春节期间，国漫圈备受关注的动画电影《深海》上映，目前已收获4.3亿票房。与此同时，喜茶、泡泡玛特、光明牛奶等品牌与《深海》合作的联名款产品也同步上市，满足粉丝情怀的同时，创造出更高商业价值。相比原班人马7年前打造的爆款《西游记之大圣归来》上映时，在IP授权领域已经有巨大的进步。

瞄准粉丝情怀

喜茶、泡泡玛特联名款同步上市

作为曾经收获10亿票房的国漫爆款《大圣归来》导演田晓鹏的重磅新作，《深海》拥有一大批忠实粉丝。从2015年《深海》项目首次曝光以来，粉丝们就时刻关心作品的动态，也成为电影票房和IP授权产品的主要消费者。

泡泡玛特就推出一套《深海》联名盲盒，栩栩如生地还原了动漫中的主要角色，受到很多粉丝的喜爱，甚至出现“一盒难求”情况。

同样主打年轻消费者的喜茶，也借《深海》在年轻人中的影响力，推出了联合营销活动，用“限定票根贴纸”这种影迷喜欢的方式，把喜茶和《深海》结合在一起。

除了以上年轻人喜爱的新消费品牌之外，《深海》还和老牌国货品牌合作，比如与光明牛奶旗下的如实酸奶联名，以及和立白共同推出高端海洋派洗护产品线，用国漫+国货共同增强对Z世代消费者的吸引力。

这些国潮品牌与《深海》合作时都注重把握产品与IP的共同点，选择用海洋的纯净来体现产品的特性，获得了更强的宣传效果。

上杂志、拍短片

内容衍生创意新颖

《深海》作为一部体现导演理念的原创国漫，从故事到人物都充满了独特的创意。这些创意也走出了电影之外，和更多内容产生联动，共同打造出新颖的衍生作品。

比如和芭莎美容合作，特邀时尚博主共创海洋仿妆，拍摄一部《深海》色彩组成的真人摄影大片，打破了次元壁，用色彩作为共同的创意。

《深海》还和《大圣归来》联动推出一部短片，两部作品当中的主角破壁互动，用“深海大饭店”“西游年夜饭”的创意，给国漫粉丝们在电影之外提供更多好玩的创意。

这类IP内容的二次创作，也是IP衍生的重要形式，对于IP作品来说也发挥了扩大宣传的作用，甚至内容衍生本身也能成为爆款，成为粉丝津津乐道的话题。

高票房到衍生品热卖

国漫崛起有这些进步

《深海》在今年春节档受到瞩目，原因之一是导演田晓鹏上一部作品《大圣归来》是国漫崛起过程中的一个里程碑。2015年《大圣归来》以当时远超其他国漫电影的近10亿票房，让更多人开始关注国漫，提升了行业的信心。

此后，《哪吒之魔童降世》在2019年创造出50亿票房的高峰，更提升了国漫IP产业化的信心，在高票房成绩、高关注度之外，IP授权也水涨船高，逐渐成为一个被更多跨界企业所接受的商业模式。国漫在内容制作方面快速进步的同时，IP授权也紧随其后，在商业化运营中的重要性日益提高。

粉丝数量不断增多，且粘性较高，提升了国漫IP的商业价值。作为新国潮的一部分，国漫作品拥有一大批忠实的年轻粉丝，对作品的了解程度如数家珍，7年间田晓鹏《深海》的每一个重要进展都能在粉丝中产生不小的影响，他们也成为电影的“自来水”。

这些Z世代年轻粉丝同样是新消费品牌的主要目标消费者，在观看国漫内容的同时，粉丝们也形成了购买IP衍生品、授权产品的消费习惯。因此国漫IP行业形成一个良性循环，好内容频出，粉丝群体扩大，IP授权业务逐渐成熟。

虽然目前《深海》的票房还未能超过当时《大圣归来》，但IP跨界授权的玩法、产品品种已丰富了很多，且多是在电影上映的热点期内同步上市，时效性大大提升。IP授权收入、衍生品销售收入成为票房之外的重要补充，不再单纯依赖票房，提升动漫公司收入的多元化。

相信随着内容+授权的模式被更多动漫公司所接受，国漫IP经过长线运营，将会有更多优秀作品、精彩IP授权案例出现。

· END ·

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托CLE中国授权展强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【CLE中国授权展】订阅号了解更多行业资讯。