BOSS面对面

说起 CASETiFY ，大家首先想到的词是“时髦”，而不是冰冷冷的科技产品配件，因为对于出生于互联网时代的 Z 世代年轻人来说，手机、iPad、Apple Watch 比包包、珠宝更具装饰效果，且更能表达自我，因为这些电子屏幕才是他们时刻不离的亲密伙伴，CASETiFY 就是这些科技产品的“时尚设计大师”，一个小小的手机壳也能成为他们挥洒创意的最佳舞台。

CASETiFY×村上隆

如今的 CASETiFY 在大中华区、北美、韩国、日本、欧洲等 180 多个国家和地区走红，刚刚推出与奢侈品最爱的艺术大师村上隆的合作系列，成为年轻人中最炙手可热的时尚单品。而 CASETiFY 表示，IP 深植其品牌文化之中，2024 年 CASETiFY 在中国市场联名超过 80 次，2025 年截止到发稿日，CASETiFY 联名已超过 47 次（自品牌官方微博发布信息统计），IP 就是他们保持差异化创意，激发粉丝热情，切入用户社交的最佳触点。那么他们如何选择 IP，如何一直时刻保持“时髦度”？专访 CASETiFY 大中华区总经理欧子乐，一起探寻背后的成功秘诀~

欧子乐

CASETiFY 大中华区总经理

关于IP选择

海纳百川但创意为先

CASETiFY 对合作 IP 的选择可谓是海纳百川，从卡通动漫到影视综艺，从企业名人到文博艺术，没有他们不涉猎的，但不管和哪个 IP 合作，都能保持站在时尚最前端，背后的 IP 选择逻辑是什么？如何时刻保持时尚敏锐度？

CASETiFY×Sonny Angel

CLE：CASETiFY 第一次做 IP 联名是什么时候？哪个 IP？当时是出于怎样的考量？

欧子乐：我们在 2013 年与美国说唱歌手 Snoop Dogg 推出了首个合作系列。当时，我们希望通过与文化偶像的合作，将科技配件转变为个性表达的载体。自此之后，联名 "因子" 就已经深植于 CASETiFY 品牌文化之中。

CLE：可以和我们分享一个成功案例吗？它成功的原因是？

欧子乐：从与国际物流公司 DHL 的合作开始，CASETiFY 取得了突破性的进展，并催生了 CASETiFY Co-Lab 联名系列。这是一次与具有前瞻性的合作，我们将一个传统物流品牌的元素融入电子配饰产品设计，结果联名上线前几个小时就引爆了流量，网站甚至一度被挤爆。这次合作让我们意识到，创意联名可以激发消费者的热情，也坚定了我们持续探索跨界合作的信心。

CASETiFY×DHL

CLE：CASETiFY 对 IP 的选择可谓海纳百川，几乎涉及所有品类，那么你们的 IP 选择策略是什么？如何对 IP 进行评估？最看重 IP 的特质是什么？

欧子乐：好创意仍然是 CASETiFY 对于联名对象的第一考量标准。CASETiFY 以科技配件为载体，将艺术、设计、音乐等多元领域的创造力带入人们的生活，这也是品牌成立的初衷之一。

CASETiFY×海牙博物館

在 CASETiFY，我们倾向于与创意品牌合作，从大型电视和电影制片厂到音乐家、艺术家和博物馆。我们通常被充满创造力的人吸引，他们也欣赏 CASETiFY 配件具备的非凡的讲故事能力。未来，CASETiFY 将继续探索与不同领域创作者的合作机会，推动品牌不断创新，满足消费者多样化的需求。

CASETiFY×萨尔瓦多·达利

CASETiFY×安迪·沃霍尔

关于IP应用

保持沟通，尊重原作

也要勇于加入自己的表达

很多人奇怪，即使是同一个 IP 联名的手机壳，为什么年轻人一定要花三倍价格买 CASETiFY？答案就是创意设计。CASETiFY 设计的联名手机壳从来不是在背面简单贴个 Logo 或 IP 图案，定制化和美观度至关重要，手机壳是挥洒创意的画布，蕴含着意想不到的元素。CASETiFY 希望为 IP 增添一些新鲜元素，激发人们的热情，在融入自己的 DNA 之前，他们会在设计过程中投入大量时间去研究当前的流行趋势。

CASETiFY×DIMOO WORLD

CLE：IP 联名对贵司来说，最大的推动作用是什么？在与 IP 合作中，遇到的最大挑战是什么？如何克服它？

欧子乐：在 CASETiFY 看来，联名可以让我们持续保持品牌的新鲜感和文化活力，它是我们与全球社群沟通的一个桥梁。当然挑战也不少，比如如何在尊重原作的基础上加入 CASETiFY 的语言、怎么平衡粉丝期待和市场需求，这些都很考验团队的创造力。

CASETiFY×吉伊卡哇

我们的办法很简单：保持沟通，尊重原作，同时也敢于加入自己的表达。真正好的联名，是双方都玩得尽兴，用户也能感受到共鸣。只要有合作，就有可能产生伟大的想法。一个人或一家公司能做的终究有限，但合作却可以源源不断地激发能量。

CASETiFY×酷洛米

CLE：最近 CASETiFY 和村上隆合作推出了新设计，可以说是“顶奢”的选择了，这次合作的亮点是什么？效果如何？

欧子乐：与村上隆的合作是 CASETiFY 品牌发展史上的一个重要里程碑，突破了传统艺术家联名的框架。这不仅是我们迄今为止规模最大、影响最深远的艺术家联名项目，也标志着我们在科技配件领域迈向高端生活方式的关键一步。

