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CLE中国授权展快迅 | 5G下的游戏新变化:IP跨界融合或可实现多赢


       CLE中国授权展讯,近日,在2020年ChinaJoy展览会召开之际,众多游戏“大佬”云集上海嘉里大酒店,开启了一场思想盛宴。

       《中国经营报(博客,微博)》记者在7月30日召开的中国国际数字娱乐产业大会上获悉,游戏产业链人士针对5G等新技术的进步,以及游戏IP跨界融合等话题进行了探讨。

       完美世界首席执行官萧泓博士表示,5G技术会推动场景化和智能化的发展,5G结合云计算,会创新电竞的参与模式和商业模式,未来AI还会与电竞结合,这将大大增加游戏体验。


       技术进步带来新变化

       在萧泓看来,5G技术的发展,是未来文创行业发展的全新的技术延伸和技术基础。像5G+AI、VR/AR等新技术,有可能推动传统文化传播渠道和场景的颠覆性改变。

       回望技术发展的历史对信息传播形式带来的改变:1G是语音时代;2G是文字时代;3G是图片时代;4G是视频时代。技术的进步,催生了内容和体验上的新需求。与此同时,新内容、新体验的需求,又会推动科技和内容进一步融合创新。大家会把新技术应用到新内容上,创造出新的体验和场景,使优质内容成为核心驱动力。

       萧泓认为,新技术还会推动场景化和智能化的发展,带来新的消费体验。从生产要素来看会产生新的革命性颠覆,视频平台在带宽没有限制、快速传播的情况下,会变成重要的方向。运用新技术做的游戏产品,将来会使游戏行业发生重大改变,依托“5G”技术,在传播上会进一步推动游戏设计和内容创新上的不同。

       他还以具体情况举例称,5G结合云计算,再配合越来越成熟的虚拟现实技术,会创新电竞的参与模式和商业模式,像电竞的超互动化,能让观众直接参与到比赛中,甚至即时与选手的比赛环境互动,这有别于传统体育的一种创新与探索。反过来,电竞中新科技的试验应用,也会激活和反哺科技的发展,这些都会突破目前电竞的商业模式。

       萧泓还提到,未来AI会与电竞结合,电竞是互动的、互相对抗的比赛,如果对手是智能机器,可以模拟各种各样的人,这将大大增加游戏体验。

       创梦天地董事长高炼惇提到,云游戏技术的发展,也或将最先使玩家体验到轻度多人竞技游戏只需轻触鼠标就可直接开始真实的竞技活动。

       360公司副总裁、游戏集团总裁李海毅则认为,随着技术的突破,游戏行业将产生一些变化。这些技术层面的突破体现在:游戏引擎技术这些年取得了比较好的突破,以前要做跨端移植非常困难,但这几年越来越简单;硬件技术的成长突破带来了更多可能性,尤其是游戏手机硬件的突破,可以在手机上运行更高质量,实现更复杂的功能;5G云技术完全突破了端硬件设置,给玩家提供了更多的可能性。

       而技术的突破,又使得越来越多的游戏能提供多端融合的体验,同时有PC端、手机端、游戏机端;有越来越多的用户倾向于在更多平台上做体验,并且本身持有不同终端设备。多端融合的趋势越来越明显。

       李海毅称,在以前,游戏技术更新突破更多是在深度上的突破,提供更好的画面,更复杂功能的实现。而新的多端融合技术的突破,是在广度上的延展,能满足玩家、用户在不同场景下体验游戏产品的需求,必然会带来更多游戏用户的进入,为游戏行业带来更多的增量。


       IP跨界融合或可实现多赢

       除了新技术之外,当天多位嘉宾均提及游戏在娱乐之外的多重功用。

       西山居副总裁龚道军表示,游戏产品、游戏衍生品,都具备强大的影响力,有数据显示,当前我国的游戏用户数量已经达6.6亿人,基本相当于全体国民人数的一半。这就要求任何一家游戏企业要能意识到在游戏产品的发行、制作中应有一份社会责任心。

       腾讯副总裁王波也认为,游戏有着多元价值和功用,它不仅仅是一种娱乐,也是人们的社交方式、情感陪伴和文化表达,甚至能够成为一种解决问题的方式。整个游戏产业也应该用更前瞻、更面向未来的眼光,看待游戏与人、游戏与社会之间的关系,释放游戏的多元价值,回应玩家和社会的期待。

       王波认为,游戏的多元价值探索,可以从以下几个途径出发:用跨界的方式,探索游戏的社会价值;在游戏设计中融入文化元素;让科技与游戏结合,探索融合创新发展形式。

       全国政协委员、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在当天的发言中提到,优质IP对游戏产业链的延伸作用日益显著,跨界合作的力度也在持续增强。可以通过游戏+、IP+探索游戏产业新的边界,加速游戏与教育、旅游、影视、文创、体育等方面的融合发展,让游戏承载越来越多的社会功能并追求社会价值的最大化,从而催生新业态,培育新动能。还可以充分发挥优质IP的资源转化、价值提升、结构优化、市场扩张等特性,打破贸易、行业壁垒,尝试与更多行业内外企业跨界合作,以“IP+”延展产业链条,实现双赢乃至多赢。

当天的会议上,也有一些泛娱乐或泛文娱行业人士提到了关于IP融合的问题。

       网易副总裁王怡表示,游戏行业已经成为中国文化产业的深度参与者,如何借助游戏的数字化优势,引导用户培养对传统文化的兴趣、积极参与到文化事业建设中,是从业者的重要课题。当我们不断探索出传统文化和现代游戏融合的正确方式时,游戏一定会成为传统文化复兴的重要载体。


       关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会,中国授权展(China Licensing Expo)由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办,至今已成功举办13届,被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。




关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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