2025博物馆文化与商业碰撞的N种打开方式

授权热搜榜

2025 年，各大博物馆不断拓展跨界新模式，以创新产品与体验为载体，携手不同领域品牌让沉睡千年的文化资源“活”起来，既满足了大众对文化消费的新需求，也为传统文化传播开辟了多元路径。从故宫博物院与李宁的时尚跨界，到敦煌研究院与须尽欢的美食融合，再到从河南博物院与霸王茶姬的萌趣联动等等，博物馆文化赋能新商业，不断拓展跨界合作的品牌领域与合作范式。

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故宫博物院 x 李宁

汲取传统文化打造国潮新品

2025 年，故宫博物院与李宁战略合作，推出限定版鞋款和衣服。鞋款从故宫经典建筑群和环境中汲取灵感，从故宫镇殿神兽龙龟、故宫初春杏花元素、故宫宫殿剪影汲取灵感，将传统历史融入设计之中。双方还推出了三款服装产品，休闲外套选用满印锁锦纹图案，联名针织衫采用丹砂赤、苍穹碧、玉髓白三种传统色彩，套头连帽卫衣印有太和殿脊兽的图案，既保留东方美学精髓，又契合当代穿搭需求，掀起国潮新风尚。

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敦煌研究院 x 须尽欢

探索多元合作方式打造文化传播矩阵

伊利旗下冰淇淋品牌须尽欢与敦煌研究院展念念燉煌文化IP开深度联名，推出冰淇淋产品，将文化与美食的创新融合。产品设计上，以将敦煌壁画中象征祥瑞仁善的九色鹿为灵感，用 3D 成型技术将其立体呈现在团扇造型糕体上，外包装融入飞天元素，尽显敦煌美学。

双方还构建多维文化体验，在敦煌莫高窟数字展示中心举办了新品发布会，启动九色鹿装置复原；发起“须尽欢敦煌壁画守护计划”；推出敦煌元素短片《抓住此刻的意义》，在鸣沙山设快闪体验区。此次联名以创新产品为载体，在满足新消费需求的同时，构建中国文化符号的传播矩阵，持续探索传统美学与现代商业的融合边界。

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河南博物院 x 霸王茶姬

萌化设计重构文物形象吸引年轻消费

河南博物院与茶饮品牌霸王茶姬开启深度联名合作，以院藏两大标志性文物东汉绿釉立姿陶狗与新石器时代贾湖骨笛为核心设计灵感，推出一系列兼具文化底蕴与萌趣属性的联名产品，包括饮茶小绿狗玩偶、骨笛小绿狗抓夹、小绿狗冰箱贴等，将千年文物的萌感具象化，让文物元素轻松融入家居场景。

此次联名突破传统文博产品的严肃感，通过“萌化”设计语言重构文物形象，以 Z 世代喜爱的软萌风格拉近与年轻群体的距离，让他们在使用中既能感受博物院文化底蕴，又能获得情感上的治愈与认同。

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山西博物院 x 52TOYS

结合潮流产品元素融入现代生活

山西博物院馆藏青铜器以商代方国青铜器、晋国青铜器为代表。以此为灵感，52TOYS 携手山西博物院将青铜藏品制成盲盒，把山西博物院的馆藏青铜器“搬”到家中。产品让年轻群体在拆盒的惊喜中主动了解青铜器背后的历史故事，实现了让古老文物年轻化，让青铜文明可亲近的传播效果，成为连接传统文化与现代生活的趣味桥梁。

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苏州博物馆 x 添可

解构传统建筑探索多维合作领域

苏州博物馆本馆由世界著名建筑大师贝聿铭担纲设计，采用“中而新，苏而新”的设计理念，融建筑于园林之中，化创新与传统之间，使苏州博物馆成为一座集西方现代主义建筑、中国传统建筑和创新山水园林三者和谐融合的博物馆。基于苏博建筑的设计灵感，苏州博物馆携手家电品牌Tineco 添可推出洗地机、眼罩等联名产品。此次将建筑之美融入家电产品中，从几何解构苏州博物馆建筑，拓展了博物馆与品牌合作的领域和路径。

在各博物馆跨界联名如火如荼开展的同时，行业层面的资源整合和交流合作也在推进。2025 年 10 月15-17日，第18 届CLE中国授权展将在上海浦东新国际博览中心举办。为进一步促进文博资源跨界合作，中国玩协授权行业分会定于展会期间举办2025“多元赋能促博资源‘活’起来” 魅力文博授权周活动。

主题活动包括 2025“多元赋能促进文博资源‘活’起来”交流对接会，2025 CLE中国授权展文博授权展示专区，CLE中国授权展“文博授权T台秀”三部分内容，邀请国内及地方知名博物馆、跨界合作龙头企业、头部 IP 授权商及文博机构代理商和新零售等企业代表参加，促进文博产业资源共享与跨界合作。

活动主题

2025多元赋能促文博资源“活”起来

魅力文博授权周

活动旨在探讨博物馆如何通过与不同形式的跨界合作，用 IP 打造高质量文创产品，创新博物馆文化的传播方式和服务模式，激活文化产业新消费，打造文化场景新体验。

活动规模

预计 200 位（邀请制，包括博物馆代表、新零售代表、跨界合作龙头企业、头部IP 授权商、文博机构代理商等）

活动形式

魅力文博授权周-主题交流会

2025“多元赋能促文博资源‘活’起来”交流对接会将于 10 月 16 日上午在上海举办。本次主题交流会在国家文物局指导下，邀请在文创产品开发、博物馆跨界合作、文旅融合发展等方面有一定成功经验的博物馆、跨界合作龙头企业等机构高层进行主题分享，共享政策和资源支持，打造创新文化产品，携手共创文博新发展。

主题分享

魅力文博授权周-精准对接会

邀请企业与博物馆高层现场精准对接，围绕合作资源、合作方式等进行多轮对接和洽谈，促进跨界合作与授权行业的创新发展。参与本次对接会的博物馆有故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆、河南博物院、恭王府博物馆、山西博物院、秦始皇帝陵博物院、浙江省博物馆等，被授权企业包括老凤祥、卡游、骏飞、十三余、恒源祥、施华洛世奇、小米等。