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上海新创华文化发展有限公司（以下简称“新创华”）手握奥特曼、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、面包超人、假面骑士等“常青树 IP”，在授权行业深耕多年，但仍然坚持创新开拓，专注于为旗下 IP 提升话题度和传播度，在内容上邀请用户共创，在形式上多元百变，从主题展到演唱会，从主题乐园到授权产品，力求为IP注入活力，激发粉丝热情。对于他们来说，“求新”是永远的目标，为老粉带来新意，为 IP 拓展新粉丝，只因为授权是一个最需要创意和新鲜感的行业。

朱加

上海新创华文化发展有限公司副总裁

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授权合作

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跨界破圈与沉浸体验的

双轨突破

CLE: 围绕旗下名侦探柯南、奥特曼、面包超人等经典 IP，新创华今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

朱加：2025 年到目前为止，“名侦探柯南连载 30 周年纪念展”全国巡展、“奥特曼中国首场演唱会”、“奥特曼追光之旅展望 60 周年主题展”、“假面骑士中国首家主题餐厅”、“犬夜叉 30 周年交响音乐会”、“面包超人”与灵动创想、“初音未来”与新奇士、“奥特曼”与麦当劳、“新世纪福音战士”与必胜客等品牌多方联动，见证了新创华跨界破圈与沉浸体验的双轨突破。

 

新创华作为中国动漫授权领域的头部企业之一，相信每一次的合作成功并非偶然，每次合作都会从多个维度综合考量：

1. 精准匹配 IP 受众与品牌调性

建立“IP 三维定位模型”（受众画像、情感触点、文化符号），避免生硬联名；

2. 差异化授权，长线运营

动态调整授权品类与策略，避免 IP 过渡曝光导致价值稀释；

3．技术赋能体验，增强用户粘性

线上线下双驱动，注重线下场景体验。

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代表案例

奥特曼×麦当劳

在赛罗奥特曼15周年、泽塔奥特曼登场5周年之际，再次二搭麦当劳，携手推出联名新产品——霸气牛堡家族携手光之巨人，以硬核“牛”力强势登场！迸发源自师门的宇宙传承之力，为热爱注入超能量！

这次合作主抓儿童和年轻人群体，用不同年代人气角色联动牛堡家族单品以满足奥特曼核心粉丝的社交需求，只有“真爱粉”才能拿着汉堡“对暗号”：泽塔奥特曼霸气代言新品四层肉霸堡；赛罗奥特曼实力代言不素之霸；雷欧奥特曼代言经典巨无霸，你追随的英雄是哪一位？

在线下，麦当劳打造奥特曼联名主题店铺，推出联名玩具，为消费者提供沉浸式体验；在线上，发起挑战赛，鼓励消费者模仿奥特曼经典动作与联名汉堡合影/拍摄短视频；在营销方面更是推出了展现汉堡制作过程与奥特曼力量的结合的炫酷联名TVC，邀请腾格尔老师倾情演唱联名主题曲，并在线上平台核心资源位开屏弹窗露出，线下地铁、户外广告全面投放，跨平台整合传播引发联名讨论热议~

所以，成功的 IP 授权不仅需要考虑商业回报，更要注重价值观的契合和用户体验的提升。新创华的经验表明，只有建立在对 IP 深度理解基础上的授权合作，才能实现持久的商业价值。

CLE: 新创华在选择合作方时考虑的因素有哪些？有哪些重点开拓的被授权行业？

朱加：在 IP 授权合作中，选择合适的被授权方将直接影响 IP 的商业价值、市场渗透及生命力，我们现在更倾向于与更多行业头部企业，或有成长发展潜力的合作方建立长期、内容共创及深度的合作关系。

目前我们重点布局五大领域：

第一是快消品领域。这类产品受众广、复购率高，非常适合 IP 的大众化传播；

第二是时尚潮玩。从大众品牌到奢侈品牌的联名，这个行业对 IP 的需求持续旺盛，潮牌的联名将会是我们重点关注的授权方向；

第三是科技产品。包括消费电子、智能硬件、3C产品、数码增值等，此类合作往往能提升IP的科技感和现代感；

第四是文旅产业。我们的奥特曼主题馆已经在全国多个景区落地，这种沉浸式体验很受家庭客群欢迎，除此以外，更多不同受众及体验形式的内容我们也在继续酝酿中；

第五是“治愈经济”。现在消费者更关注情绪价值的体现，我们的IP将会融入生活每个角落，与消费者建立更深层次的情感链接。

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代表案例

名侦探柯南×雷鸟

雷鸟和名侦探柯南联合推出了雷鸟 X3 Pro 柯南限定版 AR 眼镜，2025 年 6 月 8 日开启预售，该产品外观上深挖柯南代表元素：以蓝色为主色调，镜腿与转轴处雕刻柯南经典头像、标志性领结及瞄准镜图案，镜盒也设计为柯南主题包装。而在系统交互层面，更是深入结合 IP 内容，开机画面融入经典大门转场特效，以柯南元素设计常用功能图标，消息提示音效直接采用动画原声配乐。此外，还新增了「瞄准拍照模式」，以致敬柯南标志性麻醉枪瞄准器配件，可实现趣味性拍摄体验。