今年端午节，各大品牌粽子礼盒再出新花样，五芳斋X中街雪糕、诸老大 X Tims咖啡联名粽子，新口味、新包装层出不穷，给消费者带来更丰富选择。一起来盘点一下，今年端午联名款粽子的新亮点。

咖啡、雪糕联名粽子

碰撞出新卖点

粽子虽然是一种时令性食品，但近年来也涌现出不少知名品牌，他们抓住当前的新消费趋势，尤其是通过各类IP联名体现差异化，打造新国潮粽子品牌。

五芳斋就着力推出一系列和其他品牌及IP联名的粽子新品，其中包括和雪糕品牌中街1946的联名款冰粽和冰淇淋礼盒，创新款的冰粽与炎热夏季应景，将粽子变成一款受欢迎的冰品。

中华老字号诸老大也推出一系列联名款粽子，包括与国际咖啡品牌Tims Hortons，以及与曲奇品牌莎布蕾的联名款礼盒，咖啡、曲奇的加入，让粽子有了新口味，也得以吸引更多喜欢新鲜事物的年轻人关注。

 

此外，很多品牌也选择和新国潮IP合作，用故事内容让粽子具备更强的新国潮风格。比如京东京造推出动漫《中国奇谭》联名款粽子，以“浪浪山”这一精神图腾为核心元素,打造出一座“浪浪粽子山”，毛毡工艺包装袋里包含五种“小妖怪口味”的特别粽子，以及上美影官方周边“离开浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味贴纸。另外像我是不白吃x五芳斋、三只松鼠x五芳斋、网易游戏第五人格x沈大成、央视动漫新围棋少年x京拍档等均是今年端午粽子借助国潮IP推出的联名礼盒。

今年端午粽子的这些成功案例，借助IP联名讲出了不同的品牌故事，创新口味和玩法不断，也让整体包装实现差异化，吸引潮流人群的购买。

文博联名粽子

增添文化内涵

粽子作为端午节传统食品，有着悠久的历史渊源，因此对于粽子品牌来说，和中国历史文化元素的结合，在调性上面十分契合，能找出很多共通之处。

今年很多粽子品牌深入挖掘传统文化，与博物馆当中的文物联名打造粽子礼盒，推出相关活动。比如中国文保链文物明星天团携手天猫推出主题活动，在天猫臻品馆上线3D空间秀，用AI绘画互动让消费者在过端午节的同时，了解更多相关传统文化。

广州花园酒店与广东省博物馆五度携手，今年端午节再次推出联名限量定制款端午节粽子礼盒，将两种充满祥瑞与祝福的“龙”艺术精品融合，礼盒内圈以经典藏品“铜胎画珐琅云龙八宝盆”中的纹样为主要设计元素，金龙穿行于彩云间。礼盒外圈纹路的设计灵感来自于“金龙戏珠藻井”建筑的结构形式，联名款细节丰富，寓意吉祥。 

此外敦煌博物馆x逢食、武汉博物馆x武汉汉口喜来登也都推出了联名款粽子礼盒，汲取馆藏文物中的经典文化元素，应用到粽子礼盒的包装上，让文博联名款粽子文化内涵十足，在包装上也精致典雅，体现出中国文化的博大精深、源远流长。

新消费要讲新故事

传统节日食品潮流化

近年来“万物皆可包粽子”的趋势愈演愈烈，这与新消费环境下的市场变化密不可分。今年各品牌在创意性方面有新的突破，即便是相同口味，也会通过不同的包装、IP联名，讲出独特故事，给不同年龄段、不同喜好与需求的消费者更多选择。

在各类IP联名款粽子礼盒当中，又形成了两类特色鲜明的风格。其中一类是新口味粽子，在原材料上进行创新，和其他食品进行融合，并和新生代IP进行联名，这类新口味粽子格外获得年轻消费者的欢迎。根据京东超市在618期间发布的粽子消费洞察，26-35岁消费者新口味粽子销量占比达到60%，是粽子的“尝鲜一族”。另一类是对传统粽子礼盒进行外观升级，比如从文博类IP中提取相关文化元素，从视觉到内涵都精心包装，打造适合当前流行审美风格的礼盒，这类产品也格外获得市场的欢迎，成为节日期间人们走亲访友的优先选择。

总而言之，当前的新消费环境让粽子这类传统节令食品都有了新的顾客群体，新国潮IP、文博IP和粽子的结合都有较大的市场机会。相信在这种趋势下，包括粽子在内的传统节日食品还将有更丰富多彩的品种出现。

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