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今年春节档可谓是势如破竹捷报频传，截止到 2025 年 2 月 2 日，春假档总票房已达 68.19 亿元，而《哪吒之魔童闹海》更是以超 30 亿元的票房稳居榜首，豆瓣评分更是高达 8.6 分，口碑票房双高的佳绩让这个阔别5年强势回归的叛逆小孩哪吒成为这个春节的最强流量！而这泼天的流量都有谁高瞻远瞩地接住了呢？

1、强强联手的深度合作

荣耀×哪吒

这次春节档押对宝的选手首推荣耀手机，在线上线下都设计了与哪吒的完美联动。2024 年 12 月 23 日荣耀就早早官宣与《哪吒之魔童闹海》的联名，并携手哪吒开启 2025 荣耀魔法科技年货节。全国超 2000 家荣耀门店同步迎来哪吒主题焕新，消费者前往江苏荣耀线下门店打卡，有机会获得哪吒周边，及抽奖价值 16000 元魔童大礼包。

而为了增强与消费者的互动性，荣耀 AI 魔法市集设计了丰富的“哪吒”新春装置，完成游戏闯关集得印章兑换奖品，其中最受用户欢迎的项目就是通过一句话指令唤醒荣耀 Magic7 系列手机上的 YOYO 智能体，不用动手就能完成哪吒同框拍照打卡，满足了粉丝心愿又炫出了荣耀 AI 一语到位的高阶智慧能力。

蒙牛×哪吒

从品牌合作深度上来说，《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定是今年春节档的一个示范性案例。属于全线出击，一口气将旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星、瑞哺恩等数个产品均换上了哪吒限定包装，并在线下商超广泛铺货，主打一个不让任何人错过。

从其一波接一波的充足视频物料的计划性释放也能看出双方联名“预谋已久”，官宣时就是大阵仗，蒙牛的四位明星代言人龚俊、张若昀、杨紫、檀健次都拍摄短片与哪吒联动，之后再邀请导演饺子亲自操刀拍摄了蒙牛春节营销短片，并根据品牌内核定制了若干哪吒剧情短片，在各个平台推广甚至包括电影前的贴片广告，可谓是“魔童洗脑包”连击，谁看了都得“中招”买买买啊。

在社交平台上更是设计了无数“哪吒红包”、“哪吒表情包”等有趣物料，吸引粉丝自动扩散，同时也为电影做了宣传，提升了讨论度与话题度。

2、吃一堑长一智

潮玩联名的提前布局

《哪吒之魔童闹海》这次回归，联名最多的品类是在潮玩版块，堪称是所有春节档电影 IP 中联名品类最全面，合作品牌最大牌的一个。当然，这也是吸取了当年《哪吒之魔童降世》的教训，五年前票房达到 50 亿元，周边只靠众筹仅卖了 1500 万元，这次堪称吃一堑长一智，势必要提前布局，紧跟电影档期，抓住春节销售高峰，将周边效果拉满。

所以你会发现，虽然春节档中《封神第二部：战火西岐》也和名创优品、卡系团、美好之物做了周边，《唐探 1900》则联名泡泡玛特做了手办，但唯有《哪吒之魔童闹海》几乎集齐了所有潮玩品类的头部品牌，卡游、集卡社、泡泡玛特、万代南梦宫，从谷子到手办，满足“吃谷人”的一切需求。

卡游×哪吒

卡游一直很看重国潮 IP，比如他们对三国题材的开发传播可谓是持之以恒。这次的《哪吒之魔童闹海》与他们的国风审美十分契合，而且巧合的是，他们也是“吃一堑长一智”的选手。

早在2023年卡游就看中了当时的春节档黑马《长安三万里》，推出了限量典藏卡，但因为起步晚了，没能赶上和电影同步发售，只在线上蹭了一波热度，没有达到预期效果。这次他们看准了《哪吒之魔童闹海》的热度，早早动手，筹备时间更为提前，做到了与电影首映同步上市，总算是没错过这个春节这个热卖节点。

