从《彼得兔》到《小猪佩奇》：英国IP如何扎根中国授权市场

 

国际行业动态
 

1903 年，英国作家比阿特丽克斯·波特（Beatrix Potter）自费出版了《彼得兔的故事》一年后，迅速授权推出毛绒玩具和文具系列。当时，她或许难以想象，这一举动竟成了全球现代品牌授权的开端。
 

 

一百多年过去，英国已成长为全球第二大授权市场，仅次于美国，同时也是欧洲授权行业的中心。
 

从 1990 年代起，英国 IP 开始规模化正式进入中国市场。最早一批在中国内地建立系统授权体系的英国IP，包括托马斯和朋友（Thomas & Friends）、憨豆先生（Mr. Bean）、天线宝宝（Teletubbies）和彼得兔（Peter Rabbit）等。

 

 

这些作品以优质的内容、鲜明的英式幽默和稳健的运营，迅速赢得中国观众喜爱，为英国 IP 品牌在中国的授权开展奠定了坚实基础。

 

到了本世纪后，越来越多的英国 IP 被中国引入并家喻户晓。根据中国玩协授权行业分会发布的《2025年中国授权行业发展白皮书》，到 2024 年，活跃在中国市场的英国 IP 首次突破 100 项，英国近年来也一直是中国授权行业第 4 大国际 IP 来源国。
 

英国在中国成功的六大IP品类盘点:
 

1

卡通动漫IP 深耕中国市场
 

英国的卡通动漫品类 IP 在中国市场表现突出，尤其是在儿童教育和娱乐领域。《小羊肖恩》《海底小纵队》《托马斯和朋友》《彼得兔》《帕丁顿熊》《字母积木》《憨豆先生》等，都因内容稳定且富有典型英式幽默而深入人心。而《小猪佩奇》更已成为中国最具识别度和商业价值的家庭 IP 之一。

小羊肖恩×MU16
 

BBC 旗下更是拥有丰富动画 IP 阵容，包括《天线宝宝》《花园宝宝》《布鲁伊》《嗨道奇》和《莎拉与乖乖鸭》等优秀儿童动画，在中国市场均有成熟授权产品线。

 

即便是如《小鼹鼠莫利》（Moley）这类新秀动画 IP，也同样迅速积累了专属粉丝群体。
 

 

英国 IP 方或在中国成立团队，或通过与本地代理授权合作，推出玩具、图书、文具等多品类授权产品。很多英国动画都已经成长为常青树 IP，也是在中国开展授权的英国 IP 中最成功的 IP 品类。

 

 

2

文博艺术IP 在中国呈爆发式增长
 

近十年来，英国博物馆及文化遗产类 IP，在中国市场的授权合作呈爆发式增长。

 

大英博物馆、国家美术馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A）、英国自然史博物馆等知名文化机构，与品源文华、PPW 等中国本地代理合作，推出以馆藏为主题的设计精美授权产品，包括服饰、家居用品、文具和珠宝等，凭借艺术美学和历史底蕴，为中国消费者带来独特的英伦艺术文化体验。
 

 

 

3

影视IP 聚焦中高端消费群体
 

英国影视剧 IP 在中国市场具有强大的吸引力，尤其在中高端消费群体。《哈利·波特》系列电影是影视授权中无可争议的英国头部IP，而《007詹姆斯·邦德》系列、《神探夏洛克》《神秘博士》和《唐顿庄园》等影视作品同样拥有庞大且忠实的粉丝群体。
 

 

影视 IP 授权产品涵盖玩具、图书、服饰及家居用品等，带动了粉丝经济持续升温，也满足市场对英伦生活方式的消费需求。
 

 

4

绘本与文学IP 拥有巨大潜力
 

英国儿童文学悠久的历史在中国市场也同样拥有广泛影响力。源远流长的经典作品如《彼得兔》《好饿的毛毛虫》《奇先生妙小姐》及《野蔷薇村的故事》系列等，不仅推出多语种图书，还延伸出丰富的文具、玩具及生活用品，陪伴了无数中国孩子的成长。

 

奇先生妙小姐×真维斯

 

5

潮流时尚IP 引领新风潮
 

英国作为全球潮流与时尚的前沿风向标，其时尚与生活方式 IP 在中国市场同样活跃，并备受关注。博柏利（Burberry）、西太后（Vivienne Westwood）、Paul Smith 等国际一线知名品牌，在中国都有限量联名合作案例。
 

在潮玩领域，英国品牌也在中国掀起热潮，近年爆火的高端毛绒品牌 Jellycat，以及以丑萌著称的毛绒玩偶 Fuggler，不仅成为热门收藏玩具，也开始在中国试水开展品牌授权。
 

 

6

企业品牌IP 稳中有进

 

在中国开展授权的英国企业品牌 IP，以集中在高知名度汽车品牌居多。如路虎、劳斯莱斯、宾利、捷豹、阿斯顿马丁、Mini 等汽车品牌，都通过授权合作，在中国市场推出包括收藏模型、童车、玩具等授权产品，不仅强化品牌梦想属性，也开辟新的收入渠道。
 

路虎×顺林模型
 

英国 IP 在中国的热度仍然持续上升。2025 年 CLE 中国授权展上，设在 W2 馆的欧洲展团（European Pavilion），已成为展会的亮点与常设板块，集中呈现英国经典与新锐 IP，为中国市场带来更多元的品类与选择。

 

从彼得兔到小猪佩奇，从哈利·波特再到  Jellycat，英国 IP 兼具传统与创新，展示了极强的适应力，不仅丰富了中国消费者的娱乐和生活，也为中英两国的文化与商业合作开启了新的篇章。

 

END
 

CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。