草莓熊x名创优品、奥特曼x全棉时代...新零售越来越离不开IP了 | CLE中国授权展

11月，迪士尼《玩具总动员3》中的草莓熊与名创优品的合作在线上线下同时火了，微博数据显示，“快把草莓熊带走”话题目前阅读达1.1亿，讨论量7.8万。

今年双11前后，IP x 新零售品牌，在以往成功案例的基础上，又出现很多亮眼案例，如奥特曼 x 全棉时代、快看 x 全家、悲伤蛙 x 酷乐潮玩等。

从线下的主题门店包装、联名产品，到线上营销活动，IP对品牌的赋能作用，渗透到新零售的方方面面。

线下：IP主题门店营造视觉冲击

在Z世代追求新潮、个性的审美下，新零售品牌需要贴合Z世代的喜好。

在线下，通过引入IP，打造IP主题门店，使其无论在同一个商场空间、还是在同类品牌中，都获得了新意。

 

草莓熊x 名创优品 主题店

本次草莓熊x 名创优品联名中，名创优品在全国打造12家草莓熊主题店，一只高达1.35米的超大尺寸草莓熊是主题店亮点，吸引消费者主动打卡关注，形成二次传播。

11月11日，全棉时代首家奥特曼主题店登陆深圳宝安壹方城，用奥特曼形象，对门店进行了主题包装。

 

图片图片奥特曼x 全棉时代 主题店

 

11月，快看与全家达成战略合作，联合打造国漫IP主题便利店。在主题为“开学季的国创派对”活动期内，全家全国3000余家门店将被快看旗下顶级国漫IP《怦然心动》、《谷为南亭》、《甜美的咬痕》改造一新，并在广州、深圳、杭州、北京、成都、无锡、苏州七城打造十家主题店。

 

快看x 全家 主题店

同样在11月，酷乐潮玩携手强社交属性的IP孤呱网红“悲伤蛙PEPE”空降酷乐潮玩上海爱琴海门店，同时与社交软件Soul App跨界联动，打造快闪主题的赛博派对现场。

11月，多个零售品牌推出IP主题店、快闪店，用鲜艳的色彩、具备辨识度的IP形象、丰富的IP联名产品，配合节日氛围，起到吸引客流、促销售的效果。

 

产品设计：IP内核赋能产品卖点

以上新推出的IP联名新零售品牌，多数属于快消品类，更新换代快，单价相对较低。

因此通过IP联名的方式，对产品的外观颜色、印花、故事等进行全方位包装，可以快速获得差异化。

 

名创优品“草莓熊抱”系列联名产品包括毛绒玩具、抱枕、U型枕、台灯、水杯等，涵盖创意家居、生活百货、季节性产品等多个品类。

系列产品在颜色、神态上与《玩具总动员3》中的草莓熊保持一致，且保留了草莓熊的人设——“草莓香”，作为产品的创意卖点。

同时，“草莓熊抱”的slogan，将草莓熊人物的特性与产品结合起来，在情感方面与Z世代进行沟通。

 

奥特曼x 全棉时代联名款包括棉柔巾、湿巾、浴巾等系列产品，配合“奥特英雄100%棉守护”主题，用“守护”的关键词，把奥特曼的特性与棉产品的特性统一到一起，强调了产品的安全。

 

快看x 全家的合作中，用快看旗下漫画制作全家产品主题外包装，比如，以大学新生高影的视角开启一段奇幻之旅的《谷围南亭》，作为饭团包装，以“开学季的国创派对”为话题，与学生群体的喜好相契合。

 

线上：以IP为核心的整合营销传播

互联网产品不断推陈出新的时代，线上营销方式也随之变化。从社交媒体、直播到私域、兴趣社群，消费者群体被媒介形式细分为独立的圈层，线上营销也必须具备深入圈层的能力，IP在其中发挥了“沟通元”的作用。

 

1.社交媒体话题营销

比如名创优品发起“快把草莓熊带走”微博话题下，除了名创优品官方微博的宣传，用户的打卡、分享也发挥了很大的作用。

 

IP x 新零售的最大特点是线上和线下紧密结合。通过主题店打卡、晒图等形式，在社交媒体分享，可以带动扩散式的口碑传播。

 

2. 深耕兴趣圈层

悲伤蛙、SOUL与酷乐潮玩的合作中，潮流、玩乐、社交是共同的文化标签，也是年轻圈层的属性。

SOUL在其中也发挥了传播渠道的作用，在APP、社媒触达更多的年轻潮流人群。

 

3. IP赋能互动营销新玩法

微信红包封面作为一种去年出现的形式，也用在了互动营销中，IP创意内容在刺激使用、分享方面发挥了关键作用。

比如在“草莓熊抱”预售中，名创优品推出“草莓熊红包封面”，引导IP粉丝全网找“红包封面”，并实现在私域的人际传播。

 

结语

IP与产品的结合不是简单贴图，而是可以参与到产品设计、营销、销售渠道的全流程中，发挥赋能作用。IP x 新消费、新零售打通，共同塑造Z世代的消费。

 

目前，小黄人、奥特曼等国际卡通动漫IP，全职高手等国漫IP，Smiley等潮流IP均与入驻IP365X网站，扫码一键与1800+IP对接，高效合作！

↓↓↓

 

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。CLE中国授权展2022年2月23-25日上海开幕。