就看看这细腻雕刻展现栩栩如生的立体感和满满的细节感，不玩卡牌的人都有收藏的冲动。

集卡社×哪吒

集卡社与电影IP的合作经验更加丰富一些，他们去年曾联合《异人之下》《解密》《红楼梦》《雄狮少年2》等电影推出过电影典藏卡。而且他们与院线合作，特别推出了随观影时的票根赠送的 PR 卡和电影收藏卡，精准推送给电影的粉丝群体。

此次他们为《哪吒之魔童闹海》设计的 PR 卡包中就包含集卡社联合片方特别推出的 AR 卡。从影城晒出的视频来看，这种 AR 卡可以让人物形象更立体化和生动化，也增强了卡牌玩法的互动性与趣味性，一经发布就吸引了一众粉丝喜爱。

泡泡玛特×哪吒

泡泡玛特对哪吒绝对是爱得深沉，虽然在第一部《哪吒之魔童降世》上映时没赶上，只和拉芳一起携手做了一次国货 IP 促销活动。但后来与同是追光出品的《哪吒重生》合作出过一套盲盒，还和《非人哉》里的“发呆哪吒”联名推出过主题盲盒。可以说对哪吒的“人设”烂熟于胸，这次打造《哪吒之魔童闹海》堪称驾轻就熟，在开发速度上就占据了绝对优势。

这次他们一口气推出了两个系列，一种是结合剧情的天生羁绊系列手办，另一种是当下最流行的毛绒搪胶手办抱抱系列，对于 Z 世代的玩家来说，估计很难做出选择只能 ALL IN 啦！

万代南梦宫×哪吒

作为谷子的老牌玩家，万代南梦宫为电影 IP 打造周边可是经验丰富，这次更是为《哪吒之魔童闹海》策划了 7 个不同系列的产品，分别有：S.H.F 可动手办、POTEPOTTE 娃娃、一番赏、趣脆万乐多、万代威卡脆、BNMW 金属拼装以及 Look up 手办系列。可动手拼装、可抽赏玩乐，可享受美味……堪称“吃谷人”天堂了吧？

3、情理之中意料之外的联名

坦克×哪吒

说到哪吒 IP 与汽车的联名大家都会想起与第一部《哪吒之魔童降世》联名的汽车品牌哪吒。2019年这个联名堪称是彼此成就的合作，一部上映前不被看好的动画电影需要品牌赞助，而刚由合众改名一年左右的哪吒汽车，更需要一个机会被市场看见。之后《哪吒之魔童降世》票房大爆，让哪吒汽车也借由一部电影成功突围。电影上映一周哪吒汽车自媒体平台涨粉 14 万，多条微博互动破千万，2019 年全年哪吒汽车挤进新势力销量前四名，身前是小鹏、蔚来和威马。

五年后，《哪吒之魔童闹海》归来，哪吒汽车却因为陷入发展困局而未能再度携手，转而由长城旗下的坦克接上，但坦克没有那么强的企图心，毕竟汽车销售的周期很长，他们认为这次合作更看重的是电影IP为品牌带来的高流量和高话题，可以成为一次绝佳的品牌推广机会。

坦克为自己的红色涂装 SUV 与哪吒找到了契合点，主打“一定红”，借助电影官方合作伙伴的身份，双方联合作宣发，定制新春头像、红包封面等物料，在线下渠道，坦克也做了多场景的投放，影院物料、影院观影伴手礼定制、购物广告大屏，并且联动全国终端门店，一句话——“借助影视IP，为坦克引流。”

兔头妈妈×哪吒

兔头妈妈和哪吒的联名也是现阶段官宣的唯一一个针对儿童群体的授权合作。相信本次合作也是希望提升自己品牌的知名度。兔头妈妈品牌中心负责人表示，选择《哪吒之魔童闹海》，不仅仅以为这个IP堪称国漫顶流，更因为哪吒“我命由我不由天”的拼搏精神与国货品牌走自主自强发展道路的决心不谋而合。

 文中图片均来自品牌官微