IP新势力

1912 年奥利奥在纽约诞生，如今已经“ 113 岁”。这个百年品牌持续为消费者提供新鲜感产品，受到了年轻人的喜爱。除了创新口味，跨界合作‌也是奥利奥保持年轻化的重要策略。奥利奥与不同品牌和 IP 进行合作，推出了众多创意产品。例如，奥利奥与故宫合作推出过“宫廷御点”口味饼干，与宝可梦、冰雪奇缘合作了 IP 主题饼干，2024年还和可口可乐合作推出气泡感饼干。这些合作不仅丰富了产品的多样性，也提升了品牌的知名度和吸引力‌。

此外，奥利奥还深刻洞察年轻人的文化和情绪，通过开展主题快闪空间、运动会等系列线下营销活动，将小饼干升级成社交性强的趣味产品，拉近与年轻人的距离，拓展品牌在 Z 世代消费者中的影响力。

1、“奥可 CP ”打造搭子新玩法

情绪洞察与消费者同频共振

2024 年 9 月，奥利奥与同样是百年品牌的可口可乐携手推出了联名限定款饼干和可乐，把奥利奥的风味和可口可乐的风味融合在一起，给消费者带来特别的体验。合作还深度洞察年轻人的社交需求和“搭子文化”，推出系列活动与年轻消费者达成精神上的共鸣，吸引了 Z 世代年轻消费者的青睐。

合作推出的奥利奥饼干夹心部分加入了可口可乐糖浆和跳跳糖，让饼干也有了气泡感。饼皮则一面是经典饼纹，另一块印有可口可乐的标志性图案。创意十足的联名产品受到了品牌双方粉丝的喜欢。

为了吸引年轻消费者，合作洞察现代社交文化，将“搭子”文化进行加码创新，提出“百年一遇一起玩”“新搭子一起玩”的宣传语，联结双方品牌的粉丝群体，产生情感的同频共振。合作相关话题在微博上浏览量超 400 万。

奥利奥还上海北外滩打造了“新搭子玩趣快闪空间”，以创意互动空间与上海地标“三件套”融合，为消费者带来线下趣味体验，让消费者定格与“搭子”的独特记忆。现场，消费者还可以带着自己的“老搭子”，或是现场随机结成“新搭子”，参加快闪空间内的各类精彩互动，领取限量奖品。

品牌双方还在小程序上推出“搭子”互动活动。消费者可以选择想要和“搭子”做的事，分享给“搭子”解锁活动，从而赢取周边奖品。

本次联名让粉丝们在体验独特产品的同时，享受与“搭子”玩在一起的奇妙体验，与消费者同频共振，实现了品牌双方的拓圈增粉。

2、“哇奥”运动会解锁联名新玩法

融入游戏互动打造产品记忆点

2024 年 8 月，奥利奥携手长隆欢乐世界打造了“哇奥，运动会”主题活动，限时开启奥利奥玩心乐园。现场众多游客排队打卡，相关话题微博浏览量超 850 万。奥利奥借助长隆欢乐世界在主题公园的知名度和大量客流，进一步扩大品牌曝光度，触达更多潜在消费群体。现场各类互动游戏和打卡点，也增强了消费者对奥利奥产品的记忆点。

现场的奥利奥饼干屋、玩心大摆锤等主题装饰成为火热打卡地。奥利奥饼干屋有派样机和扭蛋机，游客可以在派样机免费领取奥利奥零食，通过扭蛋机抽出奥利奥饼干扇等周边产品。奥利奥大摆锤项目也换上了奥利奥专属“外衣”，还设置了隐藏拍照道具点。

活动现场还设置了玩心打地鼠、玩心套圈圈、玩心投篮赛互动游戏，参与者可通过玩游戏积累印章，兑换奥利奥精美周边和惊喜大礼包。通过参加各类游戏，消费者增强了对奥利奥产品的了解。

此外，活动期间奥利奥还携手蛋仔派对推出“玩心奥奥仔”，蛋仔变身奥利奥饼干，现身广州长隆欢乐世界的花车游行。官方推出的“玩心奥奥仔”打 CALL 舞更是趣味十足。

联名合作将奥利奥的趣味性与长隆欢乐世界的欢乐、刺激元素相融合，为消费者带来全新的消费体验和话题，为双方品牌形象注入新活力，使品牌更加立体、多元，创造出新的市场需求和销售增长点。本次合作为食品品牌与主题公园行业的合作提供了成功范例，展示了跨行业合作的潜力和创新模式。

3、打造多元互动社交玩法

让线条小狗成为年轻人“嘴替”

线条小狗由韩国插画师moonlab studio 创作，其简单、纯净、清新的形象深受年轻人喜爱，是近两年大热的 IP 形象。截至目前，线条小狗微博话题浏览量超 10 亿，互动量超 200 万。

奥利奥深度洞察年轻消费群体，发现“线条小狗”是年轻人追捧的 IP ，与其展开深度合作。2024 年 10 月，奥利奥与线条小狗推出联名“心声音乐”饼干礼盒，礼盒内随赠 4 张 NFC 声卡，贴在手机上即可解锁魔性音乐视频，让线条小狗成为年轻人的嘴替，为其传递心声。合作还推出联名帆布袋等周边产品，深受消费者喜爱。截止目前，联名微博话题浏览量近900万，互动量超35万。

2024 年 12 月，奥利奥又与线条小狗合作推出“玩心特供”聚会礼盒，基于新年聚会的社交需求，打造创新联名产品。礼盒中附赠了奥利奥玩心棋盘，可以和好友互相颁发“年度身份牌”，用指定的玩法吃奥利奥小零食。礼盒中还附赠了玩心扑克牌，可爱的线条小狗和奥利奥形象跃然牌上，深受消费者的青睐。联名礼盒为消费者提供了创意的社交玩法，成为聚会、赠送好友的创意新品。

联名合作让奥利奥借助线条小狗的粉丝基础，吸引更多年轻消费者，拓宽市场边界。线条小狗的形象为奥利奥注入了年轻、时尚、有趣的元素，使奥利奥在消费者心中的形象更加多元和鲜活，提升了品牌的亲和力和时尚感。奥利奥还通过打造多元玩法满足了年轻消费者的社交需求，让消费者在玩的过程中增强对品牌的认同感。

奥利奥挖掘年轻社交文化推出联名产品和快闪空间活动，结合互动游戏等线上线下模式，满足年轻人社交需求，增强了年轻人的参与感和体验感。从呈现形式到 IP 内核的挖掘，奥利奥通过创新走在品牌营销前沿，实现和年轻人之间的同频共振，从而赢得更多消费者的青睐。