左：艺术家村上隆 右：CASETiFY 品牌创始人兼首席执行官吴培燊（Wes Ng）

此次合作以村上隆的标志性角色 MR. DOB 为核心，共同打造了极具收藏价值的限量款配件，并首次将艺术家的设计延伸至我们的CASETiFY TRAVEL 弹韧防摔系列。此次合作也是我们CASETiFY iCONS 系列的首发之作，将见证品牌迈向全新高度的历史性时刻。我们始终相信，艺术不应局限于画廊，而应融入人们的日常生活。通过与村上隆的合作，我们希望让更多人能够在日常使用的科技配件中感受到艺术的魅力，实现自我表达。

MR.DOB 联名弹韧防摔 21 寸登机旅行箱

CLE：这也不是 CASETiFY 第一次和艺术家联名了，好像贵司非常青睐艺术家和设计师联名，他们的优势是什么？

欧子乐：我们对与艺术家和设计师的合作充满热情，因为他们的创意和视角能够为我们的产品注入新的生命力。我们从一开始就注意到了艺术领域。经典和现代艺术家都对我们当代社会的品味带来了巨大的影响，这种影响就像催化剂一样，每天都在促成新的自我表达形式，CASETiFY 希望鼓励大家沉浸在各种类型的艺术和创意中，因为这些（艺术和创意）是能让人们充分表达自己的最好方式。

CASETiFY×村上隆

CLE：如今的 Z 世代已经成为主力消费人群，他们更注重体验消费，CASETiFY 也在做快闪店，与时装设计师 Caroline Hú 一起走秀，未来在此方面有什么新规划吗？

欧子乐：如今的 Z 世代展现了他们的创造力和自我表达能力，他们通过社交平台逐渐扩大了全球影响力，建立了自己的时代特征。正如我们的口号“Show Your Colors”，我们通过快闪店、展览、走秀等方式，创造更多沉浸式的互动体验，携手更多的设计师通过我们的灵感画布（手机壳及其他电子科技配件，以及最近上市的CASETiFY TRAVEL 弹韧防摔系列旅行箱），让他们的真我闪耀，也希望与更多的本地创作者合作，将多彩的文化带到世界，让每个人都有机会表达自我。

Reverie by Caroline Hú x CASETiFY 联名系列现身 Caroline Hu 巴黎时装周秀场

CASETiFY 上海时装周「自定义，才不被定义」限时灵感空间

比如最近 CASETiFY 就在上海特意打造了以 “城市候机厅” 为灵感的快闪展,以沉浸式体验方式来呈现全新 CASETiFY TRAVEL 弹韧防摔系列产品及更多潮酷新品,引领粉丝开启一次风格、艺术与旅行灵感交织的探索之旅。

CASETiFY TRAVEL“韧性出发，由我定义”快闪活动

About 未来

全球视野，本地表达

本土IP是触达当地消费者的密码

CASETiFY 的创始人来自中国香港，如今它的粉丝已经遍布世界各地，未来，CASETiFY 仍然会坚持“全球视野”，但针对不同市场，都会设计独特的本土化策略，比如在中国，就会与中国原创 IP 联手，加入更多中国文化元素到自己的设计中。

CASETiFY×Caroline Hu

CLE：CASETiFY 已将产品卖到了北美、韩国、日本、欧洲等 180 多个国家和地区，背后的秘诀是什么？

欧子乐：我们始终相信，品牌的个性和核心价值不应因地域而改变。正如一个人可以说多种语言，但其性格和本质仍然保持一致。在全球扩展过程中，我们坚持“全球视野，本地表达”的策略。这意味着我们在保持品牌核心理念的同时，尊重并融入各地的文化特色，以更贴近当地消费者的方式进行沟通和表达。

CASETiFY DOSAN

首尔旗舰店

此外，我们非常重视社交媒体的力量。我们的目标用户，尤其是年轻一代，活跃于各大社交平台。通过与他们的互动，我们不仅能够及时获取反馈，还能不断优化我们的产品和服务，提升用户体验。

CLE：未来 CASETiFY 在合作伙伴选择方面还会拓展哪些 IP 品类？

欧子乐：我们一直致力于将电子科技及生活方式配饰与文化、艺术相结合，打造具有故事性和价值感的产品。除了继续与艺术家、潮流品牌、游戏等领域的 IP 合作外，我们也在积极探索更符合本土市场，在地文化的合作伙伴。一如自 2023 年至今，我们与《宫里的世界》的数次合作，旨在共同挖掘中式美学的现代演绎，向全世界展示中华传统文化的魅力与故事。

CASETiFY 携手《宫里的世界》展开三度合作 

此外，也如前文提到的 Caroline Hu 等一众中国青年设计师品牌，CASETiFY 始终致力于支持本土创意社群的发展，与年轻一代创意领袖们携手并进。我们的目标是通过这些合作，将更多元的本土文化元素融入到产品设计中，让每一件产品都成为承载故事和情感的载体。我们期待与来自不同领域的创意人碰撞出新的火花，持续拓展创意表达的边界。

CASETiFY x melting sadness

CASETiFY x RICH FLOWER 有钱花

CASETiFY x CROSSWAVE 

如今，CASETiFY 的产品矩阵现已经扩展至手机壳、手机链、磁吸手机支架、气囊支架等各种电子配饰，接连推出戳戳壳、硅胶串珠、扣环与挂链钥匙圈组合等创意品类，其 SKU 已超过 30 万件，并推出了 CASETiFY TRAVEL 弹韧防摔系列，向生活方式品牌继续拓展。

“手机壳中的爱马仕”早已不能限制它的创意边界，从满足 Z 世代的情绪需求出发，CASETiFY 借力 IP 不断触达新圈子，帮助年轻人表达他们的个性宣言，将自己打造为有情感、有故事的“个性潮牌”。

文中图片来自品牌