近期，古装影视剧《长相思》热播，获得热度榜第一名的同时，也收获了众多品牌的联名合作，包括茶百道、RUA娃吧等，另外官方还在微博等平台推出一系列互动活动，受到了粉丝们的欢迎。

人物鲜活、设计考究

热度再创新高

 

随着国潮的流行，古装剧集也受到很多观众的欢迎。近期播出的《长相思》打破腾讯视频2023年剧集热度值最快破30000纪录；开播2天，站内热度破31000，成为腾讯视频2023年热度值最高剧集。

《长相思》受欢迎的原因首先在于每个人物都是立体丰满的，虽然人物都有不完美甚至缺点，但正因如此才鲜活真实、落地。每条故事线和人物皆丰满自洽，故事呈现完整，综合构建情节，勾勒出世间百态。

另外，剧中的场景和道具也颇为考究。作为贯穿全剧的重要场景，清水镇展示了别具风味的乡土人情。清水镇图纸设计历时6个月，场景搭建历时7个月，占地面积大约2万平方米，一共有50多栋建筑。剧中，石先生说书的大树、玟小六的回春堂、玱玹的酒铺等设计均按照人物性格与平民底色进行设计，力图与角色严丝合缝。

《长相思》的服化道同样精美。剧组将极具中式美学的设计融入服装造型中，玟小六充满烟火气息的粗布麻衫自带古代普通民众服饰特征；王姬小夭的精美华服则印有东方传统图案，充满国风意境。剧中的特效制作更是值得称道，神雕羽毛根根分明、生动精细；神兽腓腓则呆萌可爱、活灵活现，国风之美扑面而来。《长相思》用真实的场景呈现了极致东方美学。

以上特点让《长相思》吸引了一大批粉丝，同时也为IP的衍生和联名打下了基础。

 

联名茶百道、Rua娃吧等品牌

带动产品热销

 

影视剧的热播，也会带动官方衍生品、授权联名品牌的传播和销售，产生很多热卖的网红爆款。《长相思》在这方面同样表现出色，热播的同时上线了多种和知名品牌合作的产品。

近期，茶饮品牌茶百道重磅推出了《长相思》的联名款，以剧中的热门角色为基础，推出多款联名饮品，同时推出联名贴纸、拍立得卡片、杯套、徽章等主题周边。联名活动受到了粉丝们的欢迎，官方微博的互动量达到数十万。

Rua娃吧联合《长相思》推出IP主题棉花娃娃，制作精良，细节考究，尤其可以实现换装，给人物不同的装扮。成为一款热销的IP联名产品。

配饰品牌FEOFinland推出了《长相思》联名款手串，同样以剧中的人物为主题，提取人物元素为设计灵感，打造限量版手串。WUDOLL也推出《长相思》的官方正版衍生品，包括人物立牌、手串、戒指、扇子、毛绒玩偶等，多种产品给粉丝们带来多样化的选择。

以上是《长相思》与不同品类的品牌进行合作的案例，以独特的创意吸引消费者。相信随着作品的持续推出，还将有更多联名产品上市。

推出多种IP主题玩法

满足粉丝互动需求

 

《长相思》的出品方腾讯视频基于粉丝对IP“看、聊、买、玩”多层次需求，还做了多维度的合作和拓展。除了用联名产品满足粉丝“买”的需求，也推出了一系列互动体验，满足粉丝“玩”的需求。

出品方联合微博平台推出“长相思手绘大赛”，邀请众多才华横溢的粉丝们对《长相思》的角色进行二创。活动吸引了很多用户的参与，并产生了很多受欢迎的优秀作品，有的二创作品还登上微博热搜榜。《长相思》还发起了“壁纸大赛”，邀请粉丝们制作和发布以《长相思》为主题的壁纸作品，拼贴、手绘等。通过官方发起的活动，引导粉丝进行二创，带动了IP整体热度的提升。

官方还推出“大荒弹幕游园会”弹幕新玩法，用户可以发送专属的弹幕花墙特效，以及限定表情礼包、相思豆道具等，通过这些剧集主题的小道具，引爆氛围，让互动更具有代入式沉浸感。以上新玩法让《长相思》在腾讯视频站内弹幕互动量超过了4.3亿，创造了站内2023年弹幕互动量的新纪录。

结语

从以上《长相思》的IP授权联名以及互动玩法案例可见，当前古装影视剧拥有一个数量庞大且粘性高、购买力强的粉丝群体，他们推动IP的线上热度屡创新高，并乐于购买支持IP联名产品。期待更多拥有独特审美的作品不断脱颖而出，获得市场认可。