新的方式呈现在大家眼前，既为粉丝打造了全新收藏场景，也为 IP +数藏的合作模式提供了一个优秀的案例。

 

在此可以给到大家的一些经验是把每一项商业合作当成内容来创作，“内容即商业，商业即内容”。好的内容能撬动好的商业合作，而好的商业化产品本身就是好的内容。而每一项好的商业合作，都可以助力 IP 自身品牌的建立，达到 IP 和品牌 1+1>2 的双赢效果。  

 

CLE：一间宇宙在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？ 

 

王伟静：我们在选择合作方时候，核心是要判断是否是 “品类适配 + 长期价值” 。优先选与 IP 调性契合、用户重叠度高的品类，如：毛绒玩具、服装、文创、家居日用品等，天然适配吾皇“萌系”属性，确保 IP 元素融入自然，不违和。同时很重要的一点是品类要适配全年龄段人群，是要积极向上的，要避开有局限性的品类。  

 

再到品牌的选择上，我们要判断合作是否能“双向增益”——IP 能否助力品牌产品差异化，品牌能否借品类让 IP 渗透新人群，如：科普图书合作，既为 IP 沉淀文化价值，又触达亲子家庭。在合作过程中，你需要提供的解决方案是它的内容跟客户的产品或宣传能够做到很好的结合，这样来减少对 IP 的消耗，甚至说合作可以为 IP 带来赋能。  

在我们现阶段重点开拓“新消费场景+文化垂类”的相关品类，如线下体验（亲子充气堡），让IP从“商品”走进“生活场景”，强化用户触感。并深耕图书（系列化开发 ）、科普（泛科普读物）、游戏等，借文化内容为 IP 注入“精神厚度”，筑牢长期竞争力。  

  

CLE：近几年快闪等 LBE 授权非常流行，一间宇宙在这方面有哪些经验心得？如何能做到差异化创新？  

 

王伟静：除了吾皇猫商业艺术美陈展览之外，在 2024-2025 年度我们也有结合新书上线联合书店在各大商场做过主题的快闪，也都收获了不俗的成绩。快闪本质是 “情绪价值贩卖”，核心要给用户“独特体验”。过去我们靠大型落地活动，例如艺术美陈展览做品牌曝光，如今要跳出“美陈+贴标商品”的常规模式，更聚焦“产品+体验”融合：像我们即将在 9 月与颐堤港合作的大型亲子充气游乐城堡，花数月调研用户需求，同时联动商场做场景定制，把吾皇 IP 融入“亲子互动”，让快闪从“打卡点”变成“可参与、可消费的体验场”。  

  

吾皇猫线下快闪

 

吾皇猫×北京乐多港万豪酒店

 

 

About未来

 

 

共庆吾皇猫10周年

打造“中国萌系文化”

 

CLE：明年就是吾皇猫的 10 周年纪念，有哪些 IP 合作和活动规划？  

 

王伟静：2026 年吾皇猫 10 周年，在内容板块上，我们计划推出纪念版动画短片，延续 3D 影视级品质，深挖IP十年故事线以及围绕十年创作幕后与粉丝进行深度互动，以及推出独立游戏，让用户沉浸式参与吾皇“十年冒险”。在线下我们计划落地全国快闪体验活动，如：“吾皇十年时光馆”，融合怀旧展区、互动打卡、限定周边发售，联动合作品牌推出 “十年纪念款”，让粉丝从“内容消费”到“场景参与”，全维度感受IP十年温度。  

 

CLE：未来，一间宇宙在 IP 合作策略和合作方向方面有哪些部署？  

 

王伟静：在未来的 IP 合作上“长期品类深耕 + 内容爆款攻坚” 。品类上，锁定 “强适配、可沉淀” 的大类目，与头部品牌深度绑定以把 IP 符号变成“品类特色标签”。在内容上，集中资源攻坚“爆款作品”，用“爆款内容”刷新 IP 影响力，带动全品类合作升级。持续输出优秀科普类图书作品，积累不同年龄层级的粉丝用户，并深化“国漫出海” 策略，输出更多语言版本的图书内容，输出吾皇猫  IP 的“中国萌系文化”，借海外渠道触达新人群。  

 

参展亮点

 

CLE：一间宇宙已经多年参加 CLE 中国授权展，在 2025 年的展会上有哪些亮点？  

 

王伟静：2025 年参展，我们将为大家核心展示“IP 多元化开发成果”，搭建“吾皇主题体验区”，融合图书（系列化成果）、游戏（开发中作品试玩）、授权商品（含十年纪念款）四大板块，让 ToB 客户直观看到 IP 从“内容”到“全场景产品”的落地能力，并且我们也会带来“10 周年合作计划”“新内容开发动态”的内容，既是成果展示，也是与行业伙伴“提前建联”的窗口，让展会成为吾皇 IP“生态拓展”的新起点。  

 

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，一间宇宙将携吾皇猫等 IP 亮相 W1E09 展位，欢迎各位前来参观、交流！