IP新鲜事

在消费升级与文化多元碰撞的浪潮中，打造潮范十足的跨界产品成为品牌破圈的流量密码。当传统与潮流、艺术与生活、虚拟与现实打破边界，创新潮流联名产品吸引了不同圈层的消费者。从非遗IP、博物馆 IP 到国漫 IP，国潮产品的打造成为连接传统与现代的精神纽带。今天为大家盘点 9 个案例，看看品牌方如何通过与 IP 跨界解构潮文化，从而吸引以 Z 世代为代表的年轻消费者，激活新消费市场。

瑞幸 x 非遗蜀锦

茶饮品牌瑞幸携手非遗蜀锦打造联名奶茶，以及典藏册、盲袋卡片、金属徽章等周边文创。联名产品将蜀锦独特纹样融入产品包装与周边设计中，如“熊猫蜀锦杯”以蜀锦典雅蓝白配色为底色，将熊猫形象和蜀锦元素夔龙纹融合；“鹿鸣蜀锦杯”则用蜀锦经典图案祥云小鹿纹样，表达好运的寓意。通过深挖非遗文化资源，瑞幸打造出融合传统文化与现代消费的潮流新品，调动消费者的购买热情。

乔丹 x 山海经

体育用品品牌乔丹与《山海经》展开跨界联名，以《山海经》中白虎、青龙、朱雀、玄武四大神兽为灵感，推出了一系列独具特色的运动鞋款。例如白虎款运动鞋鞋面以白色皮革为底色模拟白虎皮毛，鞋身两侧印制黑色虎纹，鞋底是独特的虎爪抓痕纹路设计，还原山海经中白虎的元素。通过挖掘东方古老文化内容，让运动装备充满神秘的文化气息，满足了消费者对个性与文化内涵的追求。

BAPE x 梵高博物馆

街头潮牌 BAPE 携手梵高博物馆推出联名鲨鱼帽衫、圆领卫衣、长袖、短袖等产品，设计以博物馆中《向日葵》和《盛开的杏花》两幅画为灵感，打造以大面积印花产品。一些款式将画作进行分割、重组，与 BAPE 的迷彩线条、品牌字母标志性元素结合，再点缀梵高风格的笔触线条，让联名产品充满创意与层次感，为品牌注入艺术意蕴，吸引更多潮流人士的关注。

东方航空 x 上海博物馆

航空公司东方航空与上海博物馆联合打造炫酷感十足的“上博号”。合作以上海博物馆馆藏的青铜器纹饰兽面纹、波曲纹、几何纹等为灵感，经提炼设计组合装饰于机身。机舱内部设计也充满上海博物馆元素，李架、小桌板、座椅头垫等部件均装饰有馆藏青铜器的图案，共计30余种，并配有文物说明和特色纹饰，令旅客仿佛置身于“空中博物馆”，为消费带来了独特的乘坐体验。

牧童 x 敦煌博物馆

鞋履品牌牧童和敦煌博物馆推出联名童鞋，产品设计融入敦煌壁画中的祥云、飞天飘带等传统元素，以刺绣、印花等工艺复刻莫高窟壁画的色调，如石青、赭石与鹅黄交织，营造创新产品，设计还融入“小神仙敦敦”形象，让产品可爱更潮流，轻松拿捏儿童和家长的心。

维达 × 哪吒之魔童闹海

纸巾品牌维达借助电影《哪吒之魔童闹海》的余热，携手推出挂抽、软抽、纸手帕、湿巾等产品。本次联名深度挖掘《哪吒之魔童闹海》的 IP 内涵，以“韧”为核心主题，融合电影中哪吒打破命运枷锁的精神与维达纸巾“湿水不易破”的产品特性，用故事感让纸巾变得“酷”起来，引发电影粉丝以及追求个性的消费者的情感共鸣。

港金福 x 非人哉

黄金品牌港金福与国漫《非人哉》合作推出黄金转运珠、黄金手机贴、吊坠等产品，以动漫中九月、哪吒、小玉等角色形象，设计多价位的“黄金谷子”产品，为黄金饰品带来了潮流感与趣味性，展现了 Z 世代消费者个性化的表达，从而打开年轻消费市场。

爱普诗 x 天官赐福

巧克力品牌爱普诗与国漫《天官赐福》联名推出巧克力礼盒 。联名产品将巧克力与《天官赐福》中主角形象相融合，营造古风意境。此外，合作还打造了仿真拍立得、古风扇、徽章、立牌等周边，融入动漫中的场景元素，为巧克力产品赋予了浪漫的文化色彩，吸引了大量动漫粉丝的关注，有效拓展了品牌影响力和产品消费圈层。

炎寒 x 众神舞厅

服饰品牌炎寒与潮流插画家“众神舞厅”联名，以哪吒为设计元素，打造棒球帽、T恤等产品。联名产品设计上将哪吒的形象进行了像素化处理，这种复古又潮流的设计手法，既符合当下的流行趋势，又为哪吒这一经典形象增添了趣味性与科技感。合作还通过多巴胺色刺绣将哪吒的经典元素与自身品牌擅长的潮流风格相结合，吸引了众多文化艺术与潮流爱好者的关注。

这些潮范十足的跨界联名，将 IP 符号解构为潮流语言，让艺术的精神内核渗透到日常的生活之中。当瑞幸的奶茶杯盛载着蜀锦纹样，当 BAPE 的卫衣印刻着梵高星空，当牧童的童鞋展现出敦煌飞天元素，产品有了更年轻更创新的表达，让品牌展现出特有的文化和潮流底蕴，从而拓展更大消费市场。

END

文中图片来自品牌官方